作为国内知名的综艺制作公司，灿星一直是多家电视台、视频平台招商会的座上客。

《中国好声音》的横空出世，《这就是街舞》系列的飙升口碑，《中国达人秀》系列始终坚持的那份感动，都让灿星的“金字招牌”熠熠生辉。

在第26届中国国际广告节期间，媒介360在北京卫视的推介资源里再次看到了灿星的身影。究竟，灿星为何会在此时选择一个新的国潮赛道？《了不起的长城》和现在的国潮节目有什么区别？

带着这些疑问，媒介360独家专访了星空华文国际传媒有限公司首席运营官曹志高先生，请他谈谈对未来综艺趋势的看法以及《了不起的长城》背后的故事。

以「长城」为核心

点燃国潮文化，传承长城精神

近年来，《国家宝藏》、《上新了故宫》等一系列文化类综艺的走红，让中国传统文化回归大众视野。故宫、天坛、颐和园等传统IP纷纷放下身段，通过综艺节目拉近与年轻人距离。

谈及做《了不起的长城》的初衷，曹志高和我们分享了当时与法国团队沟通时的趣事。

“老外特别想不通，为什么中国不做可以反映中国人民智慧结晶的IP？为什么不做长城而是做故宫？在他们眼中，皇宫文化并不是中国独有的，但长城不仅是中国人民更是全世界人类的智慧结晶。”

事实上，长城除了在外国友人心中是个神秘的存在，就连中国人自己也未必对长城了如指掌。历史长河中每朝权贵修缮长城都是为了“抵御外寇”？为什么当年睥睨天下的大汉天子要建长城？每一版“孟姜女哭长城”的故事背后又有着哪些不同的亮点？你知道有汉长城、金长城、明长城吗？

对于曹志高而言，用老百姓都能看懂的方式传递长城不为人知的历史故事，是他做这档节目的初心。但梦想虽然美好，现实却十分残酷。

“长城真的不好拍。建国以来，所有综艺及娱乐节目都不允许拍长城。”曹志高告诉我们。

真的要把长城这个IP做成一档节目，难度可想而知。为此，曹志高特地派了一个导演组对长城进行了为期两个月的踩点。“他们踩完点带回来的视频素材，真的是太震撼了！”曹志高激动地表示。

为了更好的把节目落到实处，曹志高及团队辗转联系上了“中国长城学会”，这个学会也是唯一一家以弘扬中华优秀传统文化、光大长城精神、研究宣传及保护长城为主旨的国家一级社团组织。得到他们的鼎力支持，曹志高仿佛吃下了一颗定心丸，愈发坚定了做好这档节目的决心。

以文化为核、综艺为壳、游戏竞技为手段

展中国风采

为了更好的传播长城背后的历史故事，曹志高及其团队在节目的方方面面都下足了功夫。

“我们觉得要让当代的年轻人真正的了解长城。同时，我们节目不仅面向全国人民，更需要告诉全世界。”曹志高如此说道。

为了避免生硬的说教，节目组会通过历史问答、大型游戏装置、竞技、职业体验等环节，将长城的历史文化完美融合到游戏中，通过游戏竞技的方式寓教于乐。十期节目，十段长城，不同地域长城的不同特征和功能都将在每期的节目中，通过嘉宾们有趣的互动与参与向全世界展示。

此外，在节目嘉宾阵容上，《了不起的长城》节目邀请了金马影帝刘烨、偶像新生代黄明昊、杨超越等人组成固定MC团，当红流量肖战、资深主持张绍刚等也将以飞行嘉宾的形式出现。据曹志高透露，节目组还在积极邀约吴京、杨紫等实力派明星加盟。

“虽然我目前不敢保证这些流量明星对于这档节目的贡献，但有他们的热度和话题，还是会带动一些年轻人燃起关于长城的求知欲望。”曹志高说。

而当笔者问曹志高是否会把这档节目定义为文化类综艺时，他果断否定了这一点。他认为，《了不起的长城》实质上还是一档承载了传统文化IP的户外真人秀节目。“长城简直就是「竞技感」的代表。我们既希望节目可以将娱乐和科技做很好的结合，也希望观众能够通过游戏的方式看到历史和现实。“曹志高表示。

降低试错成本的综N代与爆款原创

总有一个行进在路上

回顾今年的综艺市场，“优等生”灿星可以说是交出了一份让人惊喜的成绩单。

《这！就是街舞》第二季开播三小时豆瓣即开分，近5000名豆瓣用户打出9.7分，远超上一季开播评分8.6分，海选场面更被调侃为“天神互殴”；《中国好声音2019》在浙江卫视首播，CSM55城收视率高达2.343%，成为当日电视节目收视第一；今年在东方卫视播出的《中国达人秀》第六季也达成了全季同时段平均收视第一的收视成就......

究竟，爆款是如何练成的？爆款必须满足哪些条件？

“近五年，全世界的大IP几乎都被中国人消化的差不多了，未来我们需要两条腿走路。”曹志高语重心长地表示。

他认为，单纯依赖国外模式引进的时代早已过去。未来，原创节目会得到一个大爆发。但目前，对于电视台来说，最保守最安全的打法，依旧是重启老牌节目。

在他看来，老牌综艺往往拥有经得住市场考验的赛制、模式，只需根据审美变迁稍加调整变通即可，而研发新节目则不仅需要团队付出更多的心血，且失误几率更大，努力很可能付诸东流。在试错空间狭小的国内市场中，一着不慎满盘皆输。目前市场上，越来越少的平台、团队愿意参与这场“豪赌”。

而对于什么是爆款这个问题，曹志高表示，爆款必须具备成熟的IP、成熟的团队、成熟的平台和符合潮流的创新手段。

就目前这档节目来说，坐拥长城这个超级IP，加上灿星正牌三条团队及法国团队的携手合作，再加上北京卫视这个拥有着国潮基因的实力平台，以及符合年轻人喜好的节目模式、玩法，《了不起的长城》可以说是集齐了所有爆款应该具备的基本要素。

此外，曹志高再三强调，好的节目一定要能够赋能品牌。目前，《了不起的长城》吸引了冠名商京都念慈菴的加入。一个是三百年老品牌，一个是历史底蕴深厚的长城，不管是气质还是调性都非常契合。“喝百年念慈菴，走千年长城路。”这不仅是一句节目slogan，更是曹志高及灿星的期许。

写在最后：

作为灿星下一个蓄势待发的”国潮“综艺，《了不起的长城》究竟会如何兼顾历史文化输出和适应当下综艺市场的融合需求？它又将如何向全世界展示长城精神？我们拭目以待！