08.06.20 | 16:46 PM
可口可乐“年在一起” AR互动灯光秀
作为可口可乐家族的领导者品牌,可口可乐一直建立并带给消费者某种超越其产品的精神链接;而在农历新年这个对于全世界华人最重要的节日,可口可乐致力通过与众不同、耳目一新的品牌曝光方式向中国消费者传递最美好的新春祝福,充分体现可口可乐品牌充满活力且大胆革新的特性。
BY HQ
案例名称:可口可乐“年在一起” AR互动灯光秀
案例类别:媒介运用奖-户外
品牌 Brand:可口可乐
广告主 Advertiser:可口可乐
代理公司 Agency:北京博视得广告有限公司
目标人群 Target Consumers:12-29岁
目标市场 Target Market:全国
营销组合Marketing Mix : 1.整合营销传播 2.数字营销传播 3.公关活动传播
媒介|接触点组合 Media | Touch points Mix:.户外
营销传播期 Period:[ 2019.1.19晚18:50-19:00 ]
项目背景:作为可口可乐家族的领导者品牌,可口可乐一直建立并带给消费者某种超越其产品的精神链接;而在农历新年这个对于全世界华人最重要的节日,可口可乐致力通过与众不同、耳目一新的品牌曝光方式向中国消费者传递最美好的新春祝福,充分体现可口可乐品牌充满活力且大胆革新的特性。
营销目标
打造可口可乐独有的品牌信息
重塑并提高消费者对品牌的认知
提升品牌的好感度
营销策略
随着LED显示技术在媒体应用上的迅猛发展,近几年灯光秀逐渐成为户外媒体广告呈现的一大趋势,尤其是通过优化选择楼体布局与外立面灯光系统,量身定制最符合楼体的最佳创意动画展现,在真实空间而具有不可替代广告价值的户外媒体场景,为消费者带来一场视觉盛宴。
执行过程
2019年1月19日晚18:50-19:00,由2,502,000个LED点光源点亮的48万平方米立面的灯光展示历时30秒,播放2个循环,红遍青岛天际,既象征着红红火火的生活,也衬托着热闹祥和的节日氛围,而可口可乐在这个新年,就要与大家“年在一起“分享春节的快乐。
大大小小的瓶装可口可乐、坐在可乐瓶上喜笑颜开的福娃、开心团聚的一家人、此起彼伏的烟花、跳动的可乐logo、醒目突出的“可口可乐 年在一起”、经典的可口可乐红……众多鲜活的视觉元素不仅跳出平面,更跳出一个框在平面中的动画,形成绵延错落的规模体量感……巧用青岛浮山湾畔53栋楼体聚集的超级景观搭配动画联动效果,将可口可乐所要传达的视觉元素及品牌信息以空间上连续的动画故事来展现。随着动画在傍海而立总长达5.2公里的53栋楼体上的展开,跃动的动画故事与受众产生深刻共鸣和互动,将新年的喜庆和福气提前送到大家面前。


 
成为媒介360会员查看更多内容
advertisement