06.20.22 | 15:58 PM
合创汽车×朱敬一x小红书 社会化传播推广
为车型上市预热造势,同时带动车型预售下定,拉动销量提升。
BY 媒介360
品牌:合创汽车/Hycan
代理公司: 华扬联众
目标人群:z世代年轻人群
目标市场:一二线城市

营销背景

20217-8Z03预售启动,但作为全新的新能源品牌,市场声量不足,品牌认知有限,如何为车型上市预热造势,同时拉动销量提升?

营销挑战

如何在客户有限的预算范围内,精准深打目标受众是本次的最大挑战。

营销目标

为车型上市预热造势,同时带动车型预售下定,拉动销量提升。

传播策略

在合创Z03预售期间,借势当红潮流书法家朱敬一,联合小红书平台KOL引爆全民关注,导流车型预售

1/邀请 “潮流毒鸡汤书法创始人”朱敬一联名合作共创品牌潮流态度。用独到、金句段子式语言最贴切、病毒式的为Z世代的情绪表达和生活态度发声

2/在传播中实现产品种草 ,带动车型预售,扩展并锐化产品价值



战术运用

多端合力,借助明星势能全方位引爆

品牌跨界势能与潮流书法家跨界实现品牌势能叠加,利用自有及媒体平台拉动预售销售推向声量高峰

达人种草势能利用潮流为合创发声全方位演绎至潮品牌主张带动粉丝关注及产品转化

用户共鸣势能演绎自己的潮流态度以潮流单品晒单推动TA关联建立共情与认同

执行过程



营销传播效果

销量贡献:对比同期销量提升10%
品牌贡献:打造传播热度为车型上市预热造势
用户关系:提升Z世代的关注及好感度

营销思考

“后浪”合创如何引领Z世代营销新潮流?心中有潮,一起去浪!KEEP CALM AND HYCAN UP!
合创联合朱敬一把这些态度制作成潮品,让用户将态度穿在身上。并选择引领潮流生活方式的小红书上邀请知名潮流KOL示范穿搭、与Z03同框街拍,引发潮流先锋们的关注、跟风。
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