BY 媒介360
当新一代年轻人成为消费主力，当年轻人对中国传统文化更自信，国内运动品牌们正在经历一场前所未有的“文艺复兴”的改“潮”换代运动。
于是，你能在各大时装周上看到他们的身影，与年轻艺术家的跨界合作，与知名品牌联名款等潮流赛道上，国内运动品牌们也是玩的风生水起。
那么，这些“笼络人心”的国内运动品牌们，有激起你为国潮买单的心吗？
● 中国李宁 ●
9月，李宁反伍BADFIVE（李宁旗下街头篮球产品支线）再次回到古城西安，联合艺术家Andrew Archer推出“长安少年·街头盛宴”系列单品，用现代视觉呈现长安少年穿越时空来到盛唐夜宴的街头奇景。
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此前，李宁反伍BADFIVE先后推出“少不入川”（成都）、“足不出沪”（上海）、“惟楚有才”（长沙）、“江湖好汉”（武汉）等特辑，此次“长安少年·街头盛宴”也是去年「长安少年」系列的2.0版本，将艺术与街头文化完美结合。这样的国潮，你真的不爱吗？
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2021年中国李宁春夏数字秀《运动的艺术》
此外，国庆节前，2021年中国李宁春夏数字秀也震撼上线。本季新品除了着重探索设计和运动之间的强大联合，继续延续对年轻人的爱好狙击，同时加深对服饰材质以及舒适度的关注之外，视觉宣传影片《运动的艺术》与新媒体艺术家陆扬携手，以数字人DOKU的虚拟世界画面交织真实秀场画面打造虚拟与现实交叠的大秀，更是让人为之惊艳。
● 特步 ●
继特步与荷兰屋联名系列首登伦敦时装周，流灵系列发布助力年轻人燃爆街头，到陆续推出少林寺、山海经等具有明显中国元素的系列产品，再到今年9月推出第一个国潮IP——“天乘”，特步在国潮的路上又前进了一步。特步官方数据显示，9月17日0点，特步天乘系列首次发售，反响热烈，上线48秒即售罄，荣升运动行业支付买家数Top1。在当天快手“特步中国创造主题直播”专场中，国风男神霍尊也携新品亮相，带老铁们领略了国货与国潮的新风采，本次直播共吸引超过340万人观看，整场直播总销售件数达35万+，总销售额高达3350万。
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此次天乘系列新品所拥有的刺绣元素，是由国家非物质文化遗产京绣传承人于美英参与设计，部分刺绣沿用其国家级金杯奖作品《喜上眉梢》的技法。从目前的评价来看，刺绣与潮鞋完美融合，外观细节惊艳，内部不失舒适，怪不得能够成为销售爆点！
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对消费者来说，刺绣是我国源远流长的历史中存留的一种文化符号，把文化符号与品牌连接，把国风与潮鞋融合，这不仅仅是赢得用户的心，更是在彰显中华文化的魅力。
● 安踏 ●
安踏作为国民非常熟悉的体育品牌，也在近两年悄悄走上国际舞台。
去年5月，安踏隆重推出与可口可乐的联名鞋，以及5个系列的服装产品，灵活运用Coca-Cola的经典素材。注重单品的细节，鞋带与鞋垫的细节设计都满足了年轻一代对于细节的极致追求。在发售活动中，20分钟即宣告全部售罄。
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今年3月，安踏紧跟《花木兰》热潮，联合打造联名款式。值得注意的是安踏将扇、弓、剑三种元素融入到海报中，将品牌与传统文化结合起来，表现出花木兰的个人品质。.jpg)
此外，安踏还与“雪碧”“六神”“卫龙”“少林寺”等品牌联名，既符合中国新青年审美观又传递了中华文化。6月，安踏与诗仙李白的“合作款”，更是以李白的风骨为内核，为当代年轻人探寻自我寻找全新路径。.jpg)
这种将李白的精神内核以现在年轻人熟悉的方式嫁接到新品跑鞋上，既赋予了跑鞋文化内涵，又迎合年轻人喜爱的潮流时尚，可以说是找到了潮流与文化的平衡点。
写在最后：
实际上，运动品牌改“潮”换代的背后，实则是为年轻人制造新鲜感的一种过程。通过年轻人喜爱的国潮文化进行产品创新，并快速吸引消费者的注意力，进一步获取年轻人流量，进而推动品牌年轻化的发展。
我们认为，有共鸣的潮流才是打动年轻人的潮流。你觉得呢？
