八月盛夏时节，网综市场依旧火热。

这厢，《乘风破浪的姐姐》、《少年之名》、《说唱听我的》已经吹响总决赛的号角，那厢，B站《说唱新世代》强势入局分流，与《中国新说唱2020》分庭抗礼。

截止发稿，八月新开播网综节目共计8档，腾讯视频上新3档，在数量上稍微领先，爱奇艺紧随其后，为2档，优酷、芒果TV、B站分别为1档。其中，最令人惊喜的B站《说唱新世代》节目在豆瓣上吸引近1万人评分，目前评分高达8.7分，是整个八月市场上的唯一高分之作。
 

这8档节目总共收获34次品牌合作，也是近两个月来首次出现的上新节目数量与品牌合作数双降。究竟，整体八月网综品牌合作情况在各个行业赛道上有什么不一样的景象？

车企品牌
小鹏汽车沙雕出圈，爱玛电动车暑期发力

诚如此前所说，爆款综艺一直是车企品牌的挚爱。

在七月网综冠名观察中，荣威R5、雪佛兰、东风标致、奔驰、创新BMW X2等品牌接连出镜。本月网综品牌合作情况中，只有三家汽车品牌与新节目携手。

其中，上汽名爵是腾讯视频《潮玩人类在哪里》节目的行业赞助，小鹏汽车则是B站《说唱新世代》的官方指定智能座驾，在腾讯视频《德云斗笑社》中，沃尔沃汽车也是官方指定座驾的身份。



这里，我们要特别提一下小鹏汽车与B站《说唱新世代》的合作。小鹏P7作为官方指定座驾，在节目正式开播前，就先行放出了"沙雕"先先导片，下车时遭遇小鹏P7车门勾丝被迫swag的创意，让弹幕里被“哈哈哈”强势刷屏。截止发稿，该作品播放量已有36.1万，可以说是小鹏汽车目前播放量较为靠前的作品。

另外，需要注意的是，爱玛电动车也开始频繁出现在网综品牌合作表中，而且都是爱奇艺的节目。在7月末开播的《做家务的男人2》中，爱玛是指定出行伙伴身份，在本月新开播的《中国新说唱》2020中，爱玛也与节目达成IP衍生合作，商业价值凸显。

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啤酒行业
雪花马尔斯绿“联名”破圈，燕京U8助兴上瘾

作为啤酒行业销售旺季，啤酒品牌们在八月网综内容合作的路上更是加足马力。

八月上新的网综节目里，雪花马尔斯绿啤酒独家冠名了腾讯视频《潮玩人类在哪里》，另外燕京U8也是腾讯视频《德云斗笑社》的特别助兴官。这个特殊身份称号，也让我们想起了上个月燕京U8与腾讯视频另外一档节目《认真的GAGMAN》的合作，同样也是该节目的特别助兴官。



在腾讯视频《潮玩人类在哪里》潮流综艺中，雪花马尔斯绿啤酒与节目深度联动，进行了联名作品开发、线上线下资源互通等非常深度的战略合作。

雪花马尔斯绿啤酒直接与雪花马尔斯绿•潮玩人类在哪里•潮流召集人吴亦凡及五位潮玩灵感家陆玺娅、程鹏(Jude Chan)、吴英男、苏五口、小熊_Alan共同组成了潮玩设计家族，并联合推出了潮玩定制罐及潮玩定制周边，上线限量650套，仅10分钟就售罄！



另外，对燕京U8而言，在《德云斗笑社》、《认真的GAGMAN》中担任特别助兴官的举动，其实也是燕京啤酒打造品牌年轻化、时尚化的重要一环。随着消费结构的转变，啤酒行业呈现出个性化、年轻化、时尚化的消费趋势，燕京啤酒深耕年轻人市场，在包装设计上采用便捷的拉环式开盖瓶口，时尚个性的深褐色宽体式瓶身迎合了年轻人追求独特风格的态度。

而在工艺和口感方面，燕京U8口感甘爽柔和，完美诠释出燕京U8“小度酒，大滋味”slogan的内涵。燕京U8时尚个性的外观吸引了年轻人的目光，而其纯粹、自信、有活力的品牌文化更是激起年轻人的“共鸣”。

食品饮料行业（含乳品）
伊利蒙牛决战两大顶流 战马升级前行
 

8月，食品饮料品牌可以说是占据了网综品牌合作中的大半江山。

光爱奇艺《中国新说唱》2020一档节目就吸引了三家食品饮料品牌的合作，战马独家冠名，自嗨锅联合赞助，每日黑巧行业赞助；B站《说唱新世代》中，蒙牛早餐奶为首席合作伙伴；腾讯视频《德云斗笑社》中，谷粒多总冠名，湘潭铺子枸杞槟榔联合赞助。

事实上，战马在往届《中国新说唱》节目中就有深度合作，今年更是摇身一变成为冠名商。节目中，战马也抓住了品牌与说唱文化的共通之处，以年轻、有态度的玩法，用说唱文化为战马品牌精神做最好的证言。



另外一个品牌每日黑巧在本档节目中植入的产品为新品“黑牛奶DARKMILK”系列，呈现方式有口播，还有选手们的互动场景等。另外，这个品牌也官宣了代言人为《青春有你2》里C位出道的THE9刘雨昕，“追寻身心皆美的自由”的诉求也让粉丝能够用更有乐趣的方式了解产品，新品牛奶巧克力#黑牛奶DARKMILK#在微博上甚至已经有了近九千万的阅读量。



另外，本月蒙牛和伊利再次携手出现在了八月合作品牌表上。蒙牛派出了由紫薯牛牛早餐奶、原麦早餐奶、核桃早餐奶和红黑谷早餐奶组合的早餐奶“阵营”去《说唱新世代》的舞台上收割新世代的小迷妹们。伊利谷粒多则看上了德云社的团综节目《德云斗笑社》。有趣的是，这两档节目均由原《极限挑战》总导演严敏一手打造。


一个是青年流行说唱文化，一个是传统相声界的顶流厂牌，这样的对阵也着实令人期待。

APP类
刷脸不再是终极目标，“品效合一”才是根本
 

其中，B站和聚划算的携手合作，大家可能都不太陌生。去年聚划算赞助、冠名的B站跨年晚会，连《人民日报》都评论道：“聚划算x B站百亿补贴跨年晚会：很懂年轻人!”最近的《说唱新世代》里独家冠名的仍是聚划算，两者未来的合作也非常让人期待。

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