2019年对于广告行业来说，可能是一个不友好的年份。

由于今年年初出现了严苛的经济环境和增长放缓的情况，全球广告支出增幅有所下调。电通安吉斯在6月发布的最新预测中，将2019年全球广告支出增幅在2019年1月预测的基础上下调至3.6%。

回顾这半年，广告市场的脸色的确不好看，从广告主增加营销预算的趋势看，计划增加预算的广告主占比达到十年以来的最低值。不少媒体抱怨广告主的预算掐得越来越少，投放也变得越来越谨慎，往往要得到确定ROI回报率才会下注。

即便市场不怎么景气，但营销界却从来没有闲过。从一个热闹切换到另一个热闹，有刷屏佩奇、还有催泪QQ20年，品牌们也在内容营销的大池子里摸爬滚打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各个角度在翻新；猫爪杯、优衣库联名，借势IP力量无穷……

本文，我们通过对这半年来传播趋势与行业发展变化的总结与洞察，分析总结一些当下行业的巨变，以及给广告人和品牌商带来的深刻地变化，期望为行业和品牌带来更具价值的参考信息。