08.04.20 | 17:39 PM
荣耀V30 X 李现 2020一定要“橙”
荣耀 V30 曙光之橙新配色上市,线上借助李现自身粉丝基础与流量优势,通过社交平台-微博,定制专属 H5解锁宠粉福利,李现现身微博、抖音直播为荣耀 V30 曙光之橙发声;户外创意候车亭,品牌展示+明星互动,引发关注和讨论,列车包车,联动#2020一定成#扩散造势,打造春运事件,释放品牌温度
BY HQ
荣耀V30 X 李现 2020一定要“橙”
案例类别:营销传播专案奖-移动通讯-整合营销传播
参赛公司:Wavemaker蔚迈
品牌 Brand: 荣耀 Honor
广告主 Advertiser: 荣耀手机
代理公司 Agency: Wavemaker
目标人群 Target Consumers:P18-35
目标市场 Target Market:借势明星效应,激发社交裂变
营销组合Marketing Mix :整合营销传播 
媒介|接触点组合 Media | Touch points Mix:社会化媒体、户外、
营销传播期 Period:2019.12.24-2020.1.12 

营销背景
荣耀 V30 曙光之橙新配色上市,线上借助李现自身粉丝基础与流量优势,通过社交平台-微博,定制专属 H5解锁宠粉福利,李现现身微博、抖音直播为荣耀 V30 曙光之橙发声;户外创意候车亭,品牌展示+明星互动,引发关注和讨论,列车包车,联动#2020一定成#扩散造势,打造春运事件,释放品牌温度


执行过程
线上——微博互动 H5 蓄能橙色风暴(粉丝联动)
客户端开屏资源强势曝光,为荣耀 V30 曙光之橙开售宣传造势。荣耀 V30 曙光之橙全网正式开售, B站、微博、网易云音乐、美图美颜 6 家客户端开屏资源占据焦点,释放产品信息,为荣耀 V30 曙光 之橙首销造势。
问答 H5 收获李现专属 Offer,粉丝热情参与进一步扩散产品信息。问答式 H5,以应聘李现摄影师、 搭配师、化妆师、保镖、营养师五个职位,粉丝参与答题互动获取李现专属职位,激发粉丝参与热情

荣耀、李现工作室联合发博,造势荣耀 V30 曙光之橙首销。荣耀 V30 曙光之橙全网正式开售,25 日,@荣耀手机 与@李现 ing、@李现工作室发布荣耀 V30 曙光之橙相关内容。H5 扩散:关键词触发菜单、粉丝联动、捆绑明星增强曝光借助荣耀 V30 推介人荣耀潮时尚大使李现粉丝基础大,自带流量体质推出专属 H5,调动粉丝积极性,并充分利用微博关键词回复功能,精准触达受众。

线上——心愿直播橙色风暴席卷(直播激活)
粉丝应援,营销新洞察新玩法,粉丝圈层扩散品牌声量 :
官博公布直播信息,并发布直播福利:粉丝带话题参与 H5 打卡,抽取 3 位粉丝去现场
官博持续发布上上签微博,为直播造势。粉头转发扩散圈层影响力,拉动粉丝参与 H5新年心愿直播,拉通粉丝大站宣传直播活动,深入粉丝圈层,联动粉丝大站持续性带动粉丝释放李 现直播信息,集合“现”粉聚力直播。
荣耀发起祝福征集活动,以上上签图片为载体持续性调动粉丝直播积极性,为直播造势
粉丝大站外围扩散,号召粉丝参与直播
制作直播现场图文,外围发酵增强曝光
商城平台直播,多渠道覆盖,并联动粉丝一起扩散直播信息。基于当天李现热搜,及时跟踪热点,发布相关内容,加深用户心中李现与荣耀 V30 曙光之橙联结。

二次创作趣味视频,趣味输出产品信息获用户好评 二次剪辑李现直播片段,微博 KOL(娱乐类)发布创意视频,趣味植入手机买点,深化李现同款手机概念。主话题与外围话题双重助力,多层次传播赋能品牌。
 
线下——渠道发力橙色风暴持续(渠道扩散)
品牌搭建地铁专列,线上线下延续粉丝热情扩大品牌声量。线下地铁投放,借助明星号召力,引导 粉丝参与互动打卡,延续热度。
李现×曙光之橙高铁专列,暖心车厢美好祝愿,释放品牌温度。 临近中国传统春节,荣耀投放高铁广告打造橙色车厢。借助荣耀 V30 曙光之橙美好寓意,和荣耀潮 时尚大使李现一起陪伴乘客温暖回家,并祝愿大家 2020 一定要成,彰显品牌温度,传递品牌力量。
营销传播创新点和引爆点
1.微博整合运营亮眼,增强官博用户积极性与活跃度,拉进品牌与用户距离,增强品牌好感度
2-借势艺人号召力,整体活动有效刺激新品销售,实现流量转化
3-联动粉丝效果突出,打下良好的用户基础,众多粉丝自来水好评自发为品牌打call,增强品牌曝光度与美誉度
4-联动户外+线上直播互动,成功打造营销事件,更进一步拉近粉丝距离,释放品牌力
营销结果
娱乐头部平台共14轮开屏大曝光覆盖,共1.4亿曝光,455万点击引流,CTR 3%
艺人及工作室——总互动:108.2 万
PR——总阅读 311.5 万
 

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