案例名称：2019乐事春季限定营销战役

案例类别：营销传播专案奖-食品饮料

参赛公司：G Project 引力计划

品牌：乐事薯片

广告主：百事中国

代理公司：G Project 引力计划

目标人群：关注潮流文化和创新时尚体验的青年消费者

目标市场：热爱艺术和潮流文化的年轻白领群体

营销组合：整合营销传播、数字营销传播

媒介|接触点组合：全媒体、大视频（电视/视频网站/短视频）、社会化媒体、信息流媒体、电商类媒体、

营销传播期：2019.3 -2019.3

营销背景：

品牌如何更新，年轻化，从产品口味，到营销内容，最终至消费者体验，最终带来社会化讨论和关注；形成话题事件？

每年有上千种零售发售，如何让一款春季限定产品成为自带话题的爆款商品？如何在确定的市场中提高占有率？

品牌希望通过营销事件，在诸多主打春季限定，樱花口味的零售混战中突出重围，除了引发关注，引爆话题，打造消费者心中的爆款外，也希望在销售上也有非常直观的体现。

挑战：

1，在众多主打春季，樱花等口味的消费竞品中突出重围，建立该品牌限定款口味在消费者心中的强烈印象；

2，通过新口味，新包装，艺术跨界活动，成功吸引年轻人新客群；

3，利用全新技术打造赏樱活动场地，带来可观，可闻，可吃，可玩的全新互动体验；

4，联合明星及电商，传播等团队，完成一个主题下的传播，销售，明星活动等多项需求

5，与时尚品牌推出意想不到的跨界合作，吸引眼球，在电商，线下，KA渠道等全平台运用。

营销传播策略：

1，通过新口味产品研发，新颖好看的包装设计，有趣的场景化概念丰富消费者需求场景；

2，全新口味打造话题和记忆度，吸引并留住年轻新客群；

3，利用明星影响力带动话题，将大家引入一个完整且梦幻的闭环故事，线上线下形成联动；

4，“一鱼多吃”式的资源整合，将品牌，传播，明星，电商，零售，天猫聚划算的多项需求一次性满足

营销传播创新点和引爆点：

以创造“声量”为核心的宣传模式
a. 三大独特新品，从包装到口味都很与众不同
b. 虚拟消费者互动体验，虚拟3D线下赏樱体验，揭秘线下活动/包装初体验

c. 巧妙用明星来接力打卡

d. 独特的店内陈列，独特的高科技活动体验，樱花绽放+美伦美伦身临其境的陈列空间
e. 耀眼意外的跨界合作，UGG跨品牌合作扩大声量并提升店内转化
f. 电商主题活动，主题品牌日✖️跨界合作赠品

g. 线下卖场的陈列，销售与赠品，也围绕着同样的主题进行演绎，呼应线上线下活动主题

执行过程：