2022年618，虽然所有参与者都铆着一股劲儿，但总蔓延着一种无力感。

疫情引发的连锁反应，远远超出了人们的预期。宏观环境低迷，裁员降薪此起彼伏，疫情下的消费需求明显不如往年强劲。受到供应链和物流影响，商家并不敢放开手脚、大干一场。即便是平台端，也变得更为低调，阿里巴巴甚至没有公开举办618发布会。

硬币的另一面是，在疫情阴霾下的618，被赋予了更多的期待。毕竟，这不仅是关系电商平台和品牌商家整年业绩的一场大促，更是一场关于信心和经济的“回血”之战，国民经济的增长需要风向标的引领，618肩负着向阳而生的全新使命。

那么，今年618到底有哪些不一样？平台和商家，有哪些创新举措来提振消费信心？这一届618能够沉淀下什么？