如果需要用一句话来形容六月的网综市场，那必然是乘风破浪的芒果TV、乘风破浪的”姐学“。

六月新开播网综共计8档，其中芒果TV独占5档，分别是《妻子的浪漫旅行4》、《说唱听我的》、《乘风破浪的姐姐》、《奇妙小森林》和《密室大逃脱2》，优酷新开播2档网综节目，分别是《闺蜜好美》和《少年之名》，爱奇艺开播1档饮食观察类节目《未知的餐桌》。腾讯视频仅月底先行播出了《认真的嘎嘎们》先导片，首期节目也将于七月正式开播。

这六月新开播的8档综艺节目，共累积吸引49次品牌合作，其中女性向赛道、青年文化赛道、偶像赛道、饮食观察类赛道等均有新作品脱颖而出。而反映在品牌冠名合作上，则呈现出截然不同的景象。

手机品牌网端“退居二线”

“天下综艺千千万,OPPO、vivo各占一半”的场景在六月新开播的网综品牌合作上并没有明显体现。

在上图的品牌合作情况图表中，8档节目的冠名商中无一手机品牌出现。49次品牌合作中，仅出现3次，分别是《妻子的浪漫旅行第4季》行业赞助三星手机，《乘风破浪的姐姐》合作伙伴vivo，《密室大逃脱第2季》行业指定华为nova7系列。

以《乘风破浪的姐姐》为例，节目中播出的中插广告也受到了不少网友的关注。比如金晨“晨晨子”凭借与vivo X50 Pro共舞的画面瞬间吸粉无数，在广告中，金晨为观众展现了一场相当“飒”的舞蹈，视觉观感极佳。而值得注意的是，vivo X50 Pro的微云台主摄在随着金晨移动的过程中始终保持画面稳定，没有出现明显的抖动，展现出极为出色的防抖能力。

而在另外一档爆笑又烧脑的大型实景解密体验真人秀节目《密室大逃脱第2季》节目中，杨幂、大张伟、郭麒麟等明星通过华为 nova7 Pro 的双景录像功能迅速找到通往下一个密室的关键线索。节目中，华为 nova7 Pro的前置镜头录下小女孩讲故事时可爱表情的同时，后置镜头也记录了小女孩与狗狗互动的温馨时刻，同时，密室通关线索也隐藏在前后双景录像里，众星纷纷开启彩虹模式，“手机可以啊”、“真的有点厉害”！

微商品牌成投放黑马

整个六月，乘风破浪的不仅是30位姐姐，还有微商品牌梵蜜琳。

据有关业内人士称，其实节目在早期招商阶段并未受到广告主的足够重视，有的甚至不看好其播出效果。这也直接成全梵蜜琳仅用4000万的冠名费，就赶上了这趟爆款综艺的列车，成就以小博大、极具“战略投资”眼光的典范。

梵蜜琳在节目中通过嘉宾口播、采访、点评、排练时的贴片花字和小角标等形式频繁出现，”乘风破浪就要赢，姐姐都涂梵蜜琳”的中插广告演绎，也让部分网友好奇，姐姐们能够保持水嫩肌肤是否都是靠产品的功劳。

事实上，梵蜜琳近年来在综艺领域也多有尝试，例如《向往4》、《歌手·当打之年》、《妻子的浪漫旅行2》、《演技派》、《我们是真正的朋友》等，大多是兼具话题度和情感连接的国民综艺。此次《乘风破浪的姐姐》里的众多嘉宾如金莎、钟丽缇、黄圣依、张馨予、伊能静都成为过其品牌相关的代言人，而且后两者就是梵蜜琳现在的品牌相关代言人……这30个姐姐里，有近1/3的姐姐们曾经或者现阶段和梵蜜琳品牌有过合作，包括刘敏涛也曾在节目中展示这个品牌产品。

而除了梵蜜琳之外，敷尔佳也是近年来活跃在网综合作中的一个微商品牌。在《妻子的浪漫旅行第4季》中，敷尔佳便是联合赞助身份。节目中，你也可以时不时的看见各位妻子给你安利各种面膜。

对于微商品牌来说，一个动辄上亿播放量的爆款节目，不仅可以带动产品的巨大销量，甚至还能将整个品牌的形象提升。所以，这也是近年来除了传统的“二机二奶（vivo，oppo和蒙牛，伊利）”外，更多的微商品牌加入了节目冠名这个战场的最重要原因。

此外，这些微商品牌的产品，经过国民度高的综艺，和有一定影响力的艺人在节目中使用后，无形中为这些商品打了免费的广告，难免会有粉丝或观众，因为信赖艺人的形象，而去购买同款商品。对于微商品牌而言，这确实是一门划算的买卖。

快消品制霸综艺冠名市场

从6月新上档且有品牌合作的网综冠名情况来看，更像是一场快消品之间的带货PK。

芒果TV《乘风破浪的姐姐》节目中，金典为“超级星推官”身份，奥利奥和益达分别为合作伙伴、行业赞助；《说唱听我的》则吸引了乐堡啤酒的联合冠名；《密室大逃脱2》则由美年达独家冠名。爱奇艺《未知的餐桌》由自嗨锅独家冠名，百事可乐为联合赞助身份。优酷《少年之名》也收获了炫迈的独家冠名。

作为依靠广告、包装和品牌影响力的产业，快销品一直是广告产业的主力，而纵观6月各平台的综艺战事，快消品称霸综艺冠名市场一来是与综艺节目的调性、受众群体和观看习惯有关，二来也是消耗品自身的性质决定的。另外，临近暑期，许多快消品品牌确实也到了发力娱乐营销的时节。

在线教育品牌持续发力

纵观6月新上档且有品牌合作的网综冠名情况，在线教育类品牌似乎更看重头部综艺的影响力和品牌背书能力，6月份纷纷朝着各大平台头部综艺持续发力。

瓜瓜龙英语、清北网校着重投放芒果TV，同时以合作伙伴的身份牵手夫妻观察治愈类节目《妻子的浪漫旅行4》，与此同时，瓜瓜龙英语还以合作伙伴身份进驻《乘风破浪的姐姐》、《奇妙小森林》两档综艺节目。

值得一提的是，芒果TV推出的女团成长综艺类节目《乘风破浪的姐姐》热度爆棚，来自不同领域的30+姐姐们定义全新女团引发大量关注。而瓜瓜龙英语作为节目合作伙伴，虽然品牌曝光存在一定局限性，但《乘风破浪的姐姐》受众中20-39岁的群体居多，而这个群体正好与瓜瓜龙英语的核心用户年轻妈妈们高度重合，因此，瓜瓜龙英语凭着超高的观看人数实现了一定的品牌曝光。

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除了上文提到的快消品、微商、手机、在线教育等品牌的持续发力之外，整个六月网综冠名市场上，SKG仍然是最脸熟“明星按摩官”，八档节目中合作半数；腾讯音乐娱乐也是大部分音乐、选秀类节目的座上客。

这样疯狂合作输出的背后，究竟效果几何？媒介360也将持续关注。