08.06.20 | 16:18 PM
科技颠覆传统,用互动玩转《把乐带回家》
升级品牌原有春节营销资产 用创新科技或技术手段,深度与年轻群体进行沉浸式互动 跳脱单一的平台合作形式,撬动中国主流媒体并使用其最新技术为品牌IP找到新的发展方向和用户沟通渠道
BY HQ
案例名称:科技颠覆传统,用互动玩转《把乐带回家》
案例类别:创新设计-交互创新设计/跨界创新-科技创新/整合营销营销-快消
参赛公司:Mindshare 传立中国
品牌 Brand: 百事
广告主 Advertiser:百事
代理公司 Agency: 传立
目标人群 Target Consumers: 16-25岁年轻人
目标市场 Target Market:中国大陆
营销组合Marketing Mix :整合营销传播
媒介|接触点组合 Media | Touch points Mix:大视频(电视/视频网站/短视频)
营销传播期 Period:2019.12.31-2020.1.31
项目背景:随着5G技术与各类人工智能技术的蓬勃发展,从各种意义上,2020年成为了一个科技集中爆发的一年。年轻人由于在数字时代下的好奇心,对于科技有了更多期待,也对日常接收的内容有了更多期待。百事“把乐带回家”微电影系列已经走过了近十个年头,从曾经市场上的稀缺产品到如今每年面对成百上千个微电影的竞争。“把乐带回家”需要寻求新的突破。如何用科技感为年轻人打造一个不一样的春节,成为了2020年百事的一个大命题
营销目标:升级品牌原有春节营销资产
用创新科技或技术手段,深度与年轻群体进行沉浸式互动
跳脱单一的平台合作形式,撬动中国主流媒体并使用其最新技术为品牌IP找到新的发展方向和用户沟通渠道
在春节打造全新的内容沟通场景,通过品牌独特的内容产出与年轻群体产生基于春节的新联系
通过新的媒体手段增强媒体曝光,在2019年《把乐带回家》视频总量450M的基础上实现提升
营销策略:从Netflix推出黑镜互动版后
互动技术的发展已经越来越成熟
年轻人更乐意去接受去中心化的,可自己定义的故事
而不是单纯的内容输出
以腾讯,优酷,爱奇艺,B站为首的内容平台纷纷搭建了其互动视频技术框架,互动视频技术不再是单纯的技术手段,而是平台级别的科技革新
执行过程:

微电影预告----互动微电影----完整版----户外&运营
 
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