移动互联网的不断兴起，信息数量再次呈现指数级增长，媒介融合成为主流。

随着5G普及，传统媒体进一步搭载新媒体技术，传播形态升级；媒体彼此边界逐渐消失，媒介形式的重要性下降，而内容本身成为决定传播效能的关键点。

在这个技术驱动媒介变革的时代，无论媒体还是广告主，都面临着诸多挑战：媒体如何助力广告主实现真正的品效合一？广告主如何与媒体内容共创，使营销价值最大化？

2019年12月11日，湖南卫视×媒介360“天生我热爱 营销新视代”创新增长共创会在上海召开。湖南卫视作为电视媒体领头羊，在内容创新和营销创变领域，有过许多经典案例。此次共创会，广告主、代理商、媒体、第三方精英们齐聚一堂，围绕消费者内容需求，共寻内容营销的发展方向与路径，探索行业创新增长“新视代”。

会议开场，湖南卫视广告部副主任徐跃武提出了此次共创会召开的初衷：祛除喧嚣，回归质朴，回归内容的原点，通过思想碰撞，共创内容营销的解决之道。

现在，电视的影响力并没有消退，而是随着互联网渠道的扩展，有一部分显性影响力转变为了隐性影响力。湖南卫视有能力和实力，把电视的好内容，用更好的传媒工具传播，在快节奏的生活环境下，让更多观众了解湖南卫视的好内容，用精彩的内容吸引用户，建立品牌与消费者之间的联系，建立品牌价值影响力，与年轻一代实现无缝沟通和交流。

展望2020市场趋势

接下来，媒介360创始人兼CEO钱峻分享了2020年的市场趋势展望。

回顾2019年，“太难了”成为一整年的关键词，寒冬中，大家报团取暖，寻找投资策略解决之道。从流量获取到销量转化，从品效合一到品销合一，在这个极速变化的时代，掌握趋势，和谁为伍，决定了未来能发展多远。

在5G时代，我们需要拥抱实力最强的内容合作平台，一起探索最前沿的内容创新，最有效能的传播转化。在社会全面智能化的当下，媒体环境发生翻天地覆的改变，传播触点和其他触点也无限延伸；拥抱5G时代，我们的关注点需要回归到“人”本身，用打动人心的内容，击穿圈层，与95后、00后人群链接，成为他们的精神和灵魂伙伴。

观察媒介360的CMI指数电视影响力榜，我们看到湖南卫视的节目一直名列前茅。湖南卫视的内容为什么能一直创新，永葆青春？为什么能突破平台壁垒，实现全网触点无限延伸？

湖南卫视+芒果TV双引擎驱动的内容时代，湖南广电背后优秀的电视人才、创研力量、电视工业化体系、青年人机制、都是其引领内容潮流的重要支撑要素。

此次共创会邀请到行业最具创新力的伙伴，希望能点燃创新火种，通过广告主、代理商、媒体的联合共创，打造品牌、用户、消费者共同所爱的平台，创造出更好的商业模式，更好地增长，迎接美好的2020。

创新内容，创新增长

随后，湖南卫视创新研发中心主任罗昕分享了《创新·创未来》的主题演讲。

发展22年，湖南卫视始终将内容作为生存之本，立志打造国内最高水平的内容生产和分发平台。她表示，创新不是提出一个新点子就宣告成功，而是需要有一整套完整的机制和架构来支撑创新创意的落地。湖南卫视拥有12个工作室和27个支制作团队，实行每月“飙计划”，拥有一整套“分享-征集-评估-宣讲-样片-上档”的持续创新闭环。

湖南卫视最重要的青年人才发掘通道——创新飙计划“30未满”，面向生理或心理未满30岁的年轻人，鼓励创新，挖掘人才，提供资源、技术和平台支持。他们的提案偏好代表着中国电视内容的流行趋势。《声入人心》《声临其境》《摇啊笑啊桥》成功出海，与国际顶级制播机构的项目共同研发《巅峰之夜》、《嗨唱转起来》《舞蹈风暴》引爆类型化综艺创新，面向全球创意人征集最佳创意的环球模式大赛“全球飙计划”，则是湖南卫视原创体系与国际合作的全新战略。

现场，罗昕还分享了2020年的三点内容创新趋势：

趋势一：垂直领域造星，包括大众领域的垂直化细分和专业领域的大众化呈现。

趋势二：年轻文化形态，网络创意文化反哺大屏内容形态创新。

趋势三：全新技术探索，包括VR/AR/5G技术刷新视频消费与互动方式，PGC竖屏内容。

优质内容驱动创意营销

湖南卫视广告部市场策略经理聂晶分享了《优质内容驱动创意营销》的主题演讲。

在这个人工智能变革所有行业的时代，电视的核心价值，在于它生产的优质内容，而内容生产，是一个洞察人心的行业，这是机器无法代替的。

从上到下的线性传播，到去中心化的网状传播，从生产方式到评估指标，到受众关系……电视的传播方式和内容生产，正在发生翻天覆地的变化。

内容营销就是制造共振频率——即便你知道是广告，也愿意去看，去追，去分享。内容营销不是内容+广告。而是“内容即广告”，需要有这样的消费者驱动闭环：有趣-好奇-互动-分享。

今天，电视价值不再局限于电视屏，品牌也在乘着节目的影响力，实现了内容破壁，全域营销。湖南卫视有个小目标：实现内容的可控核聚变，帮助品牌实现更大的价值。

代理商/品牌的IP之选

华扬联众上海公司品牌娱乐营销部副总经理Nicola分享了《令人心动的「马赛克」》的主题演讲。

「马赛克」意为植入广告，如何做一个令人心动的植入广告，是品牌主、代理商、媒体各方都在追求的。

Nicola表示，她每年要在数量繁多的IP内容中，为品牌主挑选出合适的内容，进行内容投资。首先，华扬联众有一套IP内容质量评估体系，从根据IP现有信息（内容质量、品牌契合、媒介质量）以数据化指标评判内容整体质量，并从核心卖点、制作团队执行力、人设力、品牌空间、竞争环境、价值观导向等方面来评判IP价值。

品牌植入的困惑主要集中在：如何让植入润物细无声。好的植入，首先需要技术天衣无缝的配合；其次，需要有合适的内容表现形式；最后，观众并不反感广告，只要提前预告，并且做得生动有趣，观众是可以理解的，毕竟，媒体也是需要“恰饭”的。

Nicola还分享了几点关于IP趋势的观察与借鉴：

1、头部节目依旧会集中大量的流量，数量庞大的中腰部以及尾部节目，获取的流量逐步减少。

2、未被发现的需求、用差异化的方式表达、并且要具有真实感，能够打动人心。

“新视代 新营销”共研探讨

2020年是5G元年，对内容、对营销、对媒体都全新的挑战。百胜中国、上海家化、相宜本草、惠氏营养品、小红书等品牌负责人，以及电通安吉斯集团、Havas Media、实力传播、TrendyMedia、云锐传媒等代理商高层，与湖南卫视内容主创团队和营销团队，一起探讨5G时代的电视传播影响力，融媒体环境中的电视渠道运用，5G环境下的电视未来发展。

百胜张之彦：5G时代的高带宽，意味着中短视频可以填充用户的碎片化时间，会更进一步地细分内容。制播分离的真正意义在于，有价值的内容，会有很多的渠道被分发。未来会是PGC的一个美好时代。传统业者最大挑战是“在更短时间内把品牌信息传递出去，打动年轻消费者”。收视率并不是一个很好的内容评估方式，所有的评估都是可以被颠覆的，关键是从业者是否有决心去构建一个新的生态体系，迎接新的挑战。

湖南卫视罗昕：电视媒体是一个开放式兼容的平台，它的传播影响力并不是收视率这样某个时段的监测数据可以反映的，有更多的影响力通过短视频、社交媒体等渠道传递出去，例如湖南卫视推出的《嗨唱转起来》，每个参与嘉宾都有60秒的表现形式（运用了抖音模式），吸引了年轻人观看，实现了电视内容传播的短视频化。但这一切都基于电视内容的高质量的制作，即内容为王。

湖南卫视徐跃武：衡量一个媒体的投资价值，主要有：品牌提及量，传播度、收视率、内容吸引的人流等。在内容营销上，媒体需要品牌主一起共创好的内容，站在消费者的视角，用合适的沟通的语境，与之交流。5G时代，电视是内容孵化地的地位不会改变，需要思考的是如何革新内容的搭载方式，以及将收视率转换为其他类型的效果评估方式。

上海家化徐捷：现在电视媒体最大的挑战是，观众的选择变量扩大了，媒体碎片化和细分化了。未来一定会出现更多垂直细分类的内容，消费者和媒体的选择也会有这样双向性的趋势，未来媒体触点是无限交织和扩大的。“如何让消费者主动选择我？”这是媒体、品牌主一起需要考虑和努力的。

湖南卫视饶欣：营销传播行业，说到底，做的都是围绕“人”的事。在这个时代，所有的媒体都是有用的，“卖货”是需要的，但“品牌建设”更重要，企业只有做好品牌才能做得长远。在整合营销到内容营销的时代，品效合一的“效”应该包括两个方面：传播的效果和销售的效果。湖南卫视所提倡的内容共创，有两方面，一是平台本身有很强的内容原创力，借助品牌主的市场判断，共创可以更精准地找到目标群，二是与客户的市场计划一起，铺设内容的触点和传播模式，基于IP制作出更多PGC内容，进而引发更大规模的UGC传播热潮。

Havas Media伍雷：5G时代，对内容的制作水平、互动水平等要求更高了，同时内容会更加碎片化。消费者需求和消费者数据之间的不平衡矛盾也会更突显。5G会打破过去平台的界限，想进行全域营销，就需要内容去打破各媒体之间藩篱。大家不要只把电视媒体作为一个接触点来看待，而是要作为一个场景来看待。

惠氏营养品Stephenie：我们品牌产品的受众非常窄，面临的最大问题是：我们要从哪里去找消费者？电视最大的挑战是不够精准。5G时代，电视的技术是否有发展，能实现与消费者的点对点沟通，是值得期待的。

湖南卫视杨欣村：我们可以畅想一下，湖南卫视进入5G时代后应该成为一个APP，在观众手机端随时可以打开看，里面的内容时长可能是五六分钟左右。湖南卫视是普罗大众最喜欢的一个消费类的文化产品，可以和广告主一起共创，推出有创意的内容，融入商业元素，以短视频的形式传播。当前这个前提是需要中国对版权内容的保护从立法到执法的完善。

实力传播Vincent Li：以湖南卫视的影响力，其内容价值可以溢出到其他的媒体渠道，从品牌传播到效果转化，这其中需要有一些辅助策略的支持，未来的媒体投放，可以采用通屏原则，用内容贯穿各类触点。

写在最后：

创新就是多维度的思考，对电视台而言，如何做出有效、高效、有传播力，有最广泛受众的内容，需要开放性的创新，多维度思考。

现当下，品牌营销要想打通消费者的“消费”任督二脉，就需要媒体和广告主双方建立更紧密的联系——媒体方洞察潮流内容趋势，打造优势内容产品；品牌方和媒体结合生产有趣的内容，激发用户产生尝试性消费的欲望，再借助社交网络把这些体验、感受分享给更多的人，从而给品牌带来无限的营销价值。

这也是此次湖南卫视×媒介360“天生我热爱 营销新视代”创新增长共创会的题中之意，通过共创，充分激发媒介的价值力、带货力和引爆力，合力突围用户心智，共同创新现时代的商业增长模型。