07.27.21 | 16:52 PM
欧莱雅中国区业务新局面、23家食企驰援河南、保时捷中国解约吴亦凡…| 媒介360品牌周报
BY 媒介360
日化行业

2021年上半年,化妆品类零售额1917亿元,同比增长26.6%,较去年同期0.2%的负增长,提升26.8个百分点。
欧莱雅静华办公室正式运营,这意味着欧莱雅北亚总部正式落户上海,欧莱雅在中国和区域的业务将打开全新局面。
因旗下品牌“倩碧”、“悦木之源”涉嫌虚假宣传,雅诗兰黛(上海)商贸有限公司被上海市静安区市场监督管理局处罚40万元,

2021年上半年,化妆品卖了1917亿!
国家统计局发布数据显示,今年上半年,社会消费品零售总额211904亿元,同比增长23.0%。其中,限额以上化妆品类零售额1917亿元,同比增长26.6%,较去年同期0.2%的负增长,提升26.8个百分点。

值得一提的是,今年1—6月,化妆品类零售总额每月的同比增幅均跑赢大盘,处于高增长态势。

360洞察】
1、6月零售额达上半年最高峰。
5月开始,各化妆品品牌开始备战618,借助这一年中大促活动,品牌们迎来了销售业绩的小高峰。5月、6月化妆品类零售额分别为319亿元、379亿元,环比增幅分别为17.28%、18.81%。
在增速上,3—6月,化妆品类零售额同比增速均保持双位数增长。其中,3月增幅最高,达42.5%。
2、“量价齐飞”拉动零售额总量
今年上半年,化妆品行业“量价齐升”,一定程度上拉升了零售额总量。
一方面,无论是上海家化、珀莱雅、丸美等国内头部美妆企业,还是欧莱雅、宝洁等国际巨头,都频频传出了涨价消息。如,今年一季度,丸美旗下护肤类产品平均售价同比涨幅达35.41%;宝洁现33年来最大涨价幅度,其旗下品牌涨幅达5%至9%不等。
另一方面,618期间,美妆品牌参与数量规模提升,涉及平台增多。大促期间,天猫亮相的新品牌达8200家。对美妆品类而言,不仅有新锐国货借势上市,还有不少小众进口品也正式进入中国市场。随着抖音、快手等社交电商平台加入618,也为美妆品牌提供了更多的市场机会。它们针对美妆品类,不断释放利好政策,加码直播。
 

欧莱雅静华大厦新园区落“沪”,中国、北亚业务开新局

近日,欧莱雅静华办公室正式运营,这意味着欧莱雅北亚总部正式落户上海,欧莱雅在中国和区域的业务将打开全新局面。“欧莱雅静华新办公室的开业为集团树立了一个重要的里程碑。”欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞更是用新阶段、新角色、新环境、新责任“四个新”形容了静华大厦落成的意义。 

360洞察】
欧莱雅静华办公室本次将进驻集团巴黎总部外首个美妆科技中心。放眼全球,北亚总部的成立将深化欧莱雅集团全球本土化,实现以北亚乃至全球资源服务中国市场、中国市场最佳实践反向输出全球的双向互动。该中心将成为欧莱雅美妆科技战略转型的加速器,也将推动中国成为集团美妆科技创新的主要动源之一。
该中心还将成为供应链智能化创新和产品体验创新的加速器,驱动从消费者洞察和产品研发,到智能化链路及物流,再到市场营销,甚至新零售场景的全方位创新,贯穿完整的消费者价值链。 

雅诗兰黛被罚40万,化妆品功效宣称乱象值得重视
因旗下品牌“倩碧”、“悦木之源”涉嫌虚假宣传,雅诗兰黛(上海)商贸有限公司被上海市静安区市场监督管理局处罚40万元,消息甫出便登上社交平台热搜榜,引发行业人士热议。

360洞察】
第一,原料功效≠产品功效。
第二,化妆品严禁“涉医宣称”。
第三,产品网页端的宣传和介绍,也应有依据
悦木之源和倩碧的问题只是化妆品在互联网上违规宣称的冰山一角。从问题和细节来看,两款涉事产品触及的功效宣称问题颇具行业代表性。也难怪有人说,监管部门此番拿国际大牌开刀,有杀鸡儆猴的味道。雅诗兰黛此次被罚,告诉我们,互联网不是法外之地,网页端宣传也不能“随意”,对于化妆品功效宣称的问题,任何企业和品牌都不能存在侥幸心理。

【总结】
今年1—6月,化妆品类零售总额每月的同比增幅均跑赢大盘,处于高增长态势。
欧莱雅静华办公室北亚总部的成立,将深化欧莱雅集团全球本土化,实现以北亚乃至全球资源服务中国市场、中国市场最佳实践反向输出全球的双向互动。
悦木之源和倩碧的问题只是化妆品在互联网上违规宣称的冰山一角。对于化妆品功效宣称的问题,任何企业和品牌都不能存在侥幸心理。

食品饮料行业

洪灾面前,各大食品企业陆续发布公告,开启紧急救援。蒙牛、娃哈哈、白象等多家食品企业已经启动物资捐赠,援助河南。
旺旺推出全新联合品牌“旺旺X乳铁食研室”,并首次打造酸奶新品——乳铁蛋白瓶装酸奶瞄准年轻人“轻养生”需求
康师傅喝开水品牌携手蔡徐坤演唱会,加大营销布局。除了演唱会限定瓶的发售,还将通过一系列营销动作撬动粉丝及全民力量

驰援河南,共克时艰!农夫、伊利、怡宝…23家食企捐钱捐物在行动!
一方有难,八方支援。灾情当前,共克时艰。7月21日,各大食品企业陆续发布公告,开启紧急救援。蒙牛、娃哈哈、白象等多家食品企业已经启动物资捐赠,援助河南。今麦郎直言:“开仓,有多少泡面放多少”。

360洞察】
在这一方有难,八方支援的背后,是食品企业的爱心,渗透至国民经济生活的点点滴滴,而食品公司也在高速发展的同时,肩负责任,勇于担当。
正如新浪“驰援书”中所写,“天灾无情,人间有爱,八方携手,共渡难关”。风雨同舟,河南加油!

旺旺推出首款功能性酸奶,针对年轻人“轻养生”需求
在健康意识高涨的后疫情时代,年轻人爱上了“轻养生”。
针对于此,近日,旺旺推出全新联合品牌“旺旺X乳铁食研室”,并首次打造酸奶新品——乳铁蛋白瓶装酸奶。


360洞察】
1、随着当代消费者健康意识增强,人们在饮食上也日益向健康化转变,一方面是做减法,如追求“低糖低脂无添加”,另一方面则是蛋白质、活性益生菌等营养上做加法。在酸奶市场上,营养成分的添加就成为了最新趋势。受此影响,优质蛋白成分的添加日渐起势,“旺旺X乳铁食研室”此次推出的乳铁蛋白瓶装酸奶就是在低温酸奶中创新加入了乳铁蛋白成分。
2、后疫情时代下,90后、95后对自身健康情况的空前关注,推动了食品消费需求整体朝着健康化、便携化、多元化发展,而旺旺也在寻求更有活力、更高品质的产品来与年轻人沟通,全面推动品牌形象的升级。未来,“旺旺X乳铁食研室”还将打造出一系列乳铁蛋白产品矩阵,推陈出新丰富产品组合,创新营养美食的同时,也倡导乐活的年轻态生活方式。
 

康师傅喝开水携手蔡徐坤演唱会,开启全域营销战局

近日,蔡徐坤2021个人巡回演唱会《迷》正式官宣开售,内娱圈直接沸腾,随之沸腾的还有演唱会的品牌合作商,百事、喝开水、施华蔻、汤臣倍健四大一线知名品牌。其中,康师傅喝开水作为刚刚上市一年的熟水品牌,凭大牌实力跻身前列,发布的主题“迷上喝开水”尤其引发广泛关注。

360洞察】
1、此次重磅冠名,更是康师傅在内容营销上的一次升级,“迷上喝开水”的主题以强大的叙述张力传达了品牌与代言人直抵灵魂深处的CP感,强势赋能品牌资产。
2、随着演唱会“迷上喝开水”战役来袭,康师傅喝开水将继续加大营销布局。除了演唱会限定瓶的发售,康师傅喝开水还将通过一系列营销动作撬动粉丝及全民力量,线上通过社交媒体与粉丝互动进行情感链接,线下借助地铁、楼宇视频、户外核心城市商圈大屏、终端生动化布局等资源高举高打,让更多年轻人“迷上喝开水”,掀起最强喝开水狂欢。

【总结】
通过洪灾,我们看到食品公司在高速发展的同时,肩负责任,勇于担当。
在酸奶市场上,营养成分的添加就成为了最新趋势。旺旺推出首款功能性酸奶正是顺势而为。
携手蔡徐坤演唱会,康师傅为新推出的品牌喝开水”打响了全方位营销战。

汽车行业

丑闻曝光后,保时捷中国紧急终止与吴亦凡合作;而“保时捷高层女领导”的表态,让“保时捷女性领导”冲上热搜 。
2021年上半年一线豪华品牌销量出炉2021年上半年宝马累计销量同比增长41.9%至467,064辆,是BBA品牌中销量最高涨幅最大的品牌
面对河南灾情,牵动着广大群众的心,众多车企也纷纷的进行驰援。东风标致被网友质疑虚假救援,蹭热度
 

保时捷中国紧急终止与吴亦凡合作,女领导讲话获赞

在汽车领域,保时捷是吴亦凡唯一合作的汽车品牌商。7月19日晚,保时捷在微博上正式发文:保时捷中国决定从即日起终止与吴亦凡先生“保时捷中国赛车运动代言人”的合作关系。保时捷将一如既往地在中国推广赛车运动和跑车文化,为广大跑车爱好者和保时捷车主及车手提供高品质的服务。

360洞察】
在保时捷的计划中,与吴亦凡合作被看作是其在华销量进一步向好的加持。如今吴亦凡深陷舆论漩涡,让保时捷也感受了签约艺人的风险。
和众多品牌只是简单地宣布解约不同,“保时捷高层女领导”的表态,让“保时捷女性领导”冲上热搜——我们老板说强大就是当你拥有更多的权力去共情和帮助那些弱势的人。不是每个女孩子都拥有良好的家庭教育环境和经济条件,她们甚至不知道自己有说不的权利,譬如婚后的妻子也有不想发生性关系就可以不发生的权利,这时候丈夫强行或者灌酒等行为诱导也是强奸。
 

一线豪华品牌上半年销量排行,梅赛德斯-奔驰涨不过奥迪

2021年上半年一线豪华品牌销量出炉。从销量来看,2021年上半年宝马累计销量同比增长41.9%至467,064辆,是BBA品牌中销量最高涨幅最大的品牌;奔驰上半年累计销量为441,579辆,同比增长27.6%,为BBA品牌中涨幅最低;奥迪排名第三,上半年累计销量同比增长38.6%至418188辆,销量上不及宝马奔驰,但是在涨幅上高于奔驰。

360洞察】
从整体豪华车市场表现来看,还是延续了去年豪华车市繁荣的景象。除了消费升级带来的高端换车需求外,豪华车市场竞争激烈,降价换量的现象愈发凸显,也扩增豪车市场份额。就BBA的市场表现,三大品牌在上半年均取得了亮眼的成绩,但是品牌之间的差距也有所加大,产品之间竞争加剧。
 

东风标致被网友质疑虚假救援,蹭热度

面对河南灾情,牵动着广大群众的心,众多车企也纷纷的进行驰援。东风标致发布微博表示,针对灾情,东风标致紧急开启救援服务,提供救援车、拖车、食物及生活用品等,并公布了24小时应急救援电话。但随后有网友在其微博评论处表示:“我是线上志愿者,您好 目前为止打电话客服并没有收到救援通知 ,并且回复不提供物资供应 想问一下是怎么回事”。

360洞察】

正如网友所言,郑州全城断电,打出去的每个电话都很宝贵,一旦没电就会失联!如果有些人手机就剩一点点电了,又冷又饿,出于信任品牌才打出求助电话,结果换来的是冷冰冰的否认,反而会增加对品牌的信任,有损品牌形象


【总结】
在汽车领域,保时捷是吴亦凡唯一合作的汽车品牌商。今吴亦凡深陷舆论漩涡,让保时捷也感受了签约艺人的风险。
从上半年整体市场表现来看,延续了去年豪华车市繁荣的景象降价换量的现象愈发凸显。
车企积极驰援灾区的出发点是好的,但也应该提前做好内部沟通,以免造成救援混乱。

3C家电
国际知名调研机构Canalys发布了第二季度全球智能手机市场占有率排名,小米超越了苹果,首次晋升为全球第二。
近日,vivo官宣正式成为中国国家女子排球队官方赞助商!
创维集团发布公告称,拟分拆旗下创维电器股份有限公司(以下简称创维电器)至深交所创业板上市。

第二季度全球智能手机市场占有率排名,小米超越苹果首次晋升为全球第二
近些年,中国本土的手机品牌都在对外拓展市场,在全球市场的占有率也越来越高。此前,国际知名调研机构Canalys发布了第二季度全球智能手机市场占有率排名,小米超越了苹果,首次晋升为全球第二。

360洞察】
1、随着小米公司在海外市场的持续发力以及小米11、小米11 Ultra、小米MIX FOLD等机型的发布,终于来到了全球第二的位置。毕竟,好的产品才是提高销量的“地基”。同时小米也在积极布局高端市场,一个公司一定需要能够撑起牌面的“高端产品”。
2、小米公司近些年迅速拓展自己的海外业务。可能大家熟悉的只有小米在印度市场的强劲表现,但是小米在拉丁美洲的出货量增长超过300%,在非洲的出货量增长了150%,在西欧市场则增长了50%。相信随着小米公司在海外的持续发力,有一天超越三星也不是不可能。

vivo官宣成为中国女子排球队官方赞助商
近日,vivo官宣正式成为中国国家女子排球队官方赞助商!此前vivo公司曾赞助过国际足联和欧足联,都取得了不错的效果。

360洞察】
此番vivo公司赞助中国女排,不仅仅是一种“真枪实弹”的加油,更突显出vivo这个品牌的企业文化如同“女排精神”一样,即使是被挤压到绝境,也希望用尽最后一点力气再搏一下!

创维冰洗业务分拆上市,“单打冠军”晋级为“全能选手”
近日,创维集团发布公告称,拟分拆旗下创维电器股份有限公司(以下简称创维电器)至深交所创业板上市。公告还称,联交所上市委员会已确认创维集团可根据上市规则第15项应用指引进行建议分拆。创维集团管理层目前正在审查市场状况以及分拆的方案,包括上市时间。

360洞察】
如今,创维正在全力推进“5G+AI+终端”的技术升级方案,在这个战略版图中,白电不可或缺。毕竟,不管是冰箱、洗衣机、空调,还是越来越丰富的厨电、生活小家电等品类,都是智能家居终端的重要组成部分。而创维要完成以“家”为中心的较为完整的智能人居系统的组建,就需要继续抢占家庭白电市场,为智能系统建设打下坚实的基础。
对创维来说,创维电器分拆上市,不过是整个战略中小小的一环,而在推进整个“黑白配”战略、晋级“全能选手”的过程中,创维需要跨越的门槛还有很多。

【总结】
好的产品才是提高销量的“地基”随着小米公司在海外市场的持续发力以及小米11、小米11 Ultra、小米MIX FOLD等机型的发布,终于来到了全球第二的位置。
此番vivo公司赞助中国女排,不仅仅是一种“真枪实弹”的加油,更突显出vivo这个品牌的企业文化如同“女排精神”一样,即便逼至绝境,也要尽最后一点力气再搏一下
家电企业正在全力推进“5G+AI+终端”的技术升级方案,创维则是其中的典型案例,创维电器分拆上市,是整个战略一环

服饰行业
鸿星尔克“出圈”48小时年轻人“野性消费”超1.9亿
“一方有难八方支援”在河南省遭遇特大暴雨灾情后,众多企业紧急响应,展开支持。
就在7月22日晚,话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”,突然登上微博热搜第一,截至24日12时,阅读量8.9亿。
情绪转化为流量,流量直接指向成交。在抖音,“鸿星尔克品牌官方旗舰店”和“鸿星尔克官方旗舰店”两个账号22日直播销售额总和达到1.37亿元,“鸿星尔克鞋服”23日直播销售额也超过了5千万元。

360洞察】
不是一场可以策划、模仿的营销活动。事件的中心与其说是鸿星尔克,倒不如说是面对河南灾情爆发真情实感的网友们,而鸿星尔克做的,只是脚踏实地做事,配合消费者写完这个以德报德、传递善意的故事。
年轻人更认可什么样的品牌文化呢?鸿星尔克给到我们的答案是:真诚、朴实、表里如一。
不过,消费者们会被情怀与价值打动,快速形成爱的共同体;消费者们也会迅速形成抵抗的共同体;消费者们会为一时的心酸买单,但要长期留住消费者们,需要拿出真正的好产品。

 
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