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案例名称：2019碧缇丝“不洗头美发所”整合传播
案例类别：营销传播专案奖-日化品-整合营销传播
参赛公司：上海沃德达彼思广告有限公司
品牌 Brand: 碧缇丝
广告主 Advertiser：上海家化
代理公司 Agency: 上海沃德达彼思广告有限公司
目标人群 Target Consumers：90后年轻女性
目标市场 Target Market：个人洗护市场
营销组合Marketing Mix ：整合营销传播
媒介|接触点组合 Media | Touch points Mix：大视频（电视/视频网站/短视频）、社会化媒体、信息流媒体、户外
营销传播期 Period：[2019.07]
营销背景：每到夏日，“头发高频出油”的季节特征已经成为女生们的普遍困扰，尤其是在目前“颜值即正义”的社会环境中，能迅速且有效的解决不洗头带来的困扰，已经逐渐变成现代女性亟需被满足的需求。
作为源自英国的免水洗发喷雾品类先驱品牌，碧缇丝在目前的中国电商市场中的销售领先。但从大局来看，整体市场渗透率仍有不足，需要持续强化品牌认知。在这样的营销背景下，碧缇丝展开了“不洗头美发所”夏季传播campaign。
营销目标：针对夏日“油头高发季”的特征，
传递产品卖点激发使用需求，
持续强化品牌认知，刺激产品口碑积累。
营销策略：以夏日不洗头痛点驱动受众关注，用体验深化产品教育，配合时尚英伦风格进行品牌身份溯源，达到“被吸引，被记住”的传播效果。成功建立品牌与消费者之间的关联，为品牌带来长期持续的认知提升与口碑积累。
执行过程：
7.10 预热期 摩登时尚视频上线
7.13-7.14线下体验快闪亮相
7.15-7.18 圈层KOL 深度内容种草
案例类别：营销传播专案奖-日化品-整合营销传播
参赛公司：上海沃德达彼思广告有限公司
品牌 Brand: 碧缇丝
广告主 Advertiser：上海家化
代理公司 Agency: 上海沃德达彼思广告有限公司
目标人群 Target Consumers：90后年轻女性
目标市场 Target Market：个人洗护市场
营销组合Marketing Mix ：整合营销传播
媒介|接触点组合 Media | Touch points Mix：大视频（电视/视频网站/短视频）、社会化媒体、信息流媒体、户外
营销传播期 Period：[2019.07]
营销背景：每到夏日，“头发高频出油”的季节特征已经成为女生们的普遍困扰，尤其是在目前“颜值即正义”的社会环境中，能迅速且有效的解决不洗头带来的困扰，已经逐渐变成现代女性亟需被满足的需求。
作为源自英国的免水洗发喷雾品类先驱品牌，碧缇丝在目前的中国电商市场中的销售领先。但从大局来看，整体市场渗透率仍有不足，需要持续强化品牌认知。在这样的营销背景下，碧缇丝展开了“不洗头美发所”夏季传播campaign。
营销目标：针对夏日“油头高发季”的特征，
传递产品卖点激发使用需求，
持续强化品牌认知，刺激产品口碑积累。
营销策略：以夏日不洗头痛点驱动受众关注，用体验深化产品教育，配合时尚英伦风格进行品牌身份溯源，达到“被吸引，被记住”的传播效果。成功建立品牌与消费者之间的关联，为品牌带来长期持续的认知提升与口碑积累。
执行过程：
7.10 预热期 摩登时尚视频上线
7.13-7.14线下体验快闪亮相
7.15-7.18 圈层KOL 深度内容种草
