案例名称：南孚-#匠心就是坚持#

案例类别：媒介运用奖-大视频-短视频

参赛公司：福建南平南孚电池有限公司

品牌:南孚

广告主：北京迪思公关顾问有限公司

代理公司:北京迪思公关顾问有限公司

目标人群：全年龄段

目标市场：南孚的消费群体

营销组合：公关活动传播

媒介|接触点组合：全媒体

营销传播期：2019.10.21-2019.10.31

营销背景：

南孚2代聚能环上市，被央视评为“匠心品牌”，借助#匠心就是坚持#微博互动，通过海报和相关视频致敬匠心，号召大众发现身边的用匠心帮助、爱护自己的人，写下其匠心故事并通过和8家品牌联合互动，扩大影响力

挑战：

1.匠心和南孚结合、和消费者贴合互动

2.国货、国潮蜂拥而至，突出特色

3.传统央视新闻在新媒体如何玩活儿

营销传播目标：

1.打造微博话题，提升用户参与度

2.基于央视匠心品牌宣传片致敬一代更比一代强的匠人，发起寻找身边平凡的匠人活动

3.大家对南孚2代聚能环有较大的认知

营销传播策略：

1.借势央视栏目，品牌联合致敬时代匠心

2.借势综艺场景，讲述产品升级

3.互动话题，引发关注，多维度发声，彰显品牌态度

媒介/传播接触点 战术运用：

1.借势引爆：借势央视宣传片，同步发布品牌联合海报，并发起#匠心就是坚持#微博话题

2.致敬匠心：发起#匠心就是坚持#微博互动，通过海报和微信长文致敬匠心，号召大众发现身边的用匠心帮助、爱护自己的人，写下其匠心故事并送出相关奖品

3.匠心故事展：在官微上展示收集来的有意思有意义的匠心故事。

4.品牌联动：联合品牌一起发出致敬匠心的博文，提高影响力

5.KOL加持：运用KOL的粉丝影响力，为整个事件营销做背书

执行过程：