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案例名称：深圳卫视“圳爱行动”爱心公益联盟
案例类别：跨界创新奖-社会创新-公益
品牌 Brand:深圳卫视
广告主 Advertiser: 深圳卫视
代理公司 Agency: 深圳卫视
目标人群 Target Consumers：4+
目标市场 Target Market：全国
营销组合Marketing Mix ：公关活动传播
媒介|接触点组合 Media | Touch points Mix：a.全媒体、b.大视频（电视/视频网站/短视频）、c.社会化媒体、d.信息流媒体、e.资讯类媒体、
营销传播期 Period： 2020.2.7-2020.2.29
项目背景：“新型冠状病毒”感染的肺炎疫情发生以来，全国人民上下一心，共克时艰：医务工作者们奋力在抗击疫情的前线，基层、媒体等行业的工作者们紧抓疫情防控工作，带领民众积极抗疫， 此次疫情对环境影响将显著大于SARS：
时间长、覆盖面广，＞1亿人口被严格限制外出：限制人流走动，且多地严格进出；群众需要定心丸。
对经济影响更深，>30%城镇人口收入受到显著影响：隔离接触措施直接大幅影响计划和预期收入。
对行业影响直接，>50%传统渠道延迟开业或改变策略。
作为“传播深圳声音”的重要文化名片深圳卫视，坚决贯彻落实党中央、国务院和深圳市政府的各项决策部署，肩负主流媒体的责任与担当，加强舆论引导，第一时间将工作重心调整到防疫抗疫的宣传上来。
作为有社会责任感的优质媒体，应当如何积极应对全国抗疫大环境？
面对疫情给行业带来的复杂影响，平台运营应该如何统筹考虑？
如何把握疫情后心态和行为的变化，维稳合作和发展，调动整体积极性？
营销策略：深圳卫视“圳爱行动”
以公益优质媒体角度，号召正能量联盟，召集各行各业资源公益片段，共同发酵，针对各个爱心企业的公益广告片，深圳卫视特别制定了播出范式传播策略，整合各行各业资源，
微博+新媒体互动发酵。
深圳卫视投入5.6亿元支持公益事业，是卫视史上史无前例的举措。
执行过程：
2月3日-2月6日
分析策划疫情下公益宣传方向的模版内容；
2月7日
发布活动通知并收集符合条件的品牌主素材，进行报备；确认第一批爱心企业下单走播出流程；
2月8日-2月28日 第一批20家爱心企业公益宣传片开播；
2月9日-2月10日 播出后获客户朋友的积极响应和赞誉，开始第二批爱心企业的公益宣传筹备；
2月11日-2月28日 第二批29家爱心企业宣传片开播；
2月12-2月13日 继续获得客户好评，开始第三批爱心企业公益宣传片的筹备；
2月14日-2月28日 第三批爱心企业公益宣传片开播
案例类别：跨界创新奖-社会创新-公益
品牌 Brand:深圳卫视
广告主 Advertiser: 深圳卫视
代理公司 Agency: 深圳卫视
目标人群 Target Consumers：4+
目标市场 Target Market：全国
营销组合Marketing Mix ：公关活动传播
媒介|接触点组合 Media | Touch points Mix：a.全媒体、b.大视频（电视/视频网站/短视频）、c.社会化媒体、d.信息流媒体、e.资讯类媒体、
营销传播期 Period： 2020.2.7-2020.2.29
项目背景：“新型冠状病毒”感染的肺炎疫情发生以来，全国人民上下一心，共克时艰：医务工作者们奋力在抗击疫情的前线，基层、媒体等行业的工作者们紧抓疫情防控工作，带领民众积极抗疫， 此次疫情对环境影响将显著大于SARS：
时间长、覆盖面广，＞1亿人口被严格限制外出：限制人流走动，且多地严格进出；群众需要定心丸。
对经济影响更深，>30%城镇人口收入受到显著影响：隔离接触措施直接大幅影响计划和预期收入。
对行业影响直接，>50%传统渠道延迟开业或改变策略。
作为“传播深圳声音”的重要文化名片深圳卫视，坚决贯彻落实党中央、国务院和深圳市政府的各项决策部署，肩负主流媒体的责任与担当，加强舆论引导，第一时间将工作重心调整到防疫抗疫的宣传上来。
作为有社会责任感的优质媒体，应当如何积极应对全国抗疫大环境？
面对疫情给行业带来的复杂影响，平台运营应该如何统筹考虑？
如何把握疫情后心态和行为的变化，维稳合作和发展，调动整体积极性？
营销策略：深圳卫视“圳爱行动”
以公益优质媒体角度，号召正能量联盟，召集各行各业资源公益片段，共同发酵，针对各个爱心企业的公益广告片，深圳卫视特别制定了播出范式传播策略，整合各行各业资源，
微博+新媒体互动发酵。
深圳卫视投入5.6亿元支持公益事业，是卫视史上史无前例的举措。
执行过程：
2月3日-2月6日
分析策划疫情下公益宣传方向的模版内容；
2月7日
发布活动通知并收集符合条件的品牌主素材，进行报备；确认第一批爱心企业下单走播出流程；
2月8日-2月28日 第一批20家爱心企业公益宣传片开播；
2月9日-2月10日 播出后获客户朋友的积极响应和赞誉，开始第二批爱心企业的公益宣传筹备；
2月11日-2月28日 第二批29家爱心企业宣传片开播；
2月12-2月13日 继续获得客户好评，开始第三批爱心企业公益宣传片的筹备；
2月14日-2月28日 第三批爱心企业公益宣传片开播
