08.06.20 | 15:29 PM
深圳卫视“圳爱行动”爱心公益联盟
作为有社会责任感的优质媒体,应当如何积极应对全国抗疫大环境? 面对疫情给行业带来的复杂影响,平台运营应该如何统筹考虑? 如何把握疫情后心态和行为的变化,维稳合作和发展,调动整体积极性?
BY HQ
案例名称:深圳卫视“圳爱行动”爱心公益联盟
案例类别:跨界创新奖-社会创新-公益
品牌 Brand:深圳卫视
广告主 Advertiser: 深圳卫视
代理公司 Agency: 深圳卫视
目标人群 Target Consumers:4+
目标市场 Target Market:全国
营销组合Marketing Mix :公关活动传播
媒介|接触点组合 Media | Touch points Mix:a.全媒体、b.大视频(电视/视频网站/短视频)、c.社会化媒体、d.信息流媒体、e.资讯类媒体、
营销传播期 Period: 2020.2.7-2020.2.29
项目背景:“新型冠状病毒”感染的肺炎疫情发生以来,全国人民上下一心,共克时艰:医务工作者们奋力在抗击疫情的前线,基层、媒体等行业的工作者们紧抓疫情防控工作,带领民众积极抗疫, 此次疫情对环境影响将显著大于SARS:
时间长、覆盖面广,>1亿人口被严格限制外出:限制人流走动,且多地严格进出;群众需要定心丸。
对经济影响更深,>30%城镇人口收入受到显著影响:隔离接触措施直接大幅影响计划和预期收入。
对行业影响直接,>50%传统渠道延迟开业或改变策略。
作为“传播深圳声音”的重要文化名片深圳卫视,坚决贯彻落实党中央、国务院和深圳市政府的各项决策部署,肩负主流媒体的责任与担当,加强舆论引导,第一时间将工作重心调整到防疫抗疫的宣传上来。

作为有社会责任感的优质媒体,应当如何积极应对全国抗疫大环境?
面对疫情给行业带来的复杂影响,平台运营应该如何统筹考虑?
如何把握疫情后心态和行为的变化,维稳合作和发展,调动整体积极性?
营销策略:深圳卫视“圳爱行动”
以公益优质媒体角度,号召正能量联盟,召集各行各业资源公益片段,共同发酵,针对各个爱心企业的公益广告片,深圳卫视特别制定了播出范式传播策略,整合各行各业资源,
微博+新媒体互动发酵。
深圳卫视投入5.6亿元支持公益事业,是卫视史上史无前例的举措。
执行过程

2月3日-2月6日      
分析策划疫情下公益宣传方向的模版内容;
2月7日                  
 发布活动通知并收集符合条件的品牌主素材,进行报备;确认第一批爱心企业下单走播出流程;
2月8日-2月28日       第一批20家爱心企业公益宣传片开播;
2月9日-2月10日       播出后获客户朋友的积极响应和赞誉,开始第二批爱心企业的公益宣传筹备;
2月11日-2月28日     第二批29家爱心企业宣传片开播;
2月12-2月13日        继续获得客户好评,开始第三批爱心企业公益宣传片的筹备;
2月14日-2月28日     第三批爱心企业公益宣传片开播

 
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