m360传赢 - 2019远东双11全球狂欢节创新设计奖-视觉创新设计

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2019远东双11全球狂欢节
案例类别：创新设计奖-视觉创新设计
参赛公司：远东控股集团有限公司
品牌: 远东
广告主: 远东控股集团有限公司
代理公司: 远东控股集团有限公司品牌文化部
目标人群：线缆行业从业者、经销商、B端客户、行业KOL等专业受众；青年粉丝、跨界群体、潜在C端客户等青年受众
目标市场：以企业用户为主的B端市场与以新生代为主的C端市场
营销组合：1.整合营销传播 3.公关活动传播
媒介|接触点组合：a.全媒体、b.大视频（短视频）、c.社会化媒体、e.资讯类媒体、、g.电商类媒体、营销传播期大视频（电视/视频网站/短视频）
营销传播期：2019.3.25-2019.12.30
预算： 20-50万

营销背景：

高质量发展对品牌建设提出更高要求，随着“中国制造2025”、“一带一路”等国家战略的实施，越来越多企业向更高层次、更高质量、更高效益的可持续发展迈进。作为中国制造业的典型代表与线缆行业领军，远东率先觉醒，以品牌创新战略推动企业高质量发展。消费升级与受众变迁催生品牌营销变革。随着经济发展与科技进步，传统营销已满足不了人们消费需求与触媒习惯的变化，一场品牌营销变革应运而生。在这场变革中，如何通过深挖消费者体验，重构以消费者为中心的新营销模式是当下品牌需要重点探究的课题。行业竞争与产品同质化带来发展瓶颈经济新常态下，线缆行业产品同质化、产能过剩、过度竞争等问题突出，限制了行业发展。远东在新时期如何保持领先优势，拉开与竞品品牌的差距，是当前面临的重要课题。

执行过程：

核心主题陪伴与守护，内容诠释守护光明与温暖，主打温情，将多一层守护理念感性呈现，引发消费者对于加倍关怀的讨论。结合企业翻页标识+双11数字标识，创新设计定制版全新活动视觉LOGO，打破传统设计思路，围绕“守护”理念，通过抽象化隐喻方式，发布品牌概念主题海报、网页Banner图及倒计时海报，形成视觉高度统一。发布定制版全新活动视觉LOGO，植入各项品牌传播触点并形成固定模式每年沿用品牌跨界，联动不同行业标杆企业，打造品牌“标识海报”大秀，结合不同品牌理念，输出对应暖心文案配合线上电商平台热卖活动，输出具有强烈冲击力的秒杀海报将产品的互联网识别、包装识别、空间识别设计融入品牌内涵，引入品牌美学理念，深化远东产品设计的DNA

营销结果：

创新性的跨界活动吸引了粉丝的关注，活动期间各自媒体平台粉丝增长近11万，增长率44.76%，成效明显。
其中，微博粉丝增长数量最多，同比增长率为291%。其次为海外自媒体平台，增长率为11.75%。