BY 媒介360
曾经红极一时的品牌，再次东山再起，越来越多的老品牌正在上演这种“王者归来”的故事。
品牌年轻化，基本上是所有“经典品牌”，都面临的营销课题。市场环境发生了巨变，90后已是消费主力军，Z世代也逐步走入聚光灯下，并且成为家庭消费决策的重要推动者。品牌想要成为消费市场的宠儿，只有抓住这波年轻人的心，才有机会重新回到市场C位。
对于老品牌而言，焕新不止是在产品和传播层面的“修饰”，也不能一味的只是为了迎合年轻人而年轻，更重要的是，围绕品牌DNA去“换心”。品牌年轻化是一个系统化的工程，品牌理念、品牌形象、产品及包装、营销打法、渠道运营等等，缺一不可。并且，年轻化创新不是一时的，而需要持续的创新，让品牌更具弹性、灵敏度以及应变力，从容应对日后的突变才是年轻化的正解。
600岁故宫成超级网红 焕新更要“换心”
故宫这个有着600 年历史的高冷范儿文物，正在把自己打造成顶级流量“网红”，内容流量和带货能力，甚至超过一线“小鲜肉”。这离不开故宫从DNA上“换心”，真正融入年轻人的世界，用年轻人喜欢的方式与表达，产出年轻人喜欢的内容与文创，与年轻人真正玩在一起，共生共长。
时间回到2013年，故宫给人的感觉还是严肃庄重、遥不可及的，即便开通了新媒体官号，也动静不大。直到2014年8月1日，一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》文章让故宫有了第一次10W+。历史人物从厚重的历史中走出来，变成一个个会卖萌、语言与画风上甚至还透着贱贱的人物。封面图“卖萌剪刀手皇帝”表情包，更是一炮而红，这样的反差感立马激发了年轻人的嗨点，被网友进行了大量的转发与再创作，甚至直接购买周边。
纪录片《我在故宫修文物》，不同于以往的宏大叙事，这部“穷嗖嗖的纪录片”以一种平等视角来展现文物修复师的普通生活，文物变得不再冰冷，而是与修复师有血肉的关联。影片在B站一经上线，便引起网民热议，修复师俘获一票迷妹。
故宫和腾讯联合出品的《穿越故宫来看你》，成为刷屏级H5。历史人物被做成动效，带着墨镜的明成祖朱棣从700年前的历史书中、画卷中穿越而来，玩起了微信和自拍，皇帝和妃子们聊QQ、发朋友圈、唱rap神曲、玩VR眼镜，卖萌耍贱一样不落。
故宫的爆款案例，无论是文创周边、文化影视，还是新媒体文章、跨界合作H5，不是单点式的火爆，而是遍地开花。这种功力，就不止是在简单的技巧层面，而是由内而外的全方位“换心”升级，让年轻人真正爱上故宫，了解、接受、喜爱中国的历史文化。
出其不意的连续跨界 让大白兔焕发新活力
在营销创新越来越难的当下、在用户已经被信息轰炸产生疲态的传播环境下，只有具备足够新鲜感、刺激点的营销活动，才能真正深入人心。跨界合作，能让品牌之间原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，打破传统的营销思维模式，产生化学反应，从而给品牌一种鲜活感，也给年轻人带来新的惊喜。
60年岁高龄的大白兔，早已过了自己的高光时刻，“7颗大白兔奶糖可以冲一杯牛奶”是那一代人的时代记忆，大白兔甚至成为周恩来送尼克松的国礼。但是，年轻人心中并没有情感上的触动与共鸣。
大白兔再次回归市场主流视野，是从一系列让人拍案称奇的跨界开始的。2018年8月，大白兔进行了首次跨界合作，联合“美加净”推出限量款的大白兔奶糖味润唇膏，在滋润双唇的同时，保持了大白兔奶糖的经典味道。
2019年5月，“be ANOTHER无乐不作”时装秀中，大白兔携手LEDIN推出联名潮款，通过模特走秀展现出来。还与气味图书馆携手，推出了快乐童年香氛系列产品，包括大白兔奶糖香水、沐浴露、身体乳、护手霜、车载香氛以及帆布包。
60周年庆典之际，与“快乐柠檬”联名推出奶茶快闪店，提供6种不同的饮料。原价一杯20元左右的奶茶，被黄牛炒到100元以上！
纵观大白兔的营销动作，通过一个又一个的成功跨界，不断刷新年轻人对品牌的认知。作为糖果老字号，大白兔以往一直以儿童食品形象示人，如今已成为年轻人的时尚零食。
T台上的“国潮” 中国李宁让李宁“新生”
“中国李宁”不是一夜间冒出来的，事实上，早在2017年10月底，李宁首次在官方微信公众号中提出“中国李宁”，随后品牌在微博中创建#中国李宁#和#中国·李宁·原创#两个话题，主要为配合天猫双十一全球狂欢节。
真正让很多人了解“中国李宁”，是从2018年2月纽约时装周，当时天猫与美国时装设计师协会（CFDA）合作举办“天猫中国日”活动，李宁作为唯一一个中国体育运动品牌，和设计师一起走秀。时髦的造型与民族的自豪感相互融合，有型又耐看，真正做到无缝衔接。
李宁纽约时装周首秀带来的轰动效果和连锁反应，确实是始料未及的。一时间，番茄炒蛋服装、虎鹤双形卫衣、悟道2-Ace、蝴蝶鞋等秀场同款成为爆款，社交媒体也被“中国李宁”刷屏。
此后，“中国李宁”的时尚化之路，越走越远。在线下实体店布局上，中国李宁时尚店也与李宁主品牌店区隔开来，主要布局在一二线城市高端商圈，例如北京三里屯和SKP等，并且在商圈内位置选址中，李宁时尚店一般位于休闲潮流楼层而不是运动楼层，与adidas三叶草、高端运动时尚品牌FILA、休闲品牌Calvin Klein等毗邻。
与此同时，“中国李宁”快闪店活动也在持续，2019年4月，“中国李宁”分别在青岛、成都开设以“水墨山形”为主题的快闪店，并发售“少不入川”系列，受到当地消费者追捧。2020年8月，中国李宁“敦煌系列产品”，走秀T台更是完全取之自然——在敦煌的雅丹国家地质公园，沙漠成为T台，雅丹地貌的巨石为背景，骆驼和驼铃则是揭幕之音。
品牌年轻化，基本上是所有“经典品牌”，都面临的营销课题。市场环境发生了巨变，90后已是消费主力军，Z世代也逐步走入聚光灯下，并且成为家庭消费决策的重要推动者。品牌想要成为消费市场的宠儿，只有抓住这波年轻人的心，才有机会重新回到市场C位。
对于老品牌而言，焕新不止是在产品和传播层面的“修饰”，也不能一味的只是为了迎合年轻人而年轻，更重要的是，围绕品牌DNA去“换心”。品牌年轻化是一个系统化的工程，品牌理念、品牌形象、产品及包装、营销打法、渠道运营等等，缺一不可。并且，年轻化创新不是一时的，而需要持续的创新，让品牌更具弹性、灵敏度以及应变力，从容应对日后的突变才是年轻化的正解。
600岁故宫成超级网红 焕新更要“换心”
故宫这个有着600 年历史的高冷范儿文物，正在把自己打造成顶级流量“网红”，内容流量和带货能力，甚至超过一线“小鲜肉”。这离不开故宫从DNA上“换心”，真正融入年轻人的世界，用年轻人喜欢的方式与表达，产出年轻人喜欢的内容与文创，与年轻人真正玩在一起，共生共长。
时间回到2013年，故宫给人的感觉还是严肃庄重、遥不可及的，即便开通了新媒体官号，也动静不大。直到2014年8月1日，一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》文章让故宫有了第一次10W+。历史人物从厚重的历史中走出来，变成一个个会卖萌、语言与画风上甚至还透着贱贱的人物。封面图“卖萌剪刀手皇帝”表情包，更是一炮而红，这样的反差感立马激发了年轻人的嗨点，被网友进行了大量的转发与再创作，甚至直接购买周边。
纪录片《我在故宫修文物》，不同于以往的宏大叙事，这部“穷嗖嗖的纪录片”以一种平等视角来展现文物修复师的普通生活，文物变得不再冰冷，而是与修复师有血肉的关联。影片在B站一经上线，便引起网民热议，修复师俘获一票迷妹。
故宫和腾讯联合出品的《穿越故宫来看你》，成为刷屏级H5。历史人物被做成动效，带着墨镜的明成祖朱棣从700年前的历史书中、画卷中穿越而来，玩起了微信和自拍，皇帝和妃子们聊QQ、发朋友圈、唱rap神曲、玩VR眼镜，卖萌耍贱一样不落。
故宫的爆款案例，无论是文创周边、文化影视，还是新媒体文章、跨界合作H5，不是单点式的火爆，而是遍地开花。这种功力，就不止是在简单的技巧层面，而是由内而外的全方位“换心”升级，让年轻人真正爱上故宫，了解、接受、喜爱中国的历史文化。
出其不意的连续跨界 让大白兔焕发新活力
在营销创新越来越难的当下、在用户已经被信息轰炸产生疲态的传播环境下，只有具备足够新鲜感、刺激点的营销活动，才能真正深入人心。跨界合作，能让品牌之间原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，打破传统的营销思维模式，产生化学反应，从而给品牌一种鲜活感，也给年轻人带来新的惊喜。
60年岁高龄的大白兔，早已过了自己的高光时刻，“7颗大白兔奶糖可以冲一杯牛奶”是那一代人的时代记忆，大白兔甚至成为周恩来送尼克松的国礼。但是，年轻人心中并没有情感上的触动与共鸣。
大白兔再次回归市场主流视野，是从一系列让人拍案称奇的跨界开始的。2018年8月，大白兔进行了首次跨界合作，联合“美加净”推出限量款的大白兔奶糖味润唇膏，在滋润双唇的同时，保持了大白兔奶糖的经典味道。
2019年5月，“be ANOTHER无乐不作”时装秀中，大白兔携手LEDIN推出联名潮款，通过模特走秀展现出来。还与气味图书馆携手，推出了快乐童年香氛系列产品，包括大白兔奶糖香水、沐浴露、身体乳、护手霜、车载香氛以及帆布包。
60周年庆典之际，与“快乐柠檬”联名推出奶茶快闪店，提供6种不同的饮料。原价一杯20元左右的奶茶，被黄牛炒到100元以上！
纵观大白兔的营销动作，通过一个又一个的成功跨界，不断刷新年轻人对品牌的认知。作为糖果老字号，大白兔以往一直以儿童食品形象示人，如今已成为年轻人的时尚零食。
T台上的“国潮” 中国李宁让李宁“新生”
“中国李宁”不是一夜间冒出来的，事实上，早在2017年10月底，李宁首次在官方微信公众号中提出“中国李宁”，随后品牌在微博中创建#中国李宁#和#中国·李宁·原创#两个话题，主要为配合天猫双十一全球狂欢节。
真正让很多人了解“中国李宁”，是从2018年2月纽约时装周，当时天猫与美国时装设计师协会（CFDA）合作举办“天猫中国日”活动，李宁作为唯一一个中国体育运动品牌，和设计师一起走秀。时髦的造型与民族的自豪感相互融合，有型又耐看，真正做到无缝衔接。
李宁纽约时装周首秀带来的轰动效果和连锁反应，确实是始料未及的。一时间，番茄炒蛋服装、虎鹤双形卫衣、悟道2-Ace、蝴蝶鞋等秀场同款成为爆款，社交媒体也被“中国李宁”刷屏。
此后，“中国李宁”的时尚化之路，越走越远。在线下实体店布局上，中国李宁时尚店也与李宁主品牌店区隔开来，主要布局在一二线城市高端商圈，例如北京三里屯和SKP等，并且在商圈内位置选址中，李宁时尚店一般位于休闲潮流楼层而不是运动楼层，与adidas三叶草、高端运动时尚品牌FILA、休闲品牌Calvin Klein等毗邻。
与此同时，“中国李宁”快闪店活动也在持续，2019年4月，“中国李宁”分别在青岛、成都开设以“水墨山形”为主题的快闪店，并发售“少不入川”系列，受到当地消费者追捧。2020年8月，中国李宁“敦煌系列产品”，走秀T台更是完全取之自然——在敦煌的雅丹国家地质公园，沙漠成为T台，雅丹地貌的巨石为背景，骆驼和驼铃则是揭幕之音。
