对于各大品牌来说，可能以“地狱模式”开局的2020年并不是一个友好的年份。疫情的冲击之下，各行各业都面临着不小的挑战与冲击，各大品牌也都经历了一段时间的“冷冻期”。而严峻的市场行情下，如何生存和扩张也成为众品牌上半年共同面对的难题。
不过，危局之中也在孕育新的机遇。疫情之下，各行各业开启加速状态，进入行业合作创新、企业自我迭代升级的好时期，很多企业就是借着上半年绝佳的“空窗期”，提升了品牌，积蓄了势能。近期正值财报季，众品牌纷纷发布上半年财报。而通过梳理各家企业披露的2020年上半年财报发现，疫情黑天鹅的影响依旧存在，为各大企业的营收带来的诸多不确定因素，也导致了部分企业的利润下滑，但也有不少部分企业实现逆势增长，交出了不错的答卷。
那么，众品牌2020年半年报出炉，几家欢喜几家愁？谁的业绩出现下滑？又会是谁实现逆势增长呢？

伊利半年报：营收475.28亿，同比增长 5.45%

8月27日，伊利股份发布2020年上半年业绩报告。报告显示，伊利在上半年实现营业总收入475.28亿元，较2019年同期增长5.45%；净利润 37.57 亿元，较2019年同期下降 1.09%；电商业务收入较2019年同期增长49%。
值得一提的是，面对宏观经济不确定性及新冠疫情的持续影响，伊利2020年二季度业绩强劲复苏、增长远超行业，实现营收268.8亿，同比增幅高达22.49%。而在二季度业绩的强劲带动下，伊利上半年业绩也实现了逆势增长。报告还指出，在国际化业务方面，伊利上半年持续推进，其中东南亚市场开拓进度正常。

蒙牛半年报：营收375.34亿，同比下滑5.8%

8月26日，蒙牛乳业披露了 2020 年上半年业绩报告。报告显示，蒙牛在上半年实现营业总收入375.34亿元，较2019年同期减少了5.8%；归母净利润约12.12亿元，较2019年同比下降41.7%。

蒙牛方面表示，第一季度奶业上下游业务端因疫情影响受到了一定的冲击，但进入二季度疫情逐步缓和，蒙牛的生产及供应运作逐渐恢复正常，公司业绩出现大幅上涨。与此同时，疫情之下，蒙牛与电商、生鲜新零售等平台开展密切合作，并在数字化、国际化等方面做出巨大努力。
此外，虽然疫情为乳业带来了短期的挑战，但也进一步推动了乳制品的消费升级。今年上半年，蒙牛高端鲜奶“每日鲜语”实现近三位数增长，稳居高端鲜奶第一品牌；王牌产品特仑苏通过不断创新升级，二季度同比增长超过30%，上半年同比增长19%，实力强劲。

华为上半年收入突破4500亿，同比增长13.1%

7月13日，华为公布2020年上半年业绩报告。数据显示，2020年上半年，华为实现销售收入4540亿元人民币，同比增长13.1%。而在华为上半年营收的结构中，消费者业务收入2558亿元，较去年同期2208亿元增长15.8%；运营商业务收入1596亿元，较去年同期1465亿元增长8.9%；企业业务收入363亿元人民币，较去年同期316亿元增长14%。

从华为上半年业绩报告可以看出，三大业务营收均实现了一定的增长。其中，消费者业务挑起的大梁不能忽视，2019年，华为消费者业务占比达54.4%，今年更是逆势上涨，占比达到56.3%。值得一提的是，在疫情与风波夹杂下，华为上半年依然保持了两位数的增长，实属不易，表现出了其具有的独特韧性。

小米上半年营收1032亿元，同比增长7.9%

8月26日，小米发布了2020年二季度及上半年财报。财报显示，小米2020年上半年营收1032.4亿元，较上年同期增长7.9%；净利润66.6亿元，较上年同期增长29.3%。其中，小米二季度实现营收535.37亿元，净利润44.94亿元。

根据财报显示，智能手机、IoT与生活消费品以及互联网服务三方面是小米集团收入主要来源。在二季度数据中，三项业务的营收占比分别为59.1%、28.5%、11%
值得一提的是，小米境外市场表现亮眼，尤其在欧洲市场维持高速增长趋势。数据显示，小米二季度境外市场收入达人民币240亿元，较2019年同期增长10%。而在欧洲市场方面，小米智能手机出货量大幅上涨，其中，在西班牙市场更是连续两个季度出货量取得市占率第一。


美的半年报：营收1390.67亿元，同比下降9.56%

8月30日，美的集团公布了2020年上半年财报。财报显示，美的集团上半年实现营业收入1390.67亿元，较2019年同期下降9.56%；净利润139.28亿元，较2019年同期下降8.29%。虽然在疫情影响下，美的集团并没有躲过营收净利双降的业绩表现，但1390.67亿元的营收与139.28亿元的净利都在领跑全行业。

根据财报，暖通空调、消费电器、机器人及自动化系统三部分为美的集团上半年收入主要来源。其中，暖通空调销售640亿元，在总营收中占比46.04%；消费电器实现营收530亿元，在总营收中占比38.14%；机器人及自动化系统实现营收95亿元，在总营收中占比6.85%。
美的集团表示，此次业绩表现归功于营销方式的创新。疫情期间，美的集团基于市场环境变化，迅速进行渠道营销调整创新，大力发展线上渠道，进而提升了其业绩的稳定性。


海尔半年报：营收957.3亿元，同比下降4.3%

8月29日，海尔智家披露了 2020 年上半年财报。财报显示，海尔智家上半年实现营业收入957.3亿元，较2019年同期下降4.3%；归母净利润实现27.8亿元，较2019年同期下降45%。其中，二季度单季度营收525.9亿元，同比增长2.1。值得一提的是，虽然海尔智家上半年总体营收与利润下滑，但二季度增速迅速回暖，趋势向好。

此外，根据财报显示，海尔智家高端化及全球化战略领跑整个国内家电品牌，报告期内迅速修复并扩张优势。如海尔定位高端市场的卡萨帝，在二季度摆脱一季度疫情带来的不利影响，重回高速增长轨道，数据显示，卡萨帝系列上半年收入增长超过70%。

格力半年报：营收营收695.02亿元，同比下降28.57%

8月30日，格力电器发布2020年半年报。财报显示，格力电器上半年实现营收695.02亿元，较2019年同期下滑28.57%；实现净利润63.63亿元，较2019年同期下降53.73%。在产品分类方面，格力电器主营的空调业务上半年收入413.33亿元，较上年同期793.25亿元大幅减少47.89%。值得注意的是，格力电器上半年营收利润双双下滑，主营业务收入大幅削减，净利润更是直接腰斩。

格力电器方面表示，受疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱，因此导致公司空调业务大幅下滑。
一直以来，线上渠道布局落后是格力电器被诟病的点，但疫情之下，线下销售渠道几乎停滞，也在很大程度上促使格力向线上转型，而营销与渠道的变革，或将在接下来的市场竞争中为格力电器扳回一城。

苏宁易购上半年营收1184.24亿元

8月28日，苏宁易购发布2020年半年度报告。上半年苏宁易购实现营业收入1184.24亿元，1-6月，苏宁易购实现商品销售规模1940.98亿，其中线上销售规模同比增长20.19%，线上销售规模占比提升至69.45%。

尽管上半年受疫情影响，零售业整体面临较大挑战，但二季度以来，随着消费环境回暖，苏宁易购充分发挥全场景优势，聚焦降本增效，激活消费需求。根据财报数据，苏宁易购上半年新增用户数4683万，截至6月30日零售注册会员数量为6.02亿。
其中，今年6月，苏宁易购活跃用户数同比增长22.37%，用户复购频次增加，用户黏性进一步增强。二季度苏宁易购归母净利润3.84亿元，经营性现金流净额同比及环比大幅改善，达41.30亿元,同比及环比均大幅改善。
 
京东上半年净营收为3473亿元

8月17日，京东集团发布2020年第二季度及上半年财务业绩。财报显示，2020年上半年京东净营收为3473亿元。其中，商品销售营收3082.80亿元，在总营收中占比88.76%；服务收入389.79亿元，在总营收中占比11.22%。而二季度数据显示，京东收入为2011亿元，经营利润为50亿元，收入较去年二季度增加33.8%。其中，二季度的商品收入和服务收入分别为1781.87亿元和228.67亿元。

值得一提的是，截至2020年6月30日，京东过去12个月的活跃购买用户数达到4.174亿，单季度新增3000万。此外，京东旗下的物流、数科、健康三只独角兽协同发力，正在成为京东的第二条生长曲线，未来上市也会带来很高市值空间。

良品铺子半年报：营收36.1亿元，同比增长3.02%

......