此前，双十一前夜的“猫晚”一枝独秀。

本次，双十一前夜的“狮晚”横空出世，大有分庭抗礼之势。

在这个单纯价格战已经无法引爆用户消费热情的年代，如何用新玩法沟通用户，如何创新驱动增长已经成为每个平台、品牌都必须要面对的严峻事实。

这个双十一，面对着“猫晚”这个老牌IP，“狮晚”似乎有一种“初生牛犊不怕虎”的勇气与魄力。究竟，苏宁易购与湖南卫视携手打造的这场“2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜”，会给观众们带来什么样的惊喜？这场全民狂欢的娱乐盛宴背后，又凸显了双方的何种“野心”？

湖南卫视&苏宁易购强强联手

以破局者姿态高歌猛进

双十一与湖南卫视，其实有着非常奇妙的渊源。

2015年，天猫联合湖南卫视首创双十一晚会，不仅拉开了中国电视史上电商晚会的序幕，还达成了一系列的开挂表现。当晚的双十一晚会不仅市场占有率高达23.1075%，还直接促进了绝大部分的观众消费。截至当晚11点49分，天猫的销售额已达到571亿元，打破2014年全年销售记录。

此次，苏宁易购与湖南卫视的携手，在湖南广播电视台党委委员、副台长，湖南广播影视集团有限公司党委委员、副总经理朱皓峰看来，更像是双方推出的“潮牌联名”。

“湖南卫视顶级制作团队与苏宁易购新锐战略间的合作，是两个流量平台火力全开的发酵，是潮牌联名款，影响力必将乘风破浪”。

事实上，这并不是湖南卫视第一次与客户创新共创定制晚会。今年，湖南卫视与汽车之家联袂举办的“818全球汽车夜”就是一个平台-客户-用户多方共赢的成功案例。在晚会引流下，汽车之家“全球超级车展”累计吸引超过7000万独立用户浏览，海外网站累计浏览用户数量突破百万。

这样的带货能力与强大影响力，也让行业更为看好此次“狮晚”的双十一突袭。

而对苏宁易购来说，以“双11”为起点，推动实践省时、省力、省钱、省心的体验革命，打造1小时场景生活圈，围绕消费者需求，解决消费痛点。通过携手年轻人最爱的电视媒体，用热闹、有趣又青春洋溢的“狮晚”形式，将“上网上街上苏宁，尽情买买买“理念有效传达给用户。

一个是主张青春活力、快乐中国的卫视频道，一个是近年来愈发重视与年轻人沟通的电商平台，这样的强强联手，对于湖南卫视和苏宁易购来说，既是先行者光环下的升级焕新，也是破局者身份下的良性竞争。

线上狂欢、线下互动齐备

以多维营销花式攻心

为了让覆盖广阔的电视渠道更好的为电商平台赋能，湖南卫视在“狮晚”来临之际，和苏宁易购一起，开启了花式互动的营销攻心之战。

“宠粉上瘾”的苏宁易购推出了大量粉丝互动活动，各种花式免费送晚会门票之余，更策划了“一起告白嗨爆夜”活动，粉丝可为自家爱豆打CALL，点亮重庆、南京、上海等城市的11块大屏。在今天的“狮晚”上，苏宁不仅会免费送出4000部全新的华为新款手机，还将送出10亿零门槛红包。10亿红包将在晚会期间分10轮送出，每轮1亿，可以说是“豪”出天际。

湖南卫视则是充分发挥媒体融合新优势，将年轻人更容易接受的安利方案和互动形式融合在晚会节目中。据悉，今晚快乐家族与天天兄弟将组成嗨爆男团与嗨爆女团，引领互动热潮，沈腾与贾玲将分别担任互动游戏领队，带领现场的全明星进行游戏PK。在各类游戏互动环节中，苏宁易购平台里的爆款商品将会逐一登场，为观众提供半价抢购等各种福利。

值得一提的是，不久前刚以11连胜强势问鼎2019女排世界杯的中国女排冠军团队也将前来助阵，将永不言败的“女排精神”带到“狮晚”现场，并为观众送出当晚的“11.11嗨爆夜”终极大奖。

此外，11月9日，华为手机湖南卫视2019苏宁易购1111嗨爆夜策划了一次覆盖全域的“快闪”特别行动。

当晚8:08，湖南卫视官方媒体矩阵，包括湖南卫视、湖南广播电视台、芒果TV以及10余家湖南卫视热播综艺官方微博集中发布，王一博、沈腾、大张伟、赵薇、汪苏泷、黄晓明、魏大勋、吉克隽逸、刘宪华、那吾克热、钱枫、张艺凡、尚雯婕、高天鹤、张超、鞠红川、蔡程昱、仝卓、沈梦辰、刘烨、梁田、靳梦佳、李维嘉、杜海涛、张艺凡等25位嗨爆夜嘉宾、主持人，湖南广播电台所有员工火热助力，苏宁旗下20余家产业和大区的微博矩阵，全国20多个户外大屏幕强势露出，同一时间同步发起一次闪电行动，病毒式扩散“明晚你在吗？”病毒视频。2小时播放量即破千万。

这样的花式营销攻心，不仅可以将湖南卫视影响力有效导流苏宁易购，更将观众、用户对于“狮晚”的期待拉倒最高点。线上狂欢和线下互动的有机结合，也为这次从0到1的开创之举提供了更多的可能性与创新性。

豪华阵容与顶级团队助力

诚意之作嗨爆双十一

作为所有电视台中娱乐基因最强的一家，湖南卫视拥有着丰富的娱乐资源、顶级制作能力和深厚的受众基础。此次“2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜”上，丝毫不亚于春晚的规格与阵容，无处不彰显湖南卫视的满满诚意。

晚会阵容上，湖南卫视除了一如既往的邀请来“快乐兄弟”、“天天家族”两大主持天团外，还用自己强大的平台感召力召集了半个娱乐圈顶流。火爆全网的新晋流量肖战、王一博，流量王者吴亦凡、杨洋，《中餐厅》赵薇、黄晓明、周冬雨，以及火箭少女101、R1SE两大年轻团队和蔡依林、大张伟、周笔畅、张靓颖等国民唱将等组成的全明星阵容中，既有时下最火最热的流量担当，也有正能量十足的青春代表，既有王牌节目中的“欢乐梗”，也有让人泪目的“情怀杀”。晚会将以“最青春”“最快乐”“最顶流”“最嗨爆”为主打特色，融顶级歌舞大秀、明星趣味互动、群星爆笑游戏、专属超级派礼于一体，并将为观众带来一场顶级的快乐盛宴。

团队配置上，本次“2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜”由成功打造头部综艺IP「中餐厅」的王恬工作室操刀。此外，晚会邀请了曾多次担任超级碗、艾美奖颁奖礼等活动的世界顶级舞美设计师、灯光设计师参与视觉设计，将用集交互性和沉浸感于一体的数字时代舞美，给现场观众与电视观众带来前所未有的突破时空限制的极致体验。

究竟，在这样的豪华阵容的引流和顶级团队的保驾护航下，“2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜”会给观众哪些惊喜？我们拭目以待！