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案例名称： 致敬职场女斗士，卡姿兰跨界传播
案例类别： 跨界创新-品牌-品牌共创
参赛公司：分众传媒集团
品牌: 卡姿兰
广告主 : 卡姿兰
代理公司：分众传媒集团
目标人群 ： 90/95后年轻女性
目标市场： 全国领域女性消费市场
营销组合 : 整合营销传播
媒介|接触点组合: 社会化媒体，户外
营销传播期: 2019年5月25日-2019年11月11日
营销背景：
2018年美妆行业实现高速增长，国外大牌表现抢眼，占据大部分市场
与此同时，新锐国产品牌蓄势崛起，不断挤压抢占市场份额
卡姿兰在2018年激烈的市场份额竞争中下滑跌幅接近10%，增长乏力。
挑战：
1．卡姿兰品牌在主流人群中认知度较低，缺乏年轻个性与标签，消费者年龄老化，能否抓住90、 95后年轻女性目标群体是增长的关键；
2.信息爆炸的时代，受众媒体接触多元化、分散化，单一媒体很难与目标消费者深度沟通；
3.传统的品牌沟通方式无法引起目标消费者的关注与共鸣，品牌建设与销售提升亟需迎合目标消费者口味的创新传播方式
营销传播目标：
在年轻目标人群中建立并提升卡姿兰的品牌认知与喜好度，进一步承接电商与线下渠道，提升销量转化。
营销传播策略：
传播策略A：精准圈层点燃，核心场景扩散
传播策略B：线上线下整合，打通品牌销售闭环
执行过程：
营销传播创新点和引爆点：
【创新点】
卡姿兰抓住这消费者洞察， 将新品丝绒唇青#10斗士红 一抹丝绒， 提升气场的卖点与备受白领喜爱的瑞幸咖啡”杯回神，增强斗志”相结合，跨界打造职场斗士制胜利器，推出“致敬职场女斗士”的主题传播活动
【引爆点】
原年轻女性在面临职场中的种种一一习难考度心机狐理、邀功孔雀等“恶”时， “一抹这新” 加--杯回神”，火力全开，一招制敌，出色应对国局
借此传递品牌鼓励职场女性大胆活出自我不轻言放弃、用“斗土精神捍卫强大自我的理念，引发社会对职场女性的关注，提升消费者对卡姿兰品牌的喜好度。
营销效果：
卡姿兰在分众媒体投放期间(含丝绒唇膏新品推出及“致敬职场女斗士”主题活动期)百度搜上涨，最高峰增长达72 %
案例类别： 跨界创新-品牌-品牌共创
参赛公司：分众传媒集团
品牌: 卡姿兰
广告主 : 卡姿兰
代理公司：分众传媒集团
目标人群 ： 90/95后年轻女性
目标市场： 全国领域女性消费市场
营销组合 : 整合营销传播
媒介|接触点组合: 社会化媒体，户外
营销传播期: 2019年5月25日-2019年11月11日
营销背景：
2018年美妆行业实现高速增长，国外大牌表现抢眼，占据大部分市场
与此同时，新锐国产品牌蓄势崛起，不断挤压抢占市场份额
卡姿兰在2018年激烈的市场份额竞争中下滑跌幅接近10%，增长乏力。
挑战：
1．卡姿兰品牌在主流人群中认知度较低，缺乏年轻个性与标签，消费者年龄老化，能否抓住90、 95后年轻女性目标群体是增长的关键；
2.信息爆炸的时代，受众媒体接触多元化、分散化，单一媒体很难与目标消费者深度沟通；
3.传统的品牌沟通方式无法引起目标消费者的关注与共鸣，品牌建设与销售提升亟需迎合目标消费者口味的创新传播方式
营销传播目标：
在年轻目标人群中建立并提升卡姿兰的品牌认知与喜好度，进一步承接电商与线下渠道，提升销量转化。
营销传播策略：
传播策略A：精准圈层点燃，核心场景扩散
传播策略B：线上线下整合，打通品牌销售闭环
执行过程：
营销传播创新点和引爆点：
【创新点】
卡姿兰抓住这消费者洞察， 将新品丝绒唇青#10斗士红 一抹丝绒， 提升气场的卖点与备受白领喜爱的瑞幸咖啡”杯回神，增强斗志”相结合，跨界打造职场斗士制胜利器，推出“致敬职场女斗士”的主题传播活动
【引爆点】
原年轻女性在面临职场中的种种一一习难考度心机狐理、邀功孔雀等“恶”时， “一抹这新” 加--杯回神”，火力全开，一招制敌，出色应对国局
借此传递品牌鼓励职场女性大胆活出自我不轻言放弃、用“斗土精神捍卫强大自我的理念，引发社会对职场女性的关注，提升消费者对卡姿兰品牌的喜好度。
营销效果：
卡姿兰在分众媒体投放期间(含丝绒唇膏新品推出及“致敬职场女斗士”主题活动期)百度搜上涨，最高峰增长达72 %
