无论是哪个时代，创新都是永恒不变的话题。特别是进入新时代，面对新人群、新渠道、新受众，只有坚持创新，才能在硝烟四起的媒体竞争中独领风骚。
面对2020年新冠肺炎疫情给到行业的大考，从率先实践”云录制“全新综艺制作模式的《嘿！你在干嘛呢？》《天天云时间》到《声临其境3》《歌手·当打之年》和《青春万岁——五四接力大直播》中“云合演”的方式，再到《一键倾心》《笑起来真好看》《巧手神探》等一系列优质原创内容的脱颖而出，湖南卫视可以说是展现出了惊人的应变能力与解题能力。
究竟，湖南卫视究竟如何直面瞬息万变的竞争环境？如何用全面优秀的创新能力和对年轻受众口味的引领能力，以一骑绝尘的领鲜姿态逐梦青春？
生态机制“领先”，为优质内容保驾护航
众所周知，在电视生态群雄逐鹿的激烈争夺中，市场越来越回归到“内容为王”，唯有优质、新鲜、独特的内容，才能真正赢得人心。
对湖南卫视而言，之所以可以纵横电视荧幕23年，始终坚持为青春代言，不断打造出备受年轻人喜爱的内容，归根究底都得归功于湖南卫视内容生产源头上的“领鲜力”。
为了时刻保持与年轻人步伐一致，并不断创造新鲜的优质内容，罗昕带领的湖南卫视创新研发中心，不断完善升级内部创新体系，从源头上帮助湖南卫视的节目生产实现良性循环。
基本承包台里近80%创新内容的创新“飙计划”，基本保证了湖南卫视的常态创新；为“心理或生理年龄30岁以下”年轻人开设特别通道的30未满计划，吸引不少年轻导演直接向频道管理层展示新鲜点子；向进台不到两年的员工乃至实习生提供舞台的领鲜计划，更是让年轻人的创意“鲜”飙一步。
全球飙计划
去年年底，湖南卫视联合戛纳电视节组委会Reed MIDEM的“全球飙计划”，也在今年疫情期间实现云端突围，同时也受到了海外媒体的广泛关注，业界知名媒体Variety、Objetivotv、Cine&Tele等纷纷报道，虽然疫情给此前策划的执行和宣推设计造成了很大的影响，但是就如罗昕在接受媒介360采访时所说，“我觉得首届全球飙计划还是开了个很好的头，这个项目让海内外媒体都看到了湖南卫视的自信和体系化运作流程，我们也收到了很多海外企业、内容制作方的咨询、沟通。虽然疫情影响了沟通，但我们以后会按照更大的规模、更好的形式，让全球飙计划更具国际影响力和号召力。”此外，受疫情影响，创新研发中心举办的创新飙局·云分享会、2020领鲜创力营直播等活动从以往的线下会议改为云端进行，也吸引了台内外上千人的围观。
2020领鲜创力营直播 洪涛老师在直播现场
这种开放的姿态、对年轻人创意的重视及不断完善的内部创新体系，可以说是给湖南卫视的优质内容打下了非常坚实的基础。
内容、玩法“领鲜”，引领行业潮流
在这个所有决定权和选择权都在观众手上的时代，只有拿出优质的诚意满满的内容，才能保证在同题竞争的大浪淘沙里留下来，成为最终的赢家。
《元宵一家亲》弹幕观众席
面对来势汹汹的疫情，湖南卫视频道党委提前部署，《快乐大本营》《天天向上》两大王牌栏目组紧急策划，在极短的时间内，以“云录制”方式创新生产流程，创作了《嘿！你在干嘛呢？》《天天云时间》两档节目；原计划播出的《元宵喜乐会》也特别调整成“元宵一家亲”，通过“云录制”的创新形式，将观众席位改造成为“弹幕观众席”，让亿万观众以“实时弹幕”的方式参与互动，在交流中产生共鸣，在共鸣中产生力量；《青春万岁-五四接力大直播》晚会则通过城市天台场景与多城接力直播的双重创新，为青年人打造表达青春梦想与理想担当的舞台，坚守并拓展对青年文化的引领力、对青年群体的影响力，践行主流媒体担当。
《巧手神探》
原创节目方面，首档原创情感类跨屏社交节目《一键倾心》，从方式到精神与年轻人完成深度共振，以时代特有姿态首创跨屏情感社交，实现自身充满时代性、年轻态的创新。在手机已经延展为人体不可分割的“器官”的当下，节目聚焦当今年轻人生活与交友方式，多角度地对新生代力量进行了一次集中展示；由徐晴工作室倾力打造的首档原创手作解密互动体验秀《巧手神探》，将目光聚焦于用双手创造奇迹的匠人们，向观众展示出手工技艺的独特魅力的同时，引入解密的游戏模式，让观众能够跟随神探团全程参与到刺激的甄别过程中，获得极致的沉浸式综艺体验；意欲打造“X”概念的喜剧综艺《笑起来真好看》，将不同的喜剧元素融合在一起，节目规则创新的背后，也体现了湖南卫视对于综艺市场的洞察力、对于喜剧题材的敏感度，以及实现需求的操盘能力，更蕴含着对行业潜移默化的新价值。
《笑起来真好看》
在竞争态势如此复杂且焦灼的当下，不管是湖南卫视面对疫情的及时反应，还是在原创节目内容层面的不断丰富和开拓，观众们都看到了电视湘军的节目创新能力、媒体的责任与担当。
写在最后:
对于创新，湖南卫视总有一种近乎于执念的追求。“不创新、毋宁死”是深藏在电视湘军骨子里的基因，不论艰难险阻，也要把热爱的事业做到极致。在2020年接下来的创新路上，湖南卫视还将储备哪些优质内容？5月18日，让我们一起期待湖南卫视春夏生长大会的举行！
