BY 媒介360
品牌:合创汽车/Hycan
代理公司: 华扬联众
目标人群:z世代年轻人群
目标市场:一二线城市
营销背景
2021年7-8月Z03预售启动,但作为全新的新能源品牌,市场声量不足,品牌认知有限,如何为车型上市预热造势,同时拉动销量提升?
营销挑战
如何在客户有限的预算范围内,精准深打目标受众是本次的最大挑战。
营销目标
为车型上市预热造势,同时带动车型预售下定,拉动销量提升。
传播策略
在合创Z03预售期间,借势当红潮流书法家朱敬一,联合小红书平台KOL,引爆全民关注,导流车型预售
1/邀请 “潮流毒鸡汤书法创始人”朱敬一联名合作共创品牌潮流态度。用独到、金句段子式语言最贴切、病毒式的为Z世代的情绪表达和生活态度发声。
2/在传播中实现产品种草 ,带动车型预售,扩展并锐化产品价值。
战术运用
多端合力,借助明星势能全方位引爆
品牌跨界势能:与潮流书法家跨界,实现品牌势能叠加,利用自有及媒体平台拉动预售销售,推向声量高峰
达人种草势能:利用潮流为合创发声,全方位演绎至潮品牌主张,带动粉丝关注及产品转化
用户共鸣势能:演绎自己的潮流态度,以潮流单品晒单推动TA关联,建立共情与认同
执行过程
营销传播效果
销量贡献:对比同期销量提升10%
品牌贡献:打造传播热度为车型上市预热造势
用户关系:提升Z世代的关注及好感度
营销思考
“后浪”合创如何引领Z世代营销新潮流?心中有潮,一起去浪!KEEP CALM AND HYCAN UP!
合创联合朱敬一把这些态度制作成潮品,让用户将态度穿在身上。并选择引领潮流生活方式的小红书上邀请知名潮流KOL示范穿搭、与Z03同框街拍,引发潮流先锋们的关注、跟风。
代理公司: 华扬联众
目标人群:z世代年轻人群
目标市场:一二线城市
营销背景
2021年7-8月Z03预售启动,但作为全新的新能源品牌,市场声量不足,品牌认知有限,如何为车型上市预热造势,同时拉动销量提升?
营销挑战
如何在客户有限的预算范围内,精准深打目标受众是本次的最大挑战。
营销目标
为车型上市预热造势,同时带动车型预售下定,拉动销量提升。
传播策略
在合创Z03预售期间,借势当红潮流书法家朱敬一,联合小红书平台KOL,引爆全民关注,导流车型预售
1/邀请 “潮流毒鸡汤书法创始人”朱敬一联名合作共创品牌潮流态度。用独到、金句段子式语言最贴切、病毒式的为Z世代的情绪表达和生活态度发声。
2/在传播中实现产品种草 ,带动车型预售,扩展并锐化产品价值。
战术运用
多端合力,借助明星势能全方位引爆
品牌跨界势能:与潮流书法家跨界,实现品牌势能叠加,利用自有及媒体平台拉动预售销售,推向声量高峰
达人种草势能:利用潮流为合创发声,全方位演绎至潮品牌主张,带动粉丝关注及产品转化
用户共鸣势能:演绎自己的潮流态度,以潮流单品晒单推动TA关联,建立共情与认同
执行过程
营销传播效果
销量贡献:对比同期销量提升10%
品牌贡献:打造传播热度为车型上市预热造势
用户关系:提升Z世代的关注及好感度
营销思考
“后浪”合创如何引领Z世代营销新潮流?心中有潮,一起去浪!KEEP CALM AND HYCAN UP!
合创联合朱敬一把这些态度制作成潮品,让用户将态度穿在身上。并选择引领潮流生活方式的小红书上邀请知名潮流KOL示范穿搭、与Z03同框街拍,引发潮流先锋们的关注、跟风。