BY Kant
苹果最新发布会，终于带着千呼万唤的iPhone 12系列来了。
北京时间10月14日，苹果发布四款新机，分别是iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。总体来看，新款产品配置、技术、价格等方面基本符合预期，没有特别大惊喜，也无明显硬伤。
从行业层面观察，业界最为关注的话题是：迟来的5G，会开启苹果升级超级周期吗？对智能手机市场格局又会产生哪些影响？在苹果新机的影响下，未来一年手机行业风向如何？
iPhone 12卖点：5G、蓝色、A14
本次发布会最大的亮点是，iPhone进入5G时代。
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iPhone 5G确实慢了一些，但根据苹果发言人介绍，iPhone 12支持目前业内最多的5G频段，并且iOS系统软件也针对5G应用提供了特殊的优化。理想状况下，5G网络下可实现4Gbps的峰值下行速率，亦可在非必要情况下切换至4G LTE网络，以延长设备续航。
5G手机通常对电池有非常高的要求，所以很难做到轻薄。苹果重新把iPhone 12 Mini做成了“世界上最小、最薄、最轻的 5G 手机”。
在外观上，新一代iPhone 12的设计语言，边框回归到了iPhone 4的平面切割和双面玻璃造型，有黑色、白色、绿色、红色和蓝色五色可选。
暗夜绿成为了iPhone 11系列中卖得最好、最早断货的颜色，今年这个地位大概率会被蓝色顶上。
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此外，iPhone 12采用A14芯片，这也是全球首款采用5nm制程的量产芯片，较A13的性能提升40%，每秒可进行11万亿次运算。
与此同时，苹果还透露了一个让广大玩家兴奋的彩蛋，得益于A14处理器的强大性能，iOS版《英雄联盟》将于年底之前正式上架。
更高阶的iPhone 12 Max和Max Pro主要卖点在于摄像头和照片、视频处理能力。
iPhone 12槽点：配件、刘海、价格
以“环保”的名义，购买iPhone不再赠送耳机和充电器。
名为MagSafe的充电器能为iPhone提供最高15W的充电功率，而且解决了“无线充电不能同时玩手机”的问题。不过，单买充电器需329元人民币，苹果还为它匹配一个479元的皮革卡包。
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外形上，最在意的刘海，依然还在。
在资深产品经理判官看来，此次设计回归经典，意味着手机行业的工业设计已经走到头，手机现在正面全是屏，只能在边框和盖板上做文章，工业设计师已经沦为CMF（clour、material、finishing）工程师。
去年9月，苹果罕见降价，发布了比iPhone XR还便宜1000元人民币的iPhone 11。今年在发布会前，甚至还有媒体预测，iPhone 12的价格会比11更低。
但如今看来，只是一厢情愿。这次，iPhone 12系列最便宜的Mini版本售价5499元起，与去年的iPhone 11相同。旗舰机iPhone 12售价6299元起，相较iPhone 11涨价800元。
再算上“消失”的配件，iPhone 12系列整体价格不降反升。
走上“机海战术”的iPhone 12会卖得好吗？
自今年春天重启iPhone SE系列以来，苹果开始覆盖更多不同尺寸、不同价位的产品线，而不是一味求大求贵。今年，苹果已发布5款不同型号iPhone，超越了以往任何一年的记录。
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发布会后，各大投行机构也对iPhone销量进行了预测，消费者们也在社交媒体上发表了自己的观点。
摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师对销量持乐观态度，她预测，苹果在2021财年将出货约2.2亿部iPhone，同比增长22%。
Wedbush分析师也信心满满，因为市场回温，新的换机周期正在到来。“据我们估计，目前在全球的9.5亿部iPhone中，有3.5亿台处于升级周期之内。”
平安证券最新研报中称，随着苹果新机的发布和老机型的降价，苹果手机的价格区间进一步拓宽，消费者选择范围变大，在5G换机潮的背景下，预计2020年苹果iPhone12系列新机出货量有望达到7500万台。
中金公司则指出，iPhone 12可能成为过去6年来最受欢迎的iPhone，支撑明年iPhone销量在连续5年下滑后重回双位数正增长。
区别于投放分析师的乐观，社交媒体上，用户则是一面倒的“吐槽”之声，当然也不排除后续的“真香定律”。
iPhone 12系列发布后，“十三香”这一话题却意外登上微博热搜，苹果股价也下跌超过2%。综合来看，iPhone12系列的短板越来越少，但整体上并没有与iPhone11系列大幅拉开差距。
不过，也有不少网友调侃，最后大家还是逃不过真香定律，并对库克大喊：“Shut up and take my money”。
iPhone 5G终于来了 能够搅动手机市场格局吗？
在当下的智能手机市场中，5G手机已经不是什么“稀罕物”，
如果说，2019年是5G手机的萌芽之年，2020年就是5G手机的跃进之年了。今年上半年，主要品牌发布的新机中，5G机型占比超70%。
价格则基本完成了从千元机到高端机的全价格段覆盖，渗透速度超乎想象，上到16999元的折叠5G手机，下到998元的廉价5G手机。以至于在宣传策略中，5G并没有成为大书特书的主打卖点，而是一个标配。
数据显示，今年1~9月，中国国内市场5G手机累计出货量1.08亿部、上市新机型累计167款，占比分别为47.7%和46.5%。
在这样的市场背景下，从行业层面看，iPhone 12的5G亮点并不明显，也没有突破性创新，只是能连接5G网络而已。
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从销量层面看，苹果全球粉丝众多且粘性很大，创新力虽有减群趋势，但基本盘稳固。如果能够撬动存量市场的换机潮，iPhone 12的销量也会非常可观。
国内市场的5G手机，基本处于华为一家独大的市场状态。但目前的情况是，因为美国当局的打压，华为正处在缺芯的窘境，在无法生产麒麟等芯片之后，华为手机业务会面临重大考验。
此外，2020年，对于所有手机品牌，都是一道难言的坎儿。疫情以及经济危机的双重压力下，消费者越来越量入为出，对手机市场造成较大影响。
即便经济生活基本恢复正常的中国，手机市场仍然呈现出比较低迷的态势。2020年9月，国内手机市场总体出货量为2333.4万部，同比下降35.6%；1~9月，国内手机市场总体出货量累计2.26亿部，同比下降21.5%。
北京时间10月14日，苹果发布四款新机，分别是iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。总体来看，新款产品配置、技术、价格等方面基本符合预期，没有特别大惊喜，也无明显硬伤。
从行业层面观察，业界最为关注的话题是：迟来的5G，会开启苹果升级超级周期吗？对智能手机市场格局又会产生哪些影响？在苹果新机的影响下，未来一年手机行业风向如何？
iPhone 12卖点：5G、蓝色、A14
本次发布会最大的亮点是，iPhone进入5G时代。
iPhone 5G确实慢了一些，但根据苹果发言人介绍，iPhone 12支持目前业内最多的5G频段，并且iOS系统软件也针对5G应用提供了特殊的优化。理想状况下，5G网络下可实现4Gbps的峰值下行速率，亦可在非必要情况下切换至4G LTE网络，以延长设备续航。
5G手机通常对电池有非常高的要求，所以很难做到轻薄。苹果重新把iPhone 12 Mini做成了“世界上最小、最薄、最轻的 5G 手机”。
在外观上，新一代iPhone 12的设计语言，边框回归到了iPhone 4的平面切割和双面玻璃造型，有黑色、白色、绿色、红色和蓝色五色可选。
暗夜绿成为了iPhone 11系列中卖得最好、最早断货的颜色，今年这个地位大概率会被蓝色顶上。
此外，iPhone 12采用A14芯片，这也是全球首款采用5nm制程的量产芯片，较A13的性能提升40%，每秒可进行11万亿次运算。
与此同时，苹果还透露了一个让广大玩家兴奋的彩蛋，得益于A14处理器的强大性能，iOS版《英雄联盟》将于年底之前正式上架。
更高阶的iPhone 12 Max和Max Pro主要卖点在于摄像头和照片、视频处理能力。
iPhone 12槽点：配件、刘海、价格
以“环保”的名义，购买iPhone不再赠送耳机和充电器。
名为MagSafe的充电器能为iPhone提供最高15W的充电功率，而且解决了“无线充电不能同时玩手机”的问题。不过，单买充电器需329元人民币，苹果还为它匹配一个479元的皮革卡包。
外形上，最在意的刘海，依然还在。
在资深产品经理判官看来，此次设计回归经典，意味着手机行业的工业设计已经走到头，手机现在正面全是屏，只能在边框和盖板上做文章，工业设计师已经沦为CMF（clour、material、finishing）工程师。
去年9月，苹果罕见降价，发布了比iPhone XR还便宜1000元人民币的iPhone 11。今年在发布会前，甚至还有媒体预测，iPhone 12的价格会比11更低。
但如今看来，只是一厢情愿。这次，iPhone 12系列最便宜的Mini版本售价5499元起，与去年的iPhone 11相同。旗舰机iPhone 12售价6299元起，相较iPhone 11涨价800元。
再算上“消失”的配件，iPhone 12系列整体价格不降反升。
走上“机海战术”的iPhone 12会卖得好吗？
自今年春天重启iPhone SE系列以来，苹果开始覆盖更多不同尺寸、不同价位的产品线，而不是一味求大求贵。今年，苹果已发布5款不同型号iPhone，超越了以往任何一年的记录。
发布会后，各大投行机构也对iPhone销量进行了预测，消费者们也在社交媒体上发表了自己的观点。
摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师对销量持乐观态度，她预测，苹果在2021财年将出货约2.2亿部iPhone，同比增长22%。
Wedbush分析师也信心满满，因为市场回温，新的换机周期正在到来。“据我们估计，目前在全球的9.5亿部iPhone中，有3.5亿台处于升级周期之内。”
平安证券最新研报中称，随着苹果新机的发布和老机型的降价，苹果手机的价格区间进一步拓宽，消费者选择范围变大，在5G换机潮的背景下，预计2020年苹果iPhone12系列新机出货量有望达到7500万台。
中金公司则指出，iPhone 12可能成为过去6年来最受欢迎的iPhone，支撑明年iPhone销量在连续5年下滑后重回双位数正增长。
区别于投放分析师的乐观，社交媒体上，用户则是一面倒的“吐槽”之声，当然也不排除后续的“真香定律”。
iPhone 12系列发布后，“十三香”这一话题却意外登上微博热搜，苹果股价也下跌超过2%。综合来看，iPhone12系列的短板越来越少，但整体上并没有与iPhone11系列大幅拉开差距。
不过，也有不少网友调侃，最后大家还是逃不过真香定律，并对库克大喊：“Shut up and take my money”。
iPhone 5G终于来了 能够搅动手机市场格局吗？
在当下的智能手机市场中，5G手机已经不是什么“稀罕物”，
如果说，2019年是5G手机的萌芽之年，2020年就是5G手机的跃进之年了。今年上半年，主要品牌发布的新机中，5G机型占比超70%。
价格则基本完成了从千元机到高端机的全价格段覆盖，渗透速度超乎想象，上到16999元的折叠5G手机，下到998元的廉价5G手机。以至于在宣传策略中，5G并没有成为大书特书的主打卖点，而是一个标配。
数据显示，今年1~9月，中国国内市场5G手机累计出货量1.08亿部、上市新机型累计167款，占比分别为47.7%和46.5%。
在这样的市场背景下，从行业层面看，iPhone 12的5G亮点并不明显，也没有突破性创新，只是能连接5G网络而已。
从销量层面看，苹果全球粉丝众多且粘性很大，创新力虽有减群趋势，但基本盘稳固。如果能够撬动存量市场的换机潮，iPhone 12的销量也会非常可观。
国内市场的5G手机，基本处于华为一家独大的市场状态。但目前的情况是，因为美国当局的打压，华为正处在缺芯的窘境，在无法生产麒麟等芯片之后，华为手机业务会面临重大考验。
此外，2020年，对于所有手机品牌，都是一道难言的坎儿。疫情以及经济危机的双重压力下，消费者越来越量入为出，对手机市场造成较大影响。
即便经济生活基本恢复正常的中国，手机市场仍然呈现出比较低迷的态势。2020年9月，国内手机市场总体出货量为2333.4万部，同比下降35.6%；1~9月，国内手机市场总体出货量累计2.26亿部，同比下降21.5%。
