08.06.20 | 16:08 PM
2019碧缇丝“不洗头美发所”整合传播
作为源自英国的免水洗发喷雾品类先驱品牌,碧缇丝在目前的中国电商市场中的销售领先。但从大局来看,整体市场渗透率仍有不足,需要持续强化品牌认知。在这样的营销背景下,碧缇丝展开了“不洗头美发所”夏季传播campaign。
BY HQ
案例名称:2019碧缇丝“不洗头美发所”整合传播
案例类别:营销传播专案奖-日化品-整合营销传播
参赛公司:上海沃德达彼思广告有限公司
品牌 Brand: 碧缇丝
广告主 Advertiser:上海家化
代理公司 Agency: 上海沃德达彼思广告有限公司
目标人群 Target Consumers:90后年轻女性
目标市场 Target Market:个人洗护市场
营销组合Marketing Mix :整合营销传播
媒介|接触点组合 Media | Touch points Mix:大视频(电视/视频网站/短视频)、社会化媒体、信息流媒体、户外
营销传播期 Period:[2019.07]
营销背景:每到夏日,“头发高频出油”的季节特征已经成为女生们的普遍困扰,尤其是在目前“颜值即正义”的社会环境中,能迅速且有效的解决不洗头带来的困扰,已经逐渐变成现代女性亟需被满足的需求。
作为源自英国的免水洗发喷雾品类先驱品牌,碧缇丝在目前的中国电商市场中的销售领先。但从大局来看,整体市场渗透率仍有不足,需要持续强化品牌认知。在这样的营销背景下,碧缇丝展开了“不洗头美发所”夏季传播campaign。
营销目标:针对夏日“油头高发季”的特征,
传递产品卖点激发使用需求,
持续强化品牌认知,刺激产品口碑积累。
营销策略:以夏日不洗头痛点驱动受众关注,用体验深化产品教育,配合时尚英伦风格进行品牌身份溯源,达到“被吸引,被记住”的传播效果。成功建立品牌与消费者之间的关联,为品牌带来长期持续的认知提升与口碑积累。
执行过程

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