前言

短视频的出现带来了一些变化:

从创作生态上而言，出现了随时爆发的“全民创作接力”; 从传播语境上而言，出现了前所未见的“本我级表达”; 从社交模式上而言，出现了以内容为触角，不断拓展关系、构筑圈层的新型社交关系——内 容型社交; 从审美体系上而言，出现了不同且独特的审美体系，如抖音出现了独树一帜的“抖音范儿”。

短视频也给广告，带来了一些变化:

在短视频平台里，用户遇见一条自己不喜欢的广告，“划走”即可回避，无需付出任何成本。 因此，短视频广告面临了新的挑战，它不仅要比其它广告更精彩，还要比平台上的原生内容更 精彩，这样才能抓住用户的注意力，才能让传播更加有效。

为了帮助大家更好地了解短视频广告素材的创意现状、理解优秀创意背后的逻辑、掌握制作优 秀短视频广告的方法，我们将以抖音平台为例，借助「创意精彩指数」，对短视频广告进 行数据分析、案例剖析，和方法论上的总结归纳。

什么是创意精彩指数？

目前的广告数据，大多仅支持通过单一数据维度来对视频进行筛选和分析，这样得出的结论往 往片面。但是，点赞量、评论量、转发量、观看时长、点击量/率、转化量/率等数据，都客观 地反映出了用户对一支短视频广告的喜好程度。为此，需要建立一个多维的数据模型，来对广告创意精彩程度进行较为综合的评判参考，以通过数据化的手段让每一个感性的创意都能得到科学的理性判断。「创意精彩指数」由此诞生。

本报告将以抖音平台为例，对短视频广告创意素材进行分析，采用抖音2019年1月1日-2020 年3月31日视频类广告投放的数据。

此次报告主要包含全域广告、品牌广告创意研究及分析，我们将使用另一数据模型「创意效果 指数」对短视频效果广告创意进行研究及分析，该报告将于近日发布，请扫码观看或关注公众 号“巨量引擎营销观察”第一时间获取。

目录

1、全域广告素材创意分享

2、品牌广告素材创意分析