营销背景

1. 延续在全球范围内产生巨大反响的#LikeAGirl 传播战役，护舒宝 “我就是女生”项目在中国正式启动，从国内青春期女生自信心角度出发，鼓励女生打破固有观念束缚，勇敢撕下大众定义的标签。

2. 中国有*902万留守儿童，其中女生占据一定比例。留守女生长期缺乏父母陪伴、缺少正规的生理健康教育，偏远山区卫生巾质量又十分堪忧。得不到陪伴与优质呵护的生理期，让她们惊慌失措、自信心严重下滑。

3. 2016年女生节，一直关注女生成长和发展的护舒宝，将#我就是女生#活动深度延展至关爱留守女孩，号召社会大众关注留守女生问题，更帮助这个特殊群体更好地度过青春期，成就更好的自己。进一步强化品牌活动高度及提高消费者的好感度。

评估标准和指标

在2016年3月3日-4月3日期间，在淘宝众筹平台为护舒宝#我就是女生#蝴蝶计划项目筹集￥10000资金，帮助留守女生捐助优质的卫生巾产品和生理期知识册子。

营销挑战

1. 如何将#我就是女生#的主题在中国进一步拓展和深化，把#我是女生#的精神传递给更多的中国女性？

2. 如何呼吁城市女生关注远在千里之外的留守女生问题，并让她们在帮助留守女生的活动中获得切实的参与感？

传播目标

1. 护舒宝 “我就是女生”蝴蝶计划项目在中国正式启动，目标吸引更多社会大众关注女生自信心问题以及留守女生问题，提高品牌在年轻群体中的认知度和好感度。

2. 同时，护舒宝从2016年3月4日-4月3日发起众筹活动目标为留守女生筹集￥10,000元的物资援助，消费者在购买护舒宝产品的同时，呼吁加入护舒宝公益活动，建立品牌的积极公益形象和提高消费者的参与度。

传播策略

通过媒体深度合作引爆话题，借助权威媒体和社交媒体传播和扩大讨论和影响力，利用电商平台引导消费者参与，携手权威机构共同传递爱心。实现多媒体多平台的整合营销传播策略。

创新点和引爆点

权威媒体深度合作，共同探讨留守女生现状和问题。深度报道作为引爆点，引发话题讨论和引出活动主题。吸引社会关注和讨论，提高活动的权威性和新闻传播热度。

媒介/传播接触点

执行过程

传播效果

销量贡献Sales： 众筹累计资金达￥491,628，超过预期目标4916%；

品牌贡献Brand： 品牌知名度和品牌喜好提升 ，品牌参与度大大提高；

用户关系 User Relationship：24.5万+媒体互动量；

传播力 Communication Power： 102篇新闻报道，高达38亿人次的曝光量

相关评语

“留守女孩的青春期的烦心事、小秘密谁来关心？以企业精准的自身定位和优势，协力呵护美好的留守女孩身心健康，即实现了社会责任，而且找到了真正的社会价值。蝴蝶公益众筹计划启示我们，企业热衷公益，并不需要虚头巴脑花招，以小切口进入，结合自身定位，一朵小而美的公益花朵就此绽放。”

——首届广州社会创新奖 十佳社会创新项目 获奖词