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在旅游限制的当下，大多数的海外旅游局已暂停在中国的广告活动，或者转向直播媒体来吸引中国旅行者。然而，澳大利亚旅游局选择以截然不同的方式激发高价值旅行者。我们利用社交平台进行传播，通过沉浸式的视频影音将澳大利亚最独特的 景色带到旅行者眼前。
核心观点提示：
8D全景声唤醒他们的感官，与未来旅行者重新建立连结。
案例背景：
疫情期间，大多数的海外旅游局已暂停在中国的广告活动，或者转向直播媒体来吸引中国旅行者。然而，澳大利亚 旅游局选择以截然不同的方式激发高价值旅行者。我们利用社交平台进行传播，通过沉浸式的视频影音将澳大利亚最独特的 景色带到旅行者眼前。面对比起其他旅游局更多的挑战(消费者需求下降及政治局势紧张)，澳大利亚旅游局仍将讯息完整传 达给旅行者，让他们了解澳大利亚的同时，也增加了其社群平台上的关注者，完胜了此次的营销活动。
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营销目标：
利用8D沉浸式视频吸引旅行者进一步探索澳大利亚的目的地和体验, 提升澳大利亚对高价值旅行者而言的时尚度和吸引力, 并将「澳大利亚为首选旅游地点」的讯息传达给他们。
营销挑战：
考虑到中国旅行者对海外旅行的渴望，在暂且无法海外旅行的日子里，澳大利亚旅游局决定将最美好的体验搬到旅行者的眼前，创造身临其境的体验，提供他们逃离现实的片刻，同时为未来的旅行计划提供灵感。不同于其他旅游局利用平铺直叙的直播吸引观众，我们采取了 独特方式与我们的高价值旅行者进行「澳」式沟通。就算被困在家中，用户仍可以通过８Ｄ沉浸式全景系列视频体验最美好的澳大利亚，置身之中，他们如同亲身到了澳大利亚各地最 独特美好的旅游地点。
投放策略
首先于澳大利亚旅游局的社交平台上发布预告视频，接着通过无广告字样的原生广告在马蜂窝，携程及抖音进行传播。
同时邀请旅行及生活类ＫＯＬ于自媒体 (哔哩哔哩，抖音，小红书，微博和微信)上发布与8D共鸣的 内容。最终，通过来自哔哩哔哩专业的KOL产出内容，我们揭示８Ｄ全景声之旅的奥秘。 我们分析了疫情后消费者媒体消费习惯转变，洞察发现，短视频及社交平台在消费者日常生活中扮 演比以往更重要的角色，因此选择聚焦以上最佳媒体平台进行此次活动，最大化沟通效率。
2020年11月20日，在上海举办了2020年度澳大利亚旅游局媒体午宴。更与智族 GQ及漫旅进行內容合作，覆盖8D广告，内容营销及商业策略等内容。
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营销效果：
• 销量贡献Sales：N/A
• 品牌贡献Brand：成功将用户连结到官网（AUS.CN）和其他旅游平台（OTA）上寻求更多讯息，携程的搜索总量提升了15.9%，马蜂窝上 澳大利亚主题页面访问量增长了45.4%，官网的访问量更增长了3165%，最大化的发挥8D活动体验。
• 用户关系 User Relationship： 高质量的内容在自有媒体，付费媒体，和赢得媒体上循环，让澳洲旅游局抖音及微博的粉丝急速增长（抖音 达到3.12万粉丝，增长了50倍）。
• 传播力 Communication Power：微博#澳大利亚8D全景“声” 之旅#话题四百多万阅读量
• 创新力 Innovation：澳大利亚旅游局以绝然不同的方式激发高价值旅行者，利用社交平台进行传播，通过沉浸式的视频影音将澳大利亚最 独特的景色带到旅行者眼前。
• 成本效益 Cost-Efficiency ：CPM比预计降低12%
• 社会价值 Social value：抖音和微博官方账号发布视频共获得近6千万的曝光。截止2020年12月16日，KOL总共发布36篇内容，产生了近 1.7千万的曝光，将近3万的互动数。
• 生态圈发展推动力 Promoting ecosystem Development：媒体发布会获得完美的成绩，截至2020年12月9号，共有110条无付费的媒体 报导，广告价值约360万，共产生了224亿多的阅读数。
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结语：
以澳大利亚彩虹般的色彩及各种独特的异域之声带领观赏者进行一场身临其境的「澳」式感官之旅，让观赏者沉浸于乌卢鲁的独特景观，抑或是悉尼歌剧院的愉悦声响。每部视频都由不同的颜色表示，蓝、红、洋红、绿、黑和白色，藉由选择自己喜欢的颜色，感受色彩与声音的和谐共鸣，让 8D 全景声唤醒他们的感官，与未来旅行者重新建立连结。
核心观点提示：
8D全景声唤醒他们的感官，与未来旅行者重新建立连结。
案例背景：
疫情期间，大多数的海外旅游局已暂停在中国的广告活动，或者转向直播媒体来吸引中国旅行者。然而，澳大利亚 旅游局选择以截然不同的方式激发高价值旅行者。我们利用社交平台进行传播，通过沉浸式的视频影音将澳大利亚最独特的 景色带到旅行者眼前。面对比起其他旅游局更多的挑战(消费者需求下降及政治局势紧张)，澳大利亚旅游局仍将讯息完整传 达给旅行者，让他们了解澳大利亚的同时，也增加了其社群平台上的关注者，完胜了此次的营销活动。
营销目标：
利用8D沉浸式视频吸引旅行者进一步探索澳大利亚的目的地和体验, 提升澳大利亚对高价值旅行者而言的时尚度和吸引力, 并将「澳大利亚为首选旅游地点」的讯息传达给他们。
营销挑战：
- 新冠肺炎疫情让中国旅行者在2020全年都无法进行海外旅行，改变了中国旅行者对海外旅行的关注，进而影响了他们对澳大利亚的渴望及观感。
- 再者，澳大利亚及中国间紧张的政治局势也筑成一道高墙，我们的挑战为，如何将「澳大利亚为首选旅游地点」的讯息传达给高价值旅行者，同时不受到网民的抵制?
考虑到中国旅行者对海外旅行的渴望，在暂且无法海外旅行的日子里，澳大利亚旅游局决定将最美好的体验搬到旅行者的眼前，创造身临其境的体验，提供他们逃离现实的片刻，同时为未来的旅行计划提供灵感。不同于其他旅游局利用平铺直叙的直播吸引观众，我们采取了 独特方式与我们的高价值旅行者进行「澳」式沟通。就算被困在家中，用户仍可以通过８Ｄ沉浸式全景系列视频体验最美好的澳大利亚，置身之中，他们如同亲身到了澳大利亚各地最 独特美好的旅游地点。
投放策略
首先于澳大利亚旅游局的社交平台上发布预告视频，接着通过无广告字样的原生广告在马蜂窝，携程及抖音进行传播。
同时邀请旅行及生活类ＫＯＬ于自媒体 (哔哩哔哩，抖音，小红书，微博和微信)上发布与8D共鸣的 内容。最终，通过来自哔哩哔哩专业的KOL产出内容，我们揭示８Ｄ全景声之旅的奥秘。 我们分析了疫情后消费者媒体消费习惯转变，洞察发现，短视频及社交平台在消费者日常生活中扮 演比以往更重要的角色，因此选择聚焦以上最佳媒体平台进行此次活动，最大化沟通效率。
2020年11月20日，在上海举办了2020年度澳大利亚旅游局媒体午宴。更与智族 GQ及漫旅进行內容合作，覆盖8D广告，内容营销及商业策略等内容。
营销效果：
• 销量贡献Sales：N/A
• 品牌贡献Brand：成功将用户连结到官网（AUS.CN）和其他旅游平台（OTA）上寻求更多讯息，携程的搜索总量提升了15.9%，马蜂窝上 澳大利亚主题页面访问量增长了45.4%，官网的访问量更增长了3165%，最大化的发挥8D活动体验。
• 用户关系 User Relationship： 高质量的内容在自有媒体，付费媒体，和赢得媒体上循环，让澳洲旅游局抖音及微博的粉丝急速增长（抖音 达到3.12万粉丝，增长了50倍）。
• 传播力 Communication Power：微博#澳大利亚8D全景“声” 之旅#话题四百多万阅读量
• 创新力 Innovation：澳大利亚旅游局以绝然不同的方式激发高价值旅行者，利用社交平台进行传播，通过沉浸式的视频影音将澳大利亚最 独特的景色带到旅行者眼前。
• 成本效益 Cost-Efficiency ：CPM比预计降低12%
• 社会价值 Social value：抖音和微博官方账号发布视频共获得近6千万的曝光。截止2020年12月16日，KOL总共发布36篇内容，产生了近 1.7千万的曝光，将近3万的互动数。
• 生态圈发展推动力 Promoting ecosystem Development：媒体发布会获得完美的成绩，截至2020年12月9号，共有110条无付费的媒体 报导，广告价值约360万，共产生了224亿多的阅读数。
结语：
以澳大利亚彩虹般的色彩及各种独特的异域之声带领观赏者进行一场身临其境的「澳」式感官之旅，让观赏者沉浸于乌卢鲁的独特景观，抑或是悉尼歌剧院的愉悦声响。每部视频都由不同的颜色表示，蓝、红、洋红、绿、黑和白色，藉由选择自己喜欢的颜色，感受色彩与声音的和谐共鸣，让 8D 全景声唤醒他们的感官，与未来旅行者重新建立连结。
