BY HQ
案例名称：科技颠覆传统，用互动玩转《把乐带回家》
案例类别：创新设计-交互创新设计/跨界创新-科技创新/整合营销营销-快消
参赛公司：Mindshare 传立中国
品牌 Brand: 百事
广告主 Advertiser：百事
代理公司 Agency: 传立
目标人群 Target Consumers： 16-25岁年轻人
目标市场 Target Market：中国大陆
营销组合Marketing Mix ：整合营销传播
媒介|接触点组合 Media | Touch points Mix：大视频（电视/视频网站/短视频）
营销传播期 Period：2019.12.31-2020.1.31
项目背景：随着5G技术与各类人工智能技术的蓬勃发展，从各种意义上，2020年成为了一个科技集中爆发的一年。年轻人由于在数字时代下的好奇心，对于科技有了更多期待，也对日常接收的内容有了更多期待。百事“把乐带回家”微电影系列已经走过了近十个年头，从曾经市场上的稀缺产品到如今每年面对成百上千个微电影的竞争。“把乐带回家”需要寻求新的突破。如何用科技感为年轻人打造一个不一样的春节，成为了2020年百事的一个大命题
营销目标：升级品牌原有春节营销资产
用创新科技或技术手段，深度与年轻群体进行沉浸式互动
跳脱单一的平台合作形式，撬动中国主流媒体并使用其最新技术为品牌IP找到新的发展方向和用户沟通渠道
在春节打造全新的内容沟通场景，通过品牌独特的内容产出与年轻群体产生基于春节的新联系
通过新的媒体手段增强媒体曝光，在2019年《把乐带回家》视频总量450M的基础上实现提升
营销策略：从Netflix推出黑镜互动版后
互动技术的发展已经越来越成熟
年轻人更乐意去接受去中心化的，可自己定义的故事
而不是单纯的内容输出
以腾讯，优酷，爱奇艺，B站为首的内容平台纷纷搭建了其互动视频技术框架，互动视频技术不再是单纯的技术手段，而是平台级别的科技革新
执行过程：
微电影预告----互动微电影----完整版----户外&运营
案例类别：创新设计-交互创新设计/跨界创新-科技创新/整合营销营销-快消
参赛公司：Mindshare 传立中国
品牌 Brand: 百事
广告主 Advertiser：百事
代理公司 Agency: 传立
目标人群 Target Consumers： 16-25岁年轻人
目标市场 Target Market：中国大陆
营销组合Marketing Mix ：整合营销传播
媒介|接触点组合 Media | Touch points Mix：大视频（电视/视频网站/短视频）
营销传播期 Period：2019.12.31-2020.1.31
项目背景：随着5G技术与各类人工智能技术的蓬勃发展，从各种意义上，2020年成为了一个科技集中爆发的一年。年轻人由于在数字时代下的好奇心，对于科技有了更多期待，也对日常接收的内容有了更多期待。百事“把乐带回家”微电影系列已经走过了近十个年头，从曾经市场上的稀缺产品到如今每年面对成百上千个微电影的竞争。“把乐带回家”需要寻求新的突破。如何用科技感为年轻人打造一个不一样的春节，成为了2020年百事的一个大命题
营销目标：升级品牌原有春节营销资产
用创新科技或技术手段，深度与年轻群体进行沉浸式互动
跳脱单一的平台合作形式，撬动中国主流媒体并使用其最新技术为品牌IP找到新的发展方向和用户沟通渠道
在春节打造全新的内容沟通场景，通过品牌独特的内容产出与年轻群体产生基于春节的新联系
通过新的媒体手段增强媒体曝光，在2019年《把乐带回家》视频总量450M的基础上实现提升
营销策略：从Netflix推出黑镜互动版后
互动技术的发展已经越来越成熟
年轻人更乐意去接受去中心化的，可自己定义的故事
而不是单纯的内容输出
以腾讯，优酷，爱奇艺，B站为首的内容平台纷纷搭建了其互动视频技术框架，互动视频技术不再是单纯的技术手段，而是平台级别的科技革新
执行过程：
微电影预告----互动微电影----完整版----户外&运营
