BY 媒介360
品牌: 海蓝之谜
代理公司: 华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司
目标人群：F20-40
目标市场：全国
营销背景
自2005年起，海蓝之谜秉承“源自海洋，回馈海洋”的坚定信念，力求将珍贵的海洋生态资源无限延续。海洋保护的公益基因早已成为海蓝之谜深入人心的品牌印记，也是消费者第一提及的品牌印象。
海蓝之谜十多年来始终致力于全球性海洋守护行动，真正与消费者建立了深刻的联系，并且付之于实际行动，实现公益的初心。2021年世界海洋日，海蓝之谜如何突破疫情的影响，延续这一品牌传统？
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营销挑战
公众的海洋保护意识是需要持续教育的，如何能将传播影响力从品牌忠粉、潜水爱好者拓展到更广泛的人群，品牌公益如何能突破情感共鸣的层面，真正与消费者建立深刻的联系，并且付之于实际行动，最终实现公益的初心，是这次项目的重要挑战。
其次在于疫情的笼罩之下，如何让消费者体验到海洋近在咫尺和身临其境的感受也成为了此次公益活动最大的挑战。
营销目标
强化消费者对品牌源自深海的修护力的认知；
加强消费者对品牌海洋保护的公益基因的认同感，激发消费者“proud to use”情感。
传播策略
借助腾讯整体生态系统，推进创新媒介应用方式
通过运用新形势，新尝试和新体验从而触达到目标人群，扩大活动影响力
战术运用
5. 渠道联动，转化生意：多部门360度合作，联动CRM/Retailer/ 柜台/BA等渠道，全面露出推广，从活动覆盖广度到深度互动，最终转化销售，海洋日限量版面霜受到追捧。
执行过程
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营销传播效果
全媒体APP/朋友圈广告/Search等广告曝光超25亿；
微博#守护蔚蓝心动#话题campaign期间登榜4次热搜，总阅读量超6亿，讨论量超660,000；
线上互动小程序“蔚蓝行动·修护海岸线”浏览量突破41,000,000，捐赠步数人数达10,094,000，超4,899,000人数分享邀请好友参与；
抖音#守护蔚蓝心动#话题总浏览量超3.4亿，互动量超1,340,000次；
微信视频号直播“蔚蓝心动·中国海岸线云旅”当日，直播浏览量超过87,000次，互动量超190,000次；
营销思考
海蓝之谜上线“源起蔚蓝 共生共愈”Campaign，联手“科技向善”的腾讯共同发起“蔚蓝行动·修护海岸线“线上互动，邀请消费者捐赠日常步数，并联合公益组织清理中国海岸线垃圾。
海蓝之谜联手腾讯QQ与腾讯微信两大社交平台，共同打造“源起蔚蓝共生共愈”Campaign。官方微信视频号协同腾讯系视频号矩阵、五大零售商平台发起“蔚蓝心动·中国海岸线云旅”直播，加深消费者对海洋与人类关系的认知，并在QQ和微信两大平台同步发”蔚蓝行动·修护海岸线”互动，邀请消费者捐赠步数，品牌联合公益组织清理中国海岸线垃圾。品牌公益突破情感共鸣的层面，真正与消费者建立深刻的联系，并且付之于实际行动，最终实现公益的初心。
代理公司: 华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司
目标人群：F20-40
目标市场：全国
营销背景
自2005年起，海蓝之谜秉承“源自海洋，回馈海洋”的坚定信念，力求将珍贵的海洋生态资源无限延续。海洋保护的公益基因早已成为海蓝之谜深入人心的品牌印记，也是消费者第一提及的品牌印象。
海蓝之谜十多年来始终致力于全球性海洋守护行动，真正与消费者建立了深刻的联系，并且付之于实际行动，实现公益的初心。2021年世界海洋日，海蓝之谜如何突破疫情的影响，延续这一品牌传统？
营销挑战
公众的海洋保护意识是需要持续教育的，如何能将传播影响力从品牌忠粉、潜水爱好者拓展到更广泛的人群，品牌公益如何能突破情感共鸣的层面，真正与消费者建立深刻的联系，并且付之于实际行动，最终实现公益的初心，是这次项目的重要挑战。
其次在于疫情的笼罩之下，如何让消费者体验到海洋近在咫尺和身临其境的感受也成为了此次公益活动最大的挑战。
营销目标
强化消费者对品牌源自深海的修护力的认知；
加强消费者对品牌海洋保护的公益基因的认同感，激发消费者“proud to use”情感。
传播策略
借助腾讯整体生态系统，推进创新媒介应用方式
通过运用新形势，新尝试和新体验从而触达到目标人群，扩大活动影响力
战术运用
- 敏锐洞察，激发共鸣： 2021年海蓝之谜“源起蔚蓝共生共愈” 项目，结合品牌全球海洋减塑三年计划，针对大众疫情期间难以出行旅游的洞察，借助线上直播“云看海”，激发用户兴趣；基于大众在疫情期间产生的“China Pride”情绪，直播的内容主要集中在中国三大海岸线，以及中国海域的相关内容分享，加强消费者的情感共鸣。
- 科技赋能，公益向善：今年联手两大超级社交平台腾讯微信与腾讯QQ，利用平台科技和资源优势，打造深度互动，最大化传播效益。借助“蔚蓝心动·中国海岸线云旅”视频号直播，联动“蔚蓝行动·修护海岸线”线上互动，加强消费者对海洋保护的认知，并呼吁大家捐赠步数，携手保护海洋。未来2021年11月-22年10月，承诺清理中国海岸线垃圾长度不少于200KM，清理垃圾重量不低于80吨。
- 深度互动，社交裂变：微信和QQ小程序以3D模拟建模呈现中国四大海域，邀请消费者选择自己喜欢的中国海岸线去守护，激发年轻用户的参与热情。小程序一上线，就引爆社交传播。上线2天，截至6月8日，小程序浏览量突破3000W，捐赠互动参与人数超800W，生成超过500W的真实UGC。
- 全网引爆，全民参与：全网爆发式推广，微博运营话题合作#守护蔚蓝心动#，抖音发起#守护蔚蓝心动#全民任务，群星参与呼吁守护海洋，Social 平台累计超过200位明星与KOL参与推广，全媒体APP /S朋友圈/Social/Search等广告曝光量超过25亿，深度击穿QQ、微信、微博、抖音等社交平台。
5. 渠道联动，转化生意：多部门360度合作，联动CRM/Retailer/ 柜台/BA等渠道，全面露出推广，从活动覆盖广度到深度互动，最终转化销售，海洋日限量版面霜受到追捧。
执行过程
营销传播效果
全媒体APP/朋友圈广告/Search等广告曝光超25亿；
微博#守护蔚蓝心动#话题campaign期间登榜4次热搜，总阅读量超6亿，讨论量超660,000；
线上互动小程序“蔚蓝行动·修护海岸线”浏览量突破41,000,000，捐赠步数人数达10,094,000，超4,899,000人数分享邀请好友参与；
抖音#守护蔚蓝心动#话题总浏览量超3.4亿，互动量超1,340,000次；
微信视频号直播“蔚蓝心动·中国海岸线云旅”当日，直播浏览量超过87,000次，互动量超190,000次；
营销思考
海蓝之谜上线“源起蔚蓝 共生共愈”Campaign，联手“科技向善”的腾讯共同发起“蔚蓝行动·修护海岸线“线上互动，邀请消费者捐赠日常步数，并联合公益组织清理中国海岸线垃圾。
海蓝之谜联手腾讯QQ与腾讯微信两大社交平台，共同打造“源起蔚蓝共生共愈”Campaign。官方微信视频号协同腾讯系视频号矩阵、五大零售商平台发起“蔚蓝心动·中国海岸线云旅”直播，加深消费者对海洋与人类关系的认知，并在QQ和微信两大平台同步发”蔚蓝行动·修护海岸线”互动，邀请消费者捐赠步数，品牌联合公益组织清理中国海岸线垃圾。品牌公益突破情感共鸣的层面，真正与消费者建立深刻的联系，并且付之于实际行动，最终实现公益的初心。
