BY 媒介360
2020年，MAC在彩妆市场份额减弱，面对整个市场的投入预算远低于竞争对手，仅排名第11，如何利用现有品牌资产和数字营销，最大程度的让Z时代年轻消费群重新投入彩妆的消费并优先选择魅可是此次战役的难度所在。
核心观点提示：
背景：
2020年初，突如其来的新冠疫情，让人们不得不习惯出门只露半张脸，彩妆行业因此受到巨大的冲击，随着夏日将至、疫情趋稳，雅诗兰黛集团旗下专业彩妆品牌MAC魅可急需重燃年轻消费群体对彩妆的热情，更能迅速拉动和辐射更年轻潜在新消费群体。
营销挑战：
营销传播目标：
营销传播创新点和引爆点：
营销传播效果：
结语：
MAC这次深度植入优酷顶流综艺《这！就是街舞3》，通过定制化贴合场景的情节植入，创意中插，产品使用，互动弹幕，全面深入与节目内容阵地碰撞;。在Z世代和明星粉丝互动的主阵地微博，通过话题身份权益的深度绑定，深度辐射节目粉丝和明星粉丝对品牌的知名度和好感度。同时打通阿里系双平台，以优酷爆款综艺和微博互动活动冠名联动内容与生态场景，激活电商场内生态，回流数据，最终使双方都得到了双赢！
核心观点提示：
- 撬动IP粉丝联动效应
- 借势顶流综艺杠杆和品牌代言人资产效益，深度植入产品贴合营销场景
- 发挥爆款IP势能联动内容与消费生态场景，全面实现品效合一
背景：
2020年初，突如其来的新冠疫情，让人们不得不习惯出门只露半张脸，彩妆行业因此受到巨大的冲击，随着夏日将至、疫情趋稳，雅诗兰黛集团旗下专业彩妆品牌MAC魅可急需重燃年轻消费群体对彩妆的热情，更能迅速拉动和辐射更年轻潜在新消费群体。
营销挑战：
- 疫情之下消费者对彩妆产品的低需求的情况下，如何突破和巧妙借势唤起对彩妆品牌的最大关注是此次战役最大的难点。
- 首次突破街舞类的顶流综艺的彩妆产品植入，把街舞文化和彩妆使用场景贴合的更紧密进而使得消费群体对MAC魅可品牌的好感度提升。
营销传播目标：
- 借势节目热度，深入年轻群体，传播品牌态度，深度定义品牌调性
- 代言人强势绑定，最大化辐射声量
- 自然植入双品类，通过潮酷视觉冲击吸引目标群体，完成种草和收割
营销传播创新点和引爆点：
- 联合今夏最火综艺，实现年轻潮流人群的品牌破圈，靶向深入GenZ核心受众，完成品牌与年轻人社区文化大融合，传播品牌态度和深入品牌调性。
- 紧密围绕品牌代言人&节目导师张艺兴，拉新转化节目粉丝和明星粉丝，撬动粉丝联动效益，并自然沉淀至阿里数据银行。
- 以内容护航，发挥爆款IP势能联动内容与消费生态场景，外围流量辐射，最大化利用营销杠杆形成全方位闭环赋能，全面实现品效合一，深度拉新，种草并激活电商销量。
- 定制化内容助力唇釉与粉底双品类自然融入，既保证视觉上的新鲜感，又与节目内容碰撞出不同的火花，成为持续引爆网络热度的关键动力。
营销传播效果：
- 销量贡献Sales:
- Brand:
- 传播力 Communication Power:
- 创新力 Innovation:
结语：
MAC这次深度植入优酷顶流综艺《这！就是街舞3》，通过定制化贴合场景的情节植入，创意中插，产品使用，互动弹幕，全面深入与节目内容阵地碰撞;。在Z世代和明星粉丝互动的主阵地微博，通过话题身份权益的深度绑定，深度辐射节目粉丝和明星粉丝对品牌的知名度和好感度。同时打通阿里系双平台，以优酷爆款综艺和微博互动活动冠名联动内容与生态场景，激活电商场内生态，回流数据，最终使双方都得到了双赢！
