08.04.20 | 17:03 PM
“水晶女孩”的荣耀之路 ——荣耀20携手腾讯视频打造明日之子水晶时代
2019年,在品牌前进第六年的路上,荣耀更迫切地需要在年轻人中建立鲜明的品牌个性,形成独立的荣耀品牌认知。
BY HQ
水晶女孩”的荣耀之路
——荣耀20携手腾讯视频打造明日之子水晶时代
案例类别:营销传播专案奖-移动通讯-整合营销传播
参赛公司:Wavemaker蔚迈
品牌 Brand:荣耀
广告主 Advertiser:HONOR(荣耀手机)
代理公司 Agency: Wavemaker蔚迈
目标人群 Target Consumers:喜爱科技潮品手机的年轻人
目标市场 Target Market:全国
营销组合Marketing Mix :整合营销传播
媒介|接触点组合 Media | Touch points Mix:全媒体
营销传播期 Period:[2019年 6 月 15 日~ 2019 年 9 月 17 日]

项目背景:
2019年,在品牌前进第六年的路上,荣耀更迫切地需要在年轻人中建立鲜明的品牌个性,形成独立的荣耀品牌认知。
营销传播目标
乘借当时荣耀20系列推出新品,拥有4摄拍摄点科技+幻境玻璃机身,賂夜易拍摄、长焦拍摄和广角拍摄等超强摄影能力。完美盖年轻人最喜欢、最重的手机功能点同时在使用上,荣耀鼓励用户探索生活奇幻之美,并发现独醒自己的高光瞬间。而这种高光感,正与当下年轻人潮流追求吻合,因此,我们和客户决定将光”感重新定义作为品牌与消费者的沟通语言,迅速拉拢年轻人,让品牌"锐科技潮时尚”的品牌形象植根于年轻人的脑海中,在年轻人群中提升品牌知名度及好感度,获得更多年轻消费者的喜爱,实现品牌无提示品牌知名度提升。
营销传播策略
我们与腾讯年度超级IP《明日之子-水晶时代》,它在年轻人中具有超高人气与号召力;节目意在选拔 “水晶女孩”勇敢展现自我,演绎活出自己的荣耀与品牌精神契合。 在媒体上,使用品牌共建IP内容,360度覆盖目标受众接触场景扩散影响,引爆声量

执行过程
提取节目中IP基因,与荣耀20进行结合,转化为品牌力,助力打通年轻人市场。超人气选手打出【水晶女孩都爱用的拍照手机】的品牌口号,为粉丝深度种草。
高质量植入和创意中插,由超高人气“水晶女孩”视觉演绎“高光感”与“奇幻之美”的品牌调性,充分展示了“日夜皆可拍,远近都清晰”的产品核心卖点。同时,利用产品摆放、logo曝光,创意中插、花字、跑马灯和品牌时刻等手段,进行全方位的品牌曝光。
实时监测“水晶女孩”粉丝大数据,分析粉丝群体热衷点,针对“时尚,科技,影视”三大圈层,快速反应。定制更多元沟通场景,亲近年轻受众。

营销传播创新点和引爆点
提取节目中IP基因,与荣雁20进行结合,转化为品牌力,助力打通年轻人市场。超人气选手打出I水晶女孩都爱用的拍照手机]的品牌口号,为粉丝深度种草。
高质量植入和创意中插,由超高人气"水晶女孩”视觉演绎高光感”与"奇幻之美"的品牌调性充分展示了"日夜皆可拍,远近都清晰”的产品核心卖点。同时,利用产品摆放、logo曝光,创意中插、花字、跑马灯和品牌时刻等手段,进行全方位的品牌曝光。
实时监测"水晶女孩"粉丝大数据,分析粉丝群体热衷点针对“时尚,科技,影视"三大圈层,快谏反应定制更客元沟通场哥, 亲近年轻受众

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