08.05.20 | 15:16 PM
南孚-#匠心就是坚持#
南孚2代聚能环上市,被央视评为“匠心品牌”,借助#匠心就是坚持#微博互动,通过海报和相关视频致敬匠心,号召大众发现身边的用匠心帮助、爱护自己的人,写下其匠心故事并通过和8家品牌联合互动,扩大影响力
BY HQ

案例名称:南孚-#匠心就是坚持#

案例类别:媒介运用奖-大视频-短视频

参赛公司:福建南平南孚电池有限公司

品牌:南孚

广告主:北京迪思公关顾问有限公司

代理公司:北京迪思公关顾问有限公司

目标人群:全年龄段

目标市场:南孚的消费群体

营销组合:公关活动传播

媒介|接触点组合:全媒体

营销传播期:2019.10.21-2019.10.31

 

营销背景:

南孚2代聚能环上市,被央视评为“匠心品牌”,借助#匠心就是坚持#微博互动,通过海报和相关视频致敬匠心,号召大众发现身边的用匠心帮助、爱护自己的人,写下其匠心故事并通过和8家品牌联合互动,扩大影响力

 

挑战:

1.匠心和南孚结合、和消费者贴合互动

2.国货、国潮蜂拥而至,突出特色

3.传统央视新闻在新媒体如何玩活儿

 

营销传播目标:

1.打造微博话题,提升用户参与度

2.基于央视匠心品牌宣传片致敬一代更比一代强的匠人,发起寻找身边平凡的匠人活动

3.大家对南孚2代聚能环有较大的认知

 

营销传播策略:

1.借势央视栏目,品牌联合致敬时代匠心

2.借势综艺场景,讲述产品升级

3.互动话题,引发关注,多维度发声,彰显品牌态度

 

媒介/传播接触点 战术运用:

1.借势引爆:借势央视宣传片,同步发布品牌联合海报,并发起#匠心就是坚持#微博话题

2.致敬匠心:发起#匠心就是坚持#微博互动,通过海报和微信长文致敬匠心,号召大众发现身边的用匠心帮助、爱护自己的人,写下其匠心故事并送出相关奖品

3.匠心故事展:在官微上展示收集来的有意思有意义的匠心故事。

4.品牌联动:联合品牌一起发出致敬匠心的博文,提高影响力

5.KOL加持:运用KOL的粉丝影响力,为整个事件营销做背书

 

执行过程:


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