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    面对全新的市场环境,品牌如何洞见新的增长逻辑?怎样探寻市场营销新红利?如何才能穿越周期波动,迈向更健康和可持续的发展?

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    从90年代光膀子的海尔兄弟开始,不管有意识与否,品牌自己孵化IP的实践早就拉开了序幕。而如今,品牌的硬广时代已过,如果还只是单一对品牌做投资,那只能带来等价收益。但若可以赋予品牌IP内容,为品牌带来后续话题,那就意味着为品牌打开了一个永久、自由的消费入口。虽然说,IP不是万能药,但是它的内容产出和价值文化认同的能力是许多品牌迫切需要的。

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    以行业观察视角分析这次合作,我们发现今年天猫双11和B站的合作,开创了很多“第一次”。

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    内容营销只能依靠大IP,才有声量?是否有零预算或者花很少预算,就能把内容营销做得有料、有趣、还能有效?

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    小米OTT与TalkingData联合推出的OTT全链路数据赋能方案,给出了一个可以从“ONE HOUSE”看到“ONE PEOPLE”的解法。

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    《元音大冒险》将延续爱奇艺强大的原创力,同时借力科技优势,打造前所未有的综艺互动体验,与广告主一起突破次元壁垒,打造横跨媒介、深度连接用户的数字营销案例。

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    新浪新闻携手豪华旗舰型轿车的沃尔沃S90,从热点话题“元宇宙”切入,借助《浪潮对话》优质栏目影响力以及线上线下的强势曝光,成功打通品牌与精英人士圈层的传播通路,助力沃尔沃顺利站上流量C位。

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    #M360指数 综艺/剧集/电影/纪录片/国漫排行榜 #媒体创新 爱奇艺分账模式升级:增设会员拉新分账、取消平台定级、七端数据透明 《昆仑神宫》点映礼将推出,长视频服务持续升级 《乌云遇皎月》开播,“无限流”再出差异化优质新作 腾讯发力中视频,“小鲜综”《打工不如打电话》开播 我国首部手机拍摄的短视频纪录片《穿越太行山》开机 #报告洞察 短视频行业深度专题报告:TikTok的十亿

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    #M360指数 综艺/剧集/电影/纪录片/国漫排行榜 #媒体创新 抖音内测图文内容一级流量入口,向创作者开放流量分成 爱奇艺朱梁出席北京互联网大会:以智能制作加速中国影视工业化 164 部新片单,优酷 2023 内容的新风向 《东八区的先生们》遭下架 侮辱观众口味必被抛弃 原创喜剧竞演综艺《一年一度喜剧大赛2》9月23日播出 #报告洞察 TikTok for Business发布

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    #M360指数 综艺/剧集/电影/纪录片/国漫排行榜 #媒体创新 爱奇艺2022-2023片单发布 主流叙事依然是重中之重 腾讯视频发布《脱口秀营销白皮书》 “羊了个羊”魔性霸屏 游戏出海成大厂战略重点 持续拓展影视领域 米哈游与ufotable启动《原神》长篇动画项目 #报告洞察 《2022互联网创作者经济白皮书》发布 #海外视野 YouTube已测试在片头加入更多不可跳过的

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    2022上半年抖音直播与电商生态报告:新号“一夜爆火”机会仍在 B站财报:二季度月活用户首超3亿,下季度降本增效的同时在内容生产上持续投入 “内容付费+商业授权+游戏联动” 腾讯视频与创作者共创新国漫 Snap明年目标营收60亿美元 继续推进付费服务

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    #M360指数 综艺/剧集/电影/纪录片/国漫排行榜 #媒体创新 微博发布Q2财报 营收受疫情管控影响 字节跳动下调期权授予价至每股155美元 百度副总裁马杰:打造国产元宇宙开放繁荣生态 芒果TV老挝国家电视台、云数传媒达成三方战略合作 爱奇艺云影院进一步提高片方分账比例至90% #报告洞察 巨量引擎发布《抖动一夏——2022抖音夏日潮流趋势》报告 #海外视野 Meta 成立

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    梳理出8条品牌创新方法论,希望能帮助品牌主在后疫情时代的商业竞争环境中,以创新驱动营销运营价值的有序增长。

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    媒体及内容IP创新周报看点 (8.14~8.19) #M360 IP指数排行 综艺/剧集/电影/纪录片/国漫排行榜 #媒体创新趋势 抖音818发现好物节:泛商城和内容场协同发力 腾讯幻核宣布停售数字藏品 内部人士:团队不裁撤 落实降本增效战略 《二十不惑2》817开播 | 湖南卫视*爱奇艺*芒果TV*Netflix 海内外同播 优酷推出“优质IP系列内容和营销奖励计划

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    2022年卡塔尔世界杯进入开幕倒计时。7月14日、15日,网易传媒相继宣布与顶级夺冠热门球队法国队、阿根廷队签约,成为两支队伍的中国独家网络媒体合作伙伴,在独家资讯、球星互动、集体肖像权等方面达成深度合作。同时,网易传媒还发布了本次世界杯报道slogan——“以冠军态度 和世界干杯”,将围绕世界杯赛事和签约球队推出一系列精彩策划,为广大用户献上足球内容盛宴。

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