站在2020年的潮头，回望剧集行业的巨变，发生在过去一整年中。

受政策与资本市场影响，2019年全年国产剧集数量呈下行趋势，据云和数据显示，2019年全渠道上新聚集共有489部，相较去年的507部有所下降，但从内容来看，出现了显著的精品化趋势，几乎每个季度都有爆款诞生。

从年初的《知否知否应是绿肥红瘦》到《都挺好》，从暑期的《亲爱的热爱的》《陈情令》到《庆余年》聚集的人气流量与口碑愈发呈现正比趋势，观众对优质内容的粘性也进一步提升。

观剧渠道上网络影响力的进一步倒转，也让网络观剧成为当代用户的主流看剧模式，其中大量30岁以下的年轻群体成为了网络观剧用户的主力军。90后00后受众在观剧行为模式上有了进一步变化，追求高互动性、具备强移情效果、擅长打造话题二次发酵是他们的显著特征，。

这也为大量瞄准聚集行业发力的品牌带来了新启示，今年，受整体经济下行影响，品牌主的广告预算面临全面缩减，而爆款频出的剧集市场把大剧营销这块潜力巨大的蛋糕推到聚光灯下，挖据与聚集IP结合的新的营销方式，成为了众多品牌们的下一步计划。

观剧用户的行为有哪些变化？在大剧营销上，如何迎合平台用户的关注行为习惯，并充分借势好的内容，结合品牌调性及需求进行真正强有力的内容营销，制定针对性的营销玩法？这也成为了越来越多广告主思考的问题。

新年伊始，腾讯视频、腾讯广告特别联合娱乐资本论发布《2020大剧营销趋势洞察报告》，希望通过平台剧集播放相关数据及当下平台用户观剧行为的洞察、结合过去一年部分行业案例，尽可能完整的呈现大剧营销的蜕变、进化与创新，并尝试探讨大剧营销的未来趋势。

希望这份报告能够为大剧营销以及娱乐营销行业带来新的启发，也为品牌主提供更加全面和深入的视角，从而探寻出最适合品牌的大剧营销之路。

目录

1、用户观剧行为之变

2、大剧营销之升级

3、大剧营销趋势洞察