“分账”将不仅仅存在于内容领域，未来，广告也会进入“分账时代”。

市场不确定性增强，广告主信心和花费进入“波动期”。2019年上半年，电影观影人次较去年同期下降9000万；剧集综艺市场也面临着巨大的压力，爆款缺失导致了观众度的下降。艺恩数据显示，20191综艺TOP5播映指数比2018年同期有了明显下降，用户热度和好评度的下降尤为明显。

但与此同时，随着中国经济的持续发展，品牌在宣传上的需求依旧巨大。第一季度，单单在网络综艺上植入的品牌就达到70家以上。影视行业的下滑并没有减少品牌对赞助的需求。

经过几年的发展，广告主对于内容营销的认知，已经超出了“运营企业双微”这个概念，开始更深入地与内容产业结合，进行内容合作。更有甚者，已经开始入局探索属于自己的方法论。

据AdMaster线上调研数据显示，2019年81%的广告主会增加社会化营销投入，预算平均增长21%。其中KOL推广夺头筹，短视频/直播和官方微信公众号运营也将是数字营销行业关注重点；

图片来源：AdMaster《2019年中国数字营销趋势》