前言

2016年6月14日，淘宝直播在阿里首届投资者日正式亮相。过去四年时间里，淘宝直播经历了摸索、成长、转型，如今正引领着直播电商大 潮快速前进。

2020年的天猫618，很不一样，这是一场品牌商家的回血之战。通过分析对比天猫618的各维度数据，我们发现直播已经成为商家的绝对标配， 并创造了天猫618的关键增量。

几个关键数字:6月1日，淘宝直播1天成交51亿;6月18日，15个直播间成交过1亿元，其中品牌商家的直播间占了9席;而商家直播间数量的 同比增幅超过了160%。

领跑者姿态的保持，需要持续创新。淘宝直播在天猫618期间吸引了超过300位明星、600位总裁入局，还有各大卫视、众多县长、法官等新 的角色加入直播带货。

这不是“噱头”。数据发现，天猫618期间明星参与的淘宝直播间，观看平均增长了343%，粉丝平均增长了670%。淘宝直播掌门人俞峰(玄 德)在近日的媒体沟通会上也指出:直播电商的本质，首先是商业;淘宝直播在做的是一个商业操作系统，流量只是其中一个要素，关键要看 流量和商业怎么有机结合。

回到商业本身，依托于天猫淘宝的电商生态优势，淘宝直播正在以体系化、规模化的方式，推动直播电商的创新升级;并将创新模式快速覆盖 全部领域，让他们变成商业的标配、生活的必需品。衡量淘宝直播的标准，也不再仅停留带货层面。直播+的模式，正不断创造裂变出新的参 与者和蓝海赛道。

目录

1、天猫618淘宝直播创造最大增加量

2、淘宝直播已成商家参与天猫618标配

3、淘宝是明星直播第一阵地

4、十大直播之城

5、掀起全民直播浪潮