案例名称：MECO&《长安十二时辰》：新派茶饮的年轻化营销之道
案例类别：营销传播专案奖-食品饮料-整合营销传播
参赛公司：MECO果汁茶
品牌: MECO果汁茶
广告主:香飘飘
代理公司:  上海聚网未来文化传媒有限公司
目标人群： 18-35岁的泛年轻受众，女性偏多
目标市场：1-3线城市
营销组合：整合营销传播
媒介|接触点组合：大视频（电视/视频网站/短视频）、社会化媒体、信息流媒体
营销传播期：2019.7.22-2019.11.9

营销背景：

香飘飘旗下MECO果汁茶，新品上市，亟需扩大品牌认知。而受众注意力分散，广告环境鱼龙混杂，纯曝光型广告已经难以打动受众。
其主打卖点为真茶真果汁，希望能够抢占该细分市场第一心智。

挑战：

受众注意力分散，需要集中火力强抢占

广告环境鱼龙混杂，选对内容很重要

纯曝光型广告已经难以打动受众

营销传播策略：

营销传播创新点和引爆点：

【创新点】

1. 火爆大剧多广告形似组合触达，抢占受众注意力，强化受众心智
2. 艺人背书，趣味种草，品牌天猫店的点跳率超预估20倍
3. 跨界营销，三方共赢，花式玩法赢取年轻受众心智

【引爆点】

剧中女一明星口播“新派茶饮meco果汁茶真茶真果汁，携无限王者团，唤醒大唐荣耀”

剧外三方跨界合作，发布主题歌曲与联合海报，形成相辅相成的联动效应。

执行过程：