在疫情大考面前，

日化巨头的财报中

似乎透露了后疫情时代的行业发展端倪。

中国电子商务市场愈发重要？

活性健康部门数据是否依然坚挺？

高端化妆品是否依旧有亮点？

品牌数字化资产是否重要？

国际日化巨头财报速览

欧莱雅中国一季度增长6.4%，中国市场电子商务增长逾52.6%

4月16日，欧莱雅集团公布了2020年第一季度财报。财报显示，截至3月31日的2020年第一季度，集团总营收同比下降4.8%至72.25亿欧元。此外，集团电商业务在报告期内快速发展，收入同比增长52.6%。

按地区分，北美市场销售额下滑4.8%至18.8亿欧元，西欧市场销售额下滑7.7%至21.6亿欧元，亚太市场销售额下滑3.7%至23.98亿欧元，但中国市场业绩逐渐恢复，第一财季销售额增长6.4%。

四大业务部门表现中，大众消费品部、高档化妆品部、专业美发产品部、活性健康部门体量排名不变，分别录得-3.6%、-9.3%、-10.5、13.2%的同比业绩变化。其中，由于多个国家的香水商店、百货公司和美发沙龙均被关闭，导致欧莱雅高档化妆品部和专业美发产品部受到的影响最大。大众化妆品部的下降幅度较小，主要由于大众市场的零售活动仍在继续。活性健康化妆品部保持了两位数的增长，得益于药房渠道仍在营业，多个品牌满足了消费者在特殊时期对健康相关产品的强烈需求。

欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩先生表示，作为集团重要的增长驱动力，电子商务在销售额中占比已近20%。当前疫情危机加速了公司的数字化转型，得益于欧莱雅在电子商务领域的优势，在数字化媒体、内容和服务上的专长，电子商务极大丰富了消费者的体验，也奠定了欧莱雅在数字化转型上的领导地位。

宝洁Q3销售额同比增长5%，净利润29.17亿美元

4月17日，宝洁公布了其2020财年第三季度业绩。财报数据显示，期内宝洁净销售额为172亿美元，同比增长5%。除去外汇、收购和资产剥离的净影响，有机销售额增长6％。归属于股东的净利润为29.17亿美元，同比增长6%。

按业务划分，化妆品销售额为30亿美元，同比降低1%。洗漱护理部门销售额为13.8亿美元，同比降低3%。健康护理部门销售额为22.62亿美元，同比增长7%。纺织品及居家护理部门销售额为58.26亿美元，同比增长8%。婴儿及家庭护理部门销售额为45.97亿美元，同比增长6%。

具体而言，由于亚洲零售市场暂时中断，旅游零售额大幅减少，此前作为增长引擎的高端品牌SK-II出现两位数的下滑；尽管公司采取了产品创新和价格上涨等一系列举措，但护肤品和个人护理产品（拥有SK-II和Olay玉兰油等品牌）有机销售额只实现了较低的个位数增长，其中护发产品在中国市场销售出现两位数下滑。另外，受新冠疫情影响，人们对于必需消费品需求上升，在家中囤积厕纸等日用品等，使得宝洁在美国市场的销售增长了10%。不过，财报也指出，在北美和某些欧洲市场获得的业绩增长，被部分亚洲市场的销售减少而抵消。

联合利华中国市场销量大幅下滑，美妆板块增长0.3%

4月23日，联合利华发布2020财年第一季度财务报告，期内集团全球销售为124亿欧元，营业额同比增0.2%。

按地区分，受疫情影响，联合利华在亚太市场的销售额出现近年来首次下降，一季度亚洲区营业收入为57.44亿欧元，同比下降3.7%，销量下滑3.4%；美洲销售额为40亿欧元，同比增长4.8%，销量增长3.9%；欧洲地区销售额为27亿欧元，同比增长1.4%，销量上升3.1%。

在业务板块，家庭护理部门增长强劲，一季度营业收入为27亿欧元，同比增长2.4%；美容与个人护理营收为53亿欧元，基础销售额增长0.3%；食品与茶点营收为44亿欧元，基础销售额减1.7%。

联合利华在财报中表示，疫情在消费习惯、产品需求和渠道上分别带来不同影响。比如限制措施之下消费者会囤货、居家时间更长、洗头次数更少。此外，清洁卫生相关产品也因公共卫生事件更受欢迎，而沐浴产品销量则相对走低。

雅诗兰黛Q3净销售额降11%，亚太市场线上表现亮眼

5月1日，雅诗兰黛集团发布的截至2020年3月31日的本财年第三季度财报显示，期内集团净销售额33.5亿美元，较上年同期的37.4亿美元下降11%，期内净亏损600万美元，而去年净利润为5.55亿美元。

分产品来看，护肤品（Skin Care）业务在全球的净销售收入达到17.2亿美元，化妆品（Makeup）业务一季度净销售收入为11.5亿美元，同比下降22%，香水（Fragrance）业务净销售收入同比下降11%，头发护理（Hair Care）净销售收入同比下降13%。

分地区来看，雅诗兰黛在亚太等市场的销售额未出现明显变动，但美洲市场呈双位数下滑。期内，雅诗兰黛美洲市场销售额下降23%至8.9亿美元；欧洲、中东和非洲市场销售额下降6%至15.3亿美元；亚太市场销售额下降4%至9.3亿美元。另外，美洲市场营业利润亏损2.2亿美元，去年同期为盈利2亿美元。

值得注意的是，在这极为复杂和前所未见的疫情影响下，雅诗兰黛该季度在高端产品组合依旧有不少的亮点，Estée Lauder、Darphin 和 Le Labo 实现增长，全球线上销售额以两位强劲增长，中国大陆和全球旅游零售销售额增长，包括 Dr. Jart+ 在内的全球护肤品销售额增长。我们线上销售额在全球激增，中国市场呈复苏之势，也足以见得消费者对雅诗兰黛高端产品组合的喜爱。

跨界联名出奇迹？

联合利华旗下多芬联名喜茶，推出芝芝桃桃沐浴泡泡

5月，多芬联手喜茶推出芝芝桃桃沐浴泡泡沐浴露，在多芬绵密泡泡中混入喜茶芝芝桃桃的灵感，此款沐浴露上面甚至还有一层“奶盖”，还原奶茶的味道和质地。

这种深入生活的跨界联名，让喜茶跳出一众奶茶品牌，成为一个优质的IP品牌，从多芬角度而言，实际也是靠近年轻消费者，实现品牌形象焕新的方式之一。

雅诗兰黛旗下MAC 再度联名《王者荣耀》

4月21日，雅诗兰黛旗下MAC 携手《王者荣耀》旗下虚拟男团“无限王者团”，共同推出限定彩妆系列产品。无限王者团的五位男神——白，亮，信，云，守约，化身“无限引力官”，承包魅力妆容。

伊蒂之屋X好时，甜炸的联名必须拥有！

今年4月，伊蒂之屋再度弄潮跨界，玩妆甜品，联合美国巧克力品牌HERSHEY’S好时推出限量合作款，以时尚彩妆打造魅力妆容，以香浓黑巧演绎实力甜腻，共同助力糖系少女的心动表白季！

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品牌营销动态

宝洁：“只要上场 就要漂亮”营销战役

在复工复产的大背景下，宝洁推出“只要上场 就要漂亮”营销战役，邀请郎平、朱婷和张常宁成为品牌活力大使，并推出广告片鼓舞大家“重新上场”；与天猫活力营的合作中，天猫则出动旗下五大核心品牌明星以及好物推荐官薇娅，全明星演绎“只要上场 就要漂亮”；携手天猫超市的合作则围绕“生活小事 随时漂亮上场”的主题进行诠释，挖掘消费者生活和工作中典型“上场”场景，趣味化诠释宝洁产品如何助力每个人漂亮上场。

此次campaign一方面是鼓励大家重新出发，以积极的心态投入生活；另一方面品牌也希望借此传递具有社会担当的公众形象，在这个特殊时期站出来为大众发声。

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