10月9日，时尚芭莎和抖音官微同时发布了一组“特别”时尚大片。
大片的人物主角，是拥有千万粉丝量级的抖音达人@子笺子凛、@吴佳煜以及南京本地达人@一只蓝鲸，而另一个特别的主角则是南京城。城市大片以富有时尚感的形式，把南京牛首山等经典地标与文化进行鲜活演绎，千年古城与时尚先锋的惊喜跨界。
由这组大片引发的关于南京“新”与“潮”的讨论，仍在社交平台上持续发酵。而10月17日，抖inCity南京站-抖in金陵将落地牛首山，金陵古城“破圈”进行时。
城市破圈：激活每座城市的“网红”基因
其实，这只是抖inCity打造城市出圈大事件、创新玩转城市营销的一个缩影。
关注抖音的人应该有注意到，抖inCity城市美好生活节从2019年就开始举办，今年已经是第二年。该IP通过“一城一会”的模式，创新整合资源、人、品牌，为每一座城市量身定制专属的超级嘉年华，为城市注入抖音潮流元素，激活城市新生力。
南京城市大片，也并不是抖inCity的第一次破圈。去年以来，抖inCity将多个城市送“出道”了。而上海站作为全年活动的收官战，联动徐峥及13位抖音达人合作，策划了“高铁路演”事件，拿下11个热搜，单个视频破放量7800万+。而今年，在去年的实操经验上，抖inCity在大事件营销的玩法上，越来越出其不意，驾轻就熟。
在十一长假前刚结束的抖inCity成都站，200+抖音达人与20+MCN机构齐聚“达人盛典”和“IDOU嘉年华”，把这座城市的网红气质进行了极致激活。社交平台上，#926我在成都#的话题，引发了来自天南海北粉丝的打卡。作为平台方，抖音整合自身优势资源，邀请达人参与官方活动，把半个抖音红人圈汇聚在成都，这一大事件顺势把成都推向了名副其实的“网红之城C位”。
在抖inCity北京站时，联合中国国际时装周潮流中国，在751罐落地了一场“爽酷盛典”。T台走秀、时尚新品发布、悠扬古韵、“京味儿”摇滚、达人歌舞秀，接连上演……数据显示，这场嘉年华之夜的直播在线总人数，突破了763万。这次跨界合作，抖音范儿与潮流感交织，两个IP之间相互借力与激发，不仅让更多人感受到了北京的时尚一面，同时也实现了活动的跨圈层传播。
可以看出，通过联动标杆性IP、跨界经典地标、调动平台资源、放大城市特色等方式，抖inCity对创造城市品牌营销大事件的方法论也越来越熟练。通过城市跨界玩法，抖音借平台之力正在焕活城市的网红基因，让城市真正“出圈”。
人的破圈：人与人多维交互 诠释城市独特韵味
一座城市的张力和内生力，最生动的传播介质即“人”。
而抖音，作为当前日活超6亿的短视频平台，聚集了当下富有创造力和传播力的年轻用户。依托这一优势，抖inCity这一IP，探索出一个通过明星+达人实现内容破圈的通路。
2020抖inCity城市美好生活节官宣上线之时，宋茜、戚薇、黄晓明、赵露思、郭麒麟、陈学冬等近30位“美好城市星推官”，@张欣尧、@仙女酵母、@贫穷料理、@多余和毛毛姐、@七舅脑爷、@代古拉k、@孟婆十九、@胖超说艺考、@枯燥房东一哥等数百抖音达人作为“美好生活推荐官”，集体为抖inCity打call。
不难发现，抖inCity已形成了一套基于“人”的城市品牌营销模式：活动预热期，利用明星与达人的影响力加持，在线上平台密集种草城市，打开城市声量突破口；嘉年华期间，明星、达人与粉丝面对面，达人的表演与城市的精气神融合，更有温度地演绎城市的生活、风景、文化、底蕴与内涵；热度延续期，线下流量反哺线上，通过一个个鲜活的“人”，把在嘉年华现场发现和遇到的城市故事，传递给更多的人。
在200+达人参与的抖inCity成都站，活动主话题#我就是C位 在抖音的播放量累计10亿+。
得知“多余和毛毛姐”在成都站的行程，一位退休阿姨特意赶到了嘉年华现场，看演出。事后，这位阿姨在朋友圈这样描述毛毛姐：“他是一个特别会营造开心气氛的人，而且他的创作内容，非常生活化，有他的地方就有笑声。”
抖in美好西安，青年演员于朦胧与不倒翁小姐姐，两人在舞台上的表演，将西安这座城市的热力值推向高点。不倒翁小姐姐，曾在抖音一夜爆火，脚踩不倒翁底座，身姿轻盈，举手投足间有着唐朝美人的风韵，为西安城市更添几分网红色彩。于朦胧与不倒翁小姐姐同台互动，宛如西安的现代潮与古典美的融合。
在城市品牌建设与传播的过程中，抖inCity激发了“人”的能动性和影响力，通过人的具象化演绎，人与人产生最直接、最坦陈的互动，在数字网络里呈现的偏概念化的城市，变得更具人格化魅力，拉近城市与人的心理距离，加速城市与人心的“破壁”。
品牌破圈：探索城市营销与品牌年轻化的边界
除了城市与人，抖inCity生态中还有一个重要角色——企业品牌。
2019年抖inCity就已吸引130+品牌参与，覆盖汽车、母婴、食品饮料、酒业、家电、金融等多行业，囊括全国与区域各层级品牌。而这些品牌也在合作中找到了一套合适自己的打法，在真实的互动场景中，为年轻人提供沉浸式体验，让年轻人直观感受到品牌与城市场景的融合，体验品牌的温度以及年轻力。
例如，母婴品牌君乐宝奶粉今年在成都站，打造“时光宝盒”品牌概念馆，年轻人不仅可以通过老物件回忆童年，还能领取明信片和信纸，寄给未来的自己或者宝宝。走心的互动设计，加速了年轻人与品牌的情感共鸣。
据观察，汽车品牌与抖inCity的合作，也已相当频繁且成熟。
同样在成都站，一汽红旗汽车品牌展馆打通了线上线下场景，线上观众可通过达人和经销商直播说车互动，线下还能直接体验充满科技感和未来感的驾驶室，把产品优势多维传递给年轻消费者。
上汽荣威在北京站，邀请现场用户一起参与新车i6MAX造型的涂鸦手绘，在与年轻人的产品共创过程中，实现了品牌与年轻人的深度沟通。
捷达汽车在西安站的品牌馆中，结合游戏互动形式，设置华容道游戏供现场观众体验，把驾驶乐趣与历史典故融合。
由此可见，抖inCity不仅在尝试突破城市营销的边界，还在探索企业品牌年轻化的新解决方案。品牌不仅要在数字空间中与年轻人交互，还需要在线下真实的场景中，与年轻人玩在一起，用更丰富、更奇思妙想的创意与互动，让品牌的活力立体化感染年轻人。
从行业层面看，抖音一直在探索城市品牌营销的边界，通过抖inCity这一IP，创造了一个城市、品牌、平台与年轻人共生共长的生态，让生态各方均深度参与到城市营销中，共同发掘与创新城市品牌建设，在城市大事件的引爆、特色文化的新生焕活、人与人的交互、商业潮流的涌动中，玩出无限可能性，从而推动城市品牌更具魅力，生态实现更大的成长。
在未来的营销中，品牌更需扎根城市，真正去拥抱年轻人，深度交互，让品牌成为城市文化与生活的一部分，占据年轻人心中不可替代的一角，品牌才能实现有生命力的长效经营。
抖inCity美好城市的“接力巡游”，还将继续：南京站，抖in金陵将落地牛首山，用年轻的方式与独特的视角，捕捉城市新潮趣味，通过经典再现、互动打卡、潮流演绎等方式，激活经典地标的时尚基因，打造南京新的网红名片。厦门站，抖in星潮生活节将与MCN机构奇迹山深度联动，尝试全新互动模式；上海站，将首次把“概念展”与“音乐节”融合，把抖音的全景娱乐生态，从线上搬到线下，极致演绎这座城市的潮流先锋形象……
未来，抖inCity也将解锁更多更具想象力的城市品牌营销玩法，让城市与品牌加速“破圈”。
