BY 媒介360
在数字化时代，传统品牌如何与年轻消费者建立联系并刷新品牌形象，成为营销领域的一大挑战。贵州茅台，作为中国白酒的代表，通过与中国移动咪咕公司的合作，利用亚运会这一国际大型体育赛事的契机，成功地将品牌推向了年轻一代，实现了品牌年轻化的战略目标。
核心观点提示：
本案例展示了如何通过数字化创新和体育赛事营销，将传统品牌与年轻消费者紧密连接，并通过情感共鸣和文化价值的传递，实现品牌形象的年轻化和市场影响力的扩大。
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案例背景：
贵州茅台，作为中国的传统白酒品牌，一直在寻求与年轻消费者的新连接点。在数字化和智能化的浪潮下，茅台通过推出新产品线如“茅台冰淇淋”和“茅台葡萄酒”，展现了品牌年轻化的决心。与咪咕公司的合作，借助亚运会的热度，成为茅台拓展市场和提升品牌形象的重要策略。
营销目标：
茅台与咪咕的合作旨在通过亚运会的高关注度，将茅台的品牌精神与亚运精神深度融合，引发年轻消费者的情感共鸣，提升品牌在年轻群体中的影响力和市场占有率。
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营销挑战：
茅台面临的挑战包括如何打破品牌传统形象的固化，如何在激烈的酒类市场竞争中保持领先地位，以及如何在众多亚运会赞助品牌中脱颖而出。
营销策略及执行：
全景合作：锁定赛事直播核心场景，收割赛事关注黄金流量。
数智创新：利用数智人互动环节定制、AR虚拟植入等创新形式，增强品牌表现力。
内容共创：通过《夺金时刻》环节定制、KOL线下活动联动，深化消费者认知。
立体传播：通过APP专区共建、黄金硬广、MCN矩阵联动等方式，精准触达目标受众。
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营销效果：
销量贡献：推广了「茅台冰淇淋」及「茅台葡萄酒」等新兴产品线，推动了新品类消费的增长。
品牌贡献：成功将品牌精神与亚运荣耀和体育精神融合，为品牌价值注入了新动力。
用户关系：通过数智焕新、KOL联动等方式直接触达年轻用户群体，帮助品牌培育下一代消费者。
传播力：有效提升了品牌的市场影响力。
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营销思考：
茅台与咪咕的合作案例提供了传统品牌年轻化转型的新思路。通过科技与内容的融合创新，以及精准的营销策略，茅台成功地与年轻消费者建立了新的连接，同时也为其他品牌提供了宝贵的营销经验。
结语：
贵州茅台与咪咕公司的合作案例，不仅为茅台品牌带来了新的活力，也为整个酒类行业的营销创新提供了范例。在数字化和智能化的大背景下，传统品牌需要不断探索与年轻消费者的新连接方式，以实现品牌的持续发展和市场竞争力的提升。
核心观点提示：
本案例展示了如何通过数字化创新和体育赛事营销，将传统品牌与年轻消费者紧密连接，并通过情感共鸣和文化价值的传递，实现品牌形象的年轻化和市场影响力的扩大。
案例背景：
贵州茅台，作为中国的传统白酒品牌，一直在寻求与年轻消费者的新连接点。在数字化和智能化的浪潮下，茅台通过推出新产品线如“茅台冰淇淋”和“茅台葡萄酒”，展现了品牌年轻化的决心。与咪咕公司的合作，借助亚运会的热度，成为茅台拓展市场和提升品牌形象的重要策略。
营销目标：
茅台与咪咕的合作旨在通过亚运会的高关注度，将茅台的品牌精神与亚运精神深度融合，引发年轻消费者的情感共鸣，提升品牌在年轻群体中的影响力和市场占有率。
营销挑战：
茅台面临的挑战包括如何打破品牌传统形象的固化，如何在激烈的酒类市场竞争中保持领先地位，以及如何在众多亚运会赞助品牌中脱颖而出。
营销策略及执行：
全景合作：锁定赛事直播核心场景，收割赛事关注黄金流量。
数智创新：利用数智人互动环节定制、AR虚拟植入等创新形式，增强品牌表现力。
内容共创：通过《夺金时刻》环节定制、KOL线下活动联动，深化消费者认知。
立体传播：通过APP专区共建、黄金硬广、MCN矩阵联动等方式，精准触达目标受众。
营销效果：
销量贡献：推广了「茅台冰淇淋」及「茅台葡萄酒」等新兴产品线，推动了新品类消费的增长。
品牌贡献：成功将品牌精神与亚运荣耀和体育精神融合，为品牌价值注入了新动力。
用户关系：通过数智焕新、KOL联动等方式直接触达年轻用户群体，帮助品牌培育下一代消费者。
传播力：有效提升了品牌的市场影响力。
营销思考：
茅台与咪咕的合作案例提供了传统品牌年轻化转型的新思路。通过科技与内容的融合创新，以及精准的营销策略，茅台成功地与年轻消费者建立了新的连接，同时也为其他品牌提供了宝贵的营销经验。
结语：
贵州茅台与咪咕公司的合作案例，不仅为茅台品牌带来了新的活力，也为整个酒类行业的营销创新提供了范例。在数字化和智能化的大背景下，传统品牌需要不断探索与年轻消费者的新连接方式，以实现品牌的持续发展和市场竞争力的提升。
