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水晶女孩”的荣耀之路
——荣耀20携手腾讯视频打造明日之子水晶时代
——荣耀20携手腾讯视频打造明日之子水晶时代
案例类别：营销传播专案奖-移动通讯-整合营销传播
参赛公司：Wavemaker蔚迈
品牌 Brand:荣耀
广告主 Advertiser：HONOR（荣耀手机）
代理公司 Agency: Wavemaker蔚迈
目标人群 Target Consumers：喜爱科技潮品手机的年轻人
目标市场 Target Market：全国
营销组合Marketing Mix ：整合营销传播
媒介|接触点组合 Media | Touch points Mix：全媒体
营销传播期 Period：[2019年 6 月 15 日~ 2019 年 9 月 17 日]
参赛公司：Wavemaker蔚迈
品牌 Brand:荣耀
广告主 Advertiser：HONOR（荣耀手机）
代理公司 Agency: Wavemaker蔚迈
目标人群 Target Consumers：喜爱科技潮品手机的年轻人
目标市场 Target Market：全国
营销组合Marketing Mix ：整合营销传播
媒介|接触点组合 Media | Touch points Mix：全媒体
营销传播期 Period：[2019年 6 月 15 日~ 2019 年 9 月 17 日]
项目背景:
2019年，在品牌前进第六年的路上，荣耀更迫切地需要在年轻人中建立鲜明的品牌个性，形成独立的荣耀品牌认知。
营销传播目标：
乘借当时荣耀20系列推出新品，拥有4摄拍摄点科技+幻境玻璃机身，賂夜易拍摄、长焦拍摄和广角拍摄等超强摄影能力。完美盖年轻人最喜欢、最重的手机功能点同时在使用上，荣耀鼓励用户探索生活奇幻之美，并发现独醒自己的高光瞬间。而这种高光感，正与当下年轻人潮流追求吻合，因此，我们和客户决定将光”感重新定义作为品牌与消费者的沟通语言，迅速拉拢年轻人，让品牌"锐科技潮时尚”的品牌形象植根于年轻人的脑海中，在年轻人群中提升品牌知名度及好感度，获得更多年轻消费者的喜爱，实现品牌无提示品牌知名度提升。
营销传播策略：
我们与腾讯年度超级IP《明日之子－水晶时代》，它在年轻人中具有超高人气与号召力；节目意在选拔 “水晶女孩”勇敢展现自我，演绎活出自己的荣耀与品牌精神契合。 在媒体上，使用品牌共建IP内容，360度覆盖目标受众接触场景扩散影响，引爆声量
执行过程：
提取节目中IP基因，与荣耀20进行结合，转化为品牌力，助力打通年轻人市场。超人气选手打出【水晶女孩都爱用的拍照手机】的品牌口号，为粉丝深度种草。
高质量植入和创意中插，由超高人气“水晶女孩”视觉演绎“高光感”与“奇幻之美”的品牌调性，充分展示了“日夜皆可拍，远近都清晰”的产品核心卖点。同时，利用产品摆放、logo曝光，创意中插、花字、跑马灯和品牌时刻等手段，进行全方位的品牌曝光。
实时监测“水晶女孩”粉丝大数据，分析粉丝群体热衷点，针对“时尚，科技，影视”三大圈层，快速反应。定制更多元沟通场景，亲近年轻受众。
营销传播创新点和引爆点
提取节目中IP基因，与荣雁20进行结合，转化为品牌力，助力打通年轻人市场。超人气选手打出I水晶女孩都爱用的拍照手机]的品牌口号，为粉丝深度种草。
高质量植入和创意中插，由超高人气"水晶女孩”视觉演绎高光感”与"奇幻之美"的品牌调性充分展示了"日夜皆可拍，远近都清晰”的产品核心卖点。同时，利用产品摆放、logo曝光，创意中插、花字、跑马灯和品牌时刻等手段，进行全方位的品牌曝光。
实时监测"水晶女孩"粉丝大数据，分析粉丝群体热衷点针对“时尚，科技，影视"三大圈层，快谏反应定制更客元沟通场哥， 亲近年轻受众
