2019上半年，受到经济环境“稳中有变变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中国广告市场重新进入调整期， 上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。

广告数据“难看”的背后，源于2019上半年全球景气加速下行：中国宏观去杠杆抑制投资、中美贸易战冲击出口衰退、经济前景不明叠加居民杠杆率过高排挤消费，三驾马车同步走弱；中国内需放缓、意大利政局纷扰、英国拖欧僵局等因素拖累出口导向型的欧洲经济大幅减缓；美国在减税效应消退的情况下，景气动能快速降温、经济下行风险升高。

中国经济经历了近10年的快马狂奔，如今已然处于增量转向存量的时代拐点。对于广告市场而言，又会有什么影响？在有限的预算下，企业又会选择哪些渠道投放获得最高性价比的曝光流量？

2019上半年各媒体花费增幅和各行业投放

根据CTR发布的《2019上半年中国广告市场回顾》，2019上半年，中国广告市场整体下滑8.8%。

图片来源：CTR