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品牌营销
始祖鸟 vs Patagonia：“超级网红品牌”vs“地球上最酷公司” 为何走向两极？

这场耗资千万的品牌营销活动迅速引发舆论海啸，被批评为“地球的带状疱疹”，植物学家担忧高原生态遭受不可逆破坏，户外爱好者则感到被信赖的品牌彻底背叛。
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灾难级公关 37年品牌信誉瞬间崩塌：西贝还能从“全线溃败”到“逆风翻盘”吗？

当信任被打碎后，一片片重新捡起来，虽然艰难，但却是重生的唯一途径。这场危机最终将如何收场，不仅关系到西贝的品牌命运，也将为中国餐饮行业的转型发展提供重要启示。
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CMO角色的深刻变革：如何跨界跃迁？

这些跨界高管变动背后，反映的是CMO角色的深刻变革。当今的CMO不再是那个只关心广告和宣传的营销负责人，而需要具备商业战略、用户洞察、技术理解和全球化视野的多维度能力。
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联合利华宝洁欧莱雅：国际快消巨头裁员潮背后转型困境与破局之道

这些曾经定义现代消费主义的公司，正面临自成立以来最深刻的身份危机和模式重构。
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泡泡玛特上半年营收增逾2倍：潮玩经济狂飙背后有哪些情绪密码与隐忧？

如此惊人的增长曲线背后，隐藏着怎样的商业逻辑？本文将从Z世代情感需求出发，深入剖析泡泡玛特如何通过IP矩阵构建、稀缺性营销、全渠道触达和全球化布局，撬动千亿规模的"情绪经济"市场，并展望这一商业模式的可持续性与未来挑战。
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星巴克哈根达斯迪卡侬：国际品牌接连“卖身”背后价值重估与破局出路

这些曾经在中国市场叱咤风云的国际巨头，为何在鼎盛时期选择"卖身"？这背后折射出中国消费市场怎样深刻的格局重构？跨国品牌又该如何在新的市场环境中重获竞争力？本文将深入剖析这一现象背后的多重动因，揭示中国消费市场的新规则，并探讨国际品牌未来可能的出路。
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食品饮料品牌如何跳出“降价找死不降价等死”困境？

当消费者对微小价格变动都异常敏感，当市场饱和与同质化竞争愈演愈烈，食品饮料品牌如何跳出"降价找死，不降价等死"的两难境地？本文将深度剖析康师傅案例背后的行业困局，探索差异化竞争、价值重构与战略转型的破局路径，为行业提供有益思考。
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宝洁欧莱雅雅诗兰黛：美妆巨头高管集体“大换血” 洗牌背后的市场格局重塑

本文将深入分析高管变阵背后的深层原因，剖析美妆市场正在发生的格局演变，并前瞻性地预测未来美妆行业的发展趋势。
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即时零售平台缘何争抢体育代言人？

体育明星以其独特的公众形象、专业精神与广泛号召力，正成为即时零售平台抢占用户心智的"秘密武器"。本文将深入剖析这一现象背后的商业逻辑、消费者心理变化及行业发展趋势，揭示即时零售平台与体育明星"联姻"的深层动因与未来走向。
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可口可乐&百事宣布将更改配方饮料品牌“护城河”到底是什么？

本文将深入剖析配方变更背后的多重动因，系统梳理饮品行业核心竞争力的历史演变，展望未来饮料市场的创新方向与竞争格局。
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星巴克免费“自习室”背后的咖啡战局：2025年品牌增长的新逻辑与旧边界

本文将从星巴克自习室模式的商业逻辑、中国咖啡市场格局演变、消费者行为变迁、行业竞争策略转型以及未来发展趋势五个维度，深度剖析2025年咖啡品牌如何在激烈竞争中开辟新战场。
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娃哈哈经销商感慨今年还干得下去吗？2025饮用水市场格局如何生变

家族纷争、经销商信心危机与激烈的市场竞争相互交织，正在悄然改变中国饮用水产业的竞争格局，也为传统快消品企业的治理模式与传承机制敲响了警钟。
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新茶饮品牌开启代言人大战谁更具商业爆发力？

全面剖析新茶饮品牌代言人营销的演变轨迹、当前市场的多元格局，评估不同代言策略的商业价值，探究隐藏在代言热潮背后的行业逻辑。
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泡泡玛特蜜雪冰城老铺黄金：“新消费三巨头”商业革命如何重塑市场规则？

在当今瞬息万变的商业环境中，三个看似毫不相关的品牌——蜜雪冰城、泡泡玛特和老铺黄金——却以惊人的相似轨迹迅速崛起，成为资本市场和消费者追捧的对象。截至2025年6月，这三家被冠以"港股三朵金花"称号的企业总市值突破7300亿港元，创造了令人瞩目的商业奇迹。蜜雪冰城以6元一杯的柠檬水征服下沉市场，泡泡玛特用盲盒潮玩捕获Z世代的情感需求，老铺黄金则以"黄金界爱马仕"的定位赢得高净值人群的青睐。它们的成
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LV全球唯一“巨轮”上海刷屏背后：解码2025奢侈品营销最全“破圈密码”

当一艘红银相间、高达30多米的“巨轮”停泊在上海最繁华的南京西路商圈，它迅速成为社交媒体时代的现象级事件。 2025年6月25日，路易威登全球唯一“巨轮”概念地标——“路易号”在兴业太古汇揭幕，不仅以其震撼视觉冲击刷新了城市天际线，更以“展览+精品店+餐饮”的复合业态重新定义了奢侈品牌的营销范式。
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泡泡玛特&霸王茶姬：品牌即超级媒体如何打造现象级流量效应？

在当今高度竞争的商业环境中，泡泡玛特和霸王茶姬作为中国新消费品牌的杰出代表，成功实现了从行业参与者到全球顶流的跃迁。
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梅森马吉拉×孙颖莎王老吉×张凌赫古茗咖啡×吴彦祖谁更能带货？| 品牌周报

在数字化浪潮和消费者需求日益个性化的今天，品牌营销已经超越了传统的广告宣传，转而通过创新的跨界合作、情感化的故事叙述以及社会价值的积极履行，构建与消费者的深度连接。品牌不再仅仅传递产品价值，更在塑造一种生活方式，引领社会文化潮流，展现出前所未有的市场活力和品牌魅力。
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LABUBU缘何成新“奢侈品”？横扫全球玩家彻夜排队营销“炼金术”大起底

深度解析LABUBU现象背后的设计哲学、营销策略与文化意义，揭示一个中国原创IP如何在全球消费市场实现从玩具到文化符号的蜕变。
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泡泡玛特名创优品：从“塑料玩具”到“情绪奢侈品” 如何成为“全球顶流”？

通过对比泡泡玛特的“自有IP生态”与名创优品的“IP联名矩阵”，解析中国潮玩品牌如何将“塑料玩具”打造成“社交硬通货”，实现从商品销售到情感价值传递的跃升，最终在全球市场掀起“中国潮玩风暴”。
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红黄蓝品牌大战你看好谁？一场谐音梗引爆的互联网营销革命与商战玄学

这场商战表面上是谐音梗的创意比拼，内里却暗藏各家争夺市场份额、用户心智的深层战略意图。

这场耗资千万的品牌营销活动迅速引发舆论海啸，被批评为“地球的带状疱疹”，植物学家担忧高原生态遭受不可逆破坏，户外爱好者则感到被信赖的品牌彻底背叛。

当信任被打碎后，一片片重新捡起来，虽然艰难，但却是重生的唯一途径。这场危机最终将如何收场，不仅关系到西贝的品牌命运，也将为中国餐饮行业的转型发展提供重要启示。

这些跨界高管变动背后，反映的是CMO角色的深刻变革。当今的CMO不再是那个只关心广告和宣传的营销负责人，而需要具备商业战略、用户洞察、技术理解和全球化视野的多维度能力。

这些曾经定义现代消费主义的公司，正面临自成立以来最深刻的身份危机和模式重构。

本文将深入分析高管变阵背后的深层原因，剖析美妆市场正在发生的格局演变，并前瞻性地预测未来美妆行业的发展趋势。

本文将深入剖析配方变更背后的多重动因，系统梳理饮品行业核心竞争力的历史演变，展望未来饮料市场的创新方向与竞争格局。

本文将从星巴克自习室模式的商业逻辑、中国咖啡市场格局演变、消费者行为变迁、行业竞争策略转型以及未来发展趋势五个维度，深度剖析2025年咖啡品牌如何在激烈竞争中开辟新战场。

家族纷争、经销商信心危机与激烈的市场竞争相互交织，正在悄然改变中国饮用水产业的竞争格局，也为传统快消品企业的治理模式与传承机制敲响了警钟。

全面剖析新茶饮品牌代言人营销的演变轨迹、当前市场的多元格局，评估不同代言策略的商业价值，探究隐藏在代言热潮背后的行业逻辑。

在当今高度竞争的商业环境中，泡泡玛特和霸王茶姬作为中国新消费品牌的杰出代表，成功实现了从行业参与者到全球顶流的跃迁。

深度解析LABUBU现象背后的设计哲学、营销策略与文化意义，揭示一个中国原创IP如何在全球消费市场实现从玩具到文化符号的蜕变。

通过对比泡泡玛特的“自有IP生态”与名创优品的“IP联名矩阵”，解析中国潮玩品牌如何将“塑料玩具”打造成“社交硬通货”，实现从商品销售到情感价值传递的跃升，最终在全球市场掀起“中国潮玩风暴”。

这场商战表面上是谐音梗的创意比拼，内里却暗藏各家争夺市场份额、用户心智的深层战略意图。