受疫情影响，Q1的网综市场曾一度处于“风口浪尖”。

暂停节目录制、节目延播、存货告急等讯息的接连出现，也让网综市场蒙上了一层阴影。观众们在翘首以盼求定档，平台方在焦虑内容储备，同样煎熬的还有砸下大钱的品牌广告主们。

究竟，疫情是否有影响到品牌的广告投放？Q1整体网综节目的品牌合作情况又是一副怎样的情景？

本文核心要点提示：

1、疫情催生新玩法，视频平台大力布局云综艺但有冠名合作的寥寥无几

2、Q1网综冠名整体表现：快消品投放意愿更强，手机客户暂“失联”

3、Q1单节目品牌合作：爱奇艺《青春有你2》数量遥遥领先

4、Q1网综S级内容储备：芒果TV题材最丰富

5、去年Q4大型网综冠名基本被电商平台、手机客户包揽

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疫情催生新玩法，视频平台大力布局云综艺

但有冠名合作的寥寥无几

新冠肺炎疫情影响之下，“云综艺”成了视频平台缓解节目存量不足的“救急稻草”，涵盖运动、吃饭、音乐等类别的各种“云综艺”呈现井喷之势。

腾讯视频推出《鹅宅好时光》，爱奇艺推出“宅家云综”系列，包括《宅家点歌台》、《宅家运动会》、《宅家猜猜猜》，优酷则策划“好好”系列，包括《好好吃饭》、《好好上课》、《好好锻炼》、《好好运动》、《好好放松》，芒果TV则推出了《还能这样吃》、《宅家干点啥》节目。

但从冠名情况上看，这些节目基本都没有品牌合作，在我们整理的表单中，仅有优酷直播恋爱真人秀节目《请和我奔现吧》收获了郎牌特曲的冠名。

事实上，这档“云相亲”节目能够斩获冠名，一是主持人孟非本就是郎牌特曲代言人，二是郎牌特曲作为“红娘酒”，已经陪伴《新相亲大会》、《非诚勿扰》多年，和“国民月老”孟非一起同台见证了众多幸福时刻。

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Q1网综冠名整体表现：

快消品投放更强，手机客户暂“失联”

（如需查看更清晰图表，请拉至文末看竖版图表）

从Q1新上档且有品牌合作的七档网综冠名情况来看，快消品品牌投放更多，oppo、vivo等手机客户暂时“失联”。

芒果TV《朋友请听好》节目中，可爱多是联合赞助身份，RIO微醺和有你一面是行业指定身份；《我们的乐队》则吸引了元気森林苏打气泡水的独家冠名，曼秀雷敦为“护肤认证官”，正大玉膳坊为“明星营养官”；《婚前21天》则是由诺优能奶粉联合冠名，妙洁则是行业指定身份；腾讯视频《玩游戏的朋友》为阿道夫独家冠名，无穷食品指定赞助；《横冲直撞20岁 第二季》收获了斯卡奇及可口可乐的赞助；爱奇艺《青春有你2》节目的品牌合作商中快消品类基本占绝大部分；优酷《请和我奔现吧》也收获了郎牌特曲的独家冠名。

而以往的投放大户opp及vivo，只能在去年Q4的节目中看到两家的身影。oppo去年年底冠名了芒果TV的《明星大侦探5》，以及联合赞助了腾讯视频《令人心动的offer》，vivo则拿下了爱奇艺《潮流合伙人》及优酷《演技派》的独家冠名。在今年Q1新开播的网综节目中，两家的身影不复再见。