案例名称：凯迪拉克XT4上市传播项目
案例类别：营销传播专案奖-交通工具类-整合营销传播
参赛公司：上海激创广告有限公司
品牌: 凯迪拉克
广告主 : 凯迪拉克
代理公司 : 上海激创广告有限公司
目标人群 ：25-35岁
目标市场 :针对25-35岁人群，扩大XT4新车知晓度，提升品牌形象，促进销售转化。
营销组合 :整合营销传播
媒介|接触点组合 :全媒体
营销传播期 : 2018.12.17-2018.1.31
预算 : 5000万-1亿
营销背景：
凯迪拉克XT4新车上市，针对25-35岁年轻目标客群，主打“此刻正当 燃”的slogan，扩大XT4新车知晓度，提升品牌形象，促进销售转化 。
原定评估标准和指标：
常规投放效果数据
挑战：
如何从“燃”的角度出发触动25-35岁的年轻消费者
营销传播目标：
触动25-35岁年轻潜客，扩大XT4新车知晓度，提升品牌形象，促进销售转化。
营销传播创新点和引爆点：
创新点:
1. 内容上，迎合年轻受众制作XT4最燃特效师抖音体小视频;四代车评人串起FBI，各展神通; KOL 吾皇创意条漫引爆朋友圈;知乎汽车类优质PU分别从动力、科技、外观3个领域深度解析XT4;
-
借势《荒野行动》IP影响力，联合网易招募最燃真人吃鸡，以游戏体验带动不一样的产品体验;
-
冠名与凯迪拉克XT4受众人群高度符合的【局座时评】节目，在触及音频类用户的同时，以局座的 影响力，带动凯迪拉克XT4的知名度;
-
垂直媒体，通过专题深度沟通FBI点，并通过竞品页面点位投放做竞品拦截，以最大化影响潜在目标 用户。
引爆点:
10/17，XT4 燃战G7公路公益活动上线，拔高产品立意，强IP推广
营销传播效果：
销量贡献:传播期间新增41,632条派发线索
品牌贡献: 传播期间，凯迪拉克XT4百度指数达到峰值15,333，且远远高于其他竞品车型
用户关系 :年轻用户纷纷表示#此刻正当燃# 足够热血，引发热议。
传播力:选择年轻用户关注度高的媒体渠道推广，“定制化、铺开式” 曝光，总曝光量高达26亿次
创新力:针对年轻群体喜欢的APP进行内容合作/产出尝试专题合作，直击目标客群，传递产品点
成本效益 :CPM:¥20.31; CPC:¥1.04
媒介发展推动力 :与网易等媒体合作，进行专题合作，传递产品点的同时有效提高品牌知名度
品类发展推动力 :此次凯迪拉克XT4直接对话年轻TA，借助“此刻正当燃”向受众传达凯迪拉克年轻活力、勇敢超越的品牌印象
此次凯迪拉克XT4上市传播，借助“此刻正当燃”向受众传达凯迪拉克年轻活力、勇敢超越的品牌印象，同时借燃 战G7公路的活动全方位展示了凯迪拉克新豪华运动SUV XT4卓越的产品性能:2.0T可变缸涡轮增压发动机，全新9 速手自一体变速箱，智能双离合适时四驱系统，RTD电子实时阻尼可调悬挂，StabiliTrak动态车身稳定系统，以及 E-boost电子助力刹车系统。吸引新生代年轻用户对凯迪拉克XT4的关注，帮助凯迪拉克放大社交传播价值，成为年轻好友间的讨论话题，大大加深了品牌印象。总体上讲，是一次值得称赞的广告投放。
