2020年，疫情引爆的行业变局下，是互联网媒体繁荣发展、传统媒体固守的一年。
但这一年，固守中，有了些许改变，有的媒体在逆行中找到自己“青春密码”，实现了逆生长。
东方卫视正是其中的典型代表。以内容为抓手，以“电视+流媒体”思维践行媒体融合创新，打造“内容+服务”双驱动的聚合化平台，东方卫视逆时流而上，迎来了第二春，2020年收视率及产业增值空间高速增长，呈现创新突破“逆生长”。
“拥抱年轻人，读懂年轻人，服务年轻人”——这或许就是传统与新兴媒体的一线之别，也是东方卫视解锁“青春密码”的根本所在。
10月22日，2021东方卫视开放大会在上海举行。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明，上海文化广播影视集团有限公司副总裁刘晓峰，上海文化广播影视集团有限公司副总裁、东方卫视中心总监王磊卿，东方明珠新媒体股份有限公司党委副书记、高级副总裁，东方有线董事长黄凯，东方卫视中心党委书记兼总编辑李逸等出席会议。
电视的存量变革和增量崛起
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军提出，“在流媒体战略上升为SMG整体战略的背景下，东方卫视即将迎来的，是一场值得瞩目的存量变革和增量崛起。”
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上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军
中国的电视台正在比以往任何一个时刻都要接近线上迪士尼或在线娱乐中心的愿景之余，围绕用户的价值链条深度开发成为电视媒体下半场的重要命题。而这也对电视媒体的生态建设、内容服务、平台体验打造提出了更高的要求。
如上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军所述，“在流媒体战略中，高度关注让内容重新回归用户价值，牢牢抓住内容赋能产业这个基准点，强调用互联网思维，充分挖掘SMG多年来积累的内容生产制作能力和多元产业布局能力，以内容+服务，以内容+电商等多种途径，来构建一个内容联动和新消费的闭环。”
与用户站在一起，凭借头部+细分的内容战略布局，以产业互联网思维为指引，驱动产业链上下游的业务重构和协同创新，成为东方卫视在此次开放大会上释放出的重要信号。
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上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明
如同上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明所表示的那样，内容不仅要追求“高光点”，也追求“高转化”，把亮点串联成片，形成规模化的产业价值，是我们要着力突破的方向。“东方卫视所有的节目、版面、活动都在深度植入产业链思维，切切实实地把我们内容的影响力和引导力，高效转化成对得起客户信任和期待的商业变现力和产品带货力。”
激战中的“逆生长”
东方卫视的逆生长，表现在收视逆生长，用户逆生长，影响力逆生长。
2020年，东方卫视高收视平台优势显著。今年1-9月，东方卫视在最具含金量的18:00-23:00晚间时段，CSM35城、59城、全国测量仪、低线城市网“四网”收视排名由三进二。黄金时段收视周五第三、周六第二、周日第一的“周末321格局”持续稳固。
2020年东方卫视的收视群体也呈现年轻化、高学历、“逆生长”态势，今年1-9月东方卫视黄金时段年轻人群和高中以上人群收视排名第二，高收入人群收视则始终居于首位，15-45岁年轻人群全国城域收视增幅达到64%，55城收视增幅达57%。
在多屏端的影响力和内容传播的跨屏流量上，东方卫视依然优势明显。2020年1-9月，东方卫视下属账号东方卫视番茄台视频播放量超 9亿，东方卫视极限挑战互动量近5千万，2020年1-9月“东方卫视”账号短视频账号播放量近70亿。
怎么做到“逆生长”
四个字——爆款战略。
2020年《欢乐喜剧人》第六季59城平均收视1.802，《我们的歌》第一季CSM35平均收视破2，《完美的夏天》前6期59城节目平均收视1.531，《舞者》59城节目平均收视1.366。《极限挑战宝藏行》首期总收视突破3% 。
“爆款”频出的背后，是东方卫视对于青年用户群体的敏锐捕捉以及对行业变化的超前洞察。无论是《我们的歌》的“代际竞演”引发追捧热度，还是已步入六季的《极限挑战》和《欢乐喜剧人》的迭代创新再掀收视高潮，都折射了东方卫视对于娱乐产业背后的年轻用户群体的需求变化的时刻关注与紧跟。
如东方卫视中心党委书记兼总编辑李逸所说：“2021年版面的创新率将提升至66%，相信在明年的新节目中会诞生更多未来的破圈爆款、品质爆款。”
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东方卫视中心党委书记兼总编辑李逸
作为开放大会的“重头戏”，东方卫视此次公布了一份面向2021年，数十部综艺和剧的海量片单。
用户需求是内容版面拟定的基本前提。李逸表示，“我们将重点在周末版面上寻求突破，从原来的“单剧场、单叠播”全面升级为“双剧场、双叠播”。同时，我们也将更多开发更符合年轻观众调性的叠播综艺带，为平台年轻化和创新力提供更多空间和可能。”
头部内容+圈层内容是东方卫视版面编排的基本策略。除了在户外真人秀、喜剧、音乐等原有的优势领域继续深耕以外，明年东方卫视将补齐原有的门类短版，在棚综游戏、益智问答、直播带货等领域重点突破，打造更多细分领域的爆款综艺。
2021年东方卫视自制内容占比持续扩大，多部自制S级综艺实现系列化升级，将继续打造《我们的歌》第二季、《极限挑战》第七季等综N代爆款内容。
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东方卫视联手BesTV+流媒体打造的首档平台综艺《接招吧！前辈》将演绎00后偶像与演艺明星前辈的才艺比拼。
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作为出招人的“时代少年团”7大成员在现场献唱了小虎队的经典曲目，并透露将加盟2021跨年盛典。
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《我们的歌》B组歌手全员常石磊、陈小春、G.E.M.邓紫棋、李玟、孙楠、王源、GAI周延、郑云龙（按姓氏拼音排列）献上了精彩的开场介绍和即兴歌曲接龙。
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在此次开放大会上，东方卫视正式对外发布了周末与周间的全新内容布局。周末方面，继续引领青年潮流文化，精耕细分题材领域，着重从音乐、喜剧、素人秀、美食等方面进行布局，多品类内容将继续放大东方卫视青年圈层影响力。实景广告创意营销户外真人秀《神奇公司在哪里》、美食旅行真人秀《打卡吧!吃货团》、明星喜剧竞赛真人秀《欢乐喜剧人》第七季、主持人选拔类节目《主持有新人》、代际潮音综艺秀《金曲少年团》、全新音综《音乐剧之王》等主创代表一一亮相，介绍节目特点和看点。
王耀庆和乔杉两位“神奇公司”的员工来到现场，讲述6个成员在《神奇公司在哪里》中的神奇化学反应，感叹累并快乐着。
《欢乐喜剧人》第七季郭麒麟将接棒节目嘉宾，子承父业再创新篇，将汇聚喜剧演员、影视明星、话剧演员三股新势力。
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国民喜剧综艺天团齐聚的《打卡吧！吃货团》聚焦“家乡和美食”两大元素，既是一场接地气的生活秀、妙语连珠的脱口秀，也是妙趣横生的即兴喜剧、游戏秀。
《主持有新人》将挖掘既能跨界，又可出圈，熟悉全媒体语境，胜任线上线下大小平台的偶像级“通才”主持人。
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《金曲少年团》中，偶像团体们将演绎脍炙人口的金曲，融入应援热力者、热力值评定积分、原唱大咖助阵等创新赛制元素。
《音乐剧之王》中，当红小生、潜力新人、埋没黑马等组成的顶尖音乐剧演员，经由“唱”“跳”“演”等多维度层层考验，决出年度音乐剧之王桂冠。
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周间方面，继续拓展类型综艺品类。场景式音乐真人秀《闪电咖啡馆》将 “互动游戏+音乐访谈+ LIVE+粉丝互动”等元素融入咖啡馆场景；轻质快速家装类节目《极限改造》将引领家装潮流，重新“定义”新家；
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全景式警务纪录片《大城无小事·城市猎人》将展现民警奔赴抓捕嫌犯的第一现场；知识类软性脱口秀节目《你知道了吗》将掀起全民知识变现热潮；
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生活服务真人秀《不一样的戎装》将聚焦退役军人的择业专业技能比拼；《解忧小书房》通过四位男艺人跨界当爹当老师，展现最真实的“虐爹之旅”；
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国民大叔组团发起的《进击吧！马甲线》展现最爆笑的减肥方式；《心花路放》将开启最in最潮流自驾旅行新模式。
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晚会领域，除《梦圆东方·跨年盛典》《春满东方·春节晚会》外，还将推出《电视剧品质盛典》《月圆东方·中秋晚会》。值得一提的是，后疫情时代，产业化、定制类晚会正在成为新的“创收”燃力点。继今年与苏宁易购成功举办《618超级秀》《818超级秀》在电商+晚会的强势突破后，由东方卫视团队承制的《天猫双11狂欢夜》将于今年11月10日晚19:30播出，100多位艺人再造新的国民记忆，为受众带来前所未有的5D观看体验，大屏直播创造热点，拉动小屏带货。
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电视剧方面，2020年开年以来东方卫视播出了《安家》《如果岁月可回头》《新世界》《猎狐》《平凡的荣耀》《燃烧》《爱我就别想太多》等高收视全民热剧；过去三个季度，拥有2.3亿月活跃观众的东方剧场在CSM35城、CSM59城、全国网、全国网城域收视全部第一，“第一剧场”的地位无可撼动。2021年，东方将在周末开设精品季播剧场，播出一批高品质、强剧情的精品剧，夯实东方“第一剧场”的品牌实力。
2021年东方卫视的电视剧片单囊括了《学区房》《幸福到万家》《落花时节》《小舍得》《两个人的上海》《光荣与梦想》《人生若如初见》《扫黑风暴》《我的超级英雄》《功勋》《刑警海外行动》《繁花》等优质剧目，剧场题材丰富多元，涵盖职场、都市、反谍、年代、爱情、教育等社会生活的横纵切面。
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“电视+流媒体”的双驱动
在全国的广电媒体中，SMG的改革一直都是领业界风气之先，并在一次次的改革创新中写就奇迹。
在SMG流媒体新战略下，东方卫视应势而上，以生态圈思维引领改革破局、融媒耦合的新征程。
下半场的东方卫视将秉承“电视+流媒体”的双螺旋基因，把“融媒联动”作为重要抓手，积极推动与BesTV+流媒体的深度合作，推进“大屏+小屏”的融屏转型，以用户思维、产品思维为牵引，构建东方卫视的全媒体发展新格局。
继《完美的夏天》试水成功之后，东方卫视2021年将推出更多“大屏+小屏”的全媒体产品，包括前文提到的联手Bestv+流媒体打造的定位于S级的首档平台综艺《接招吧！前辈》；以及《神奇公司在哪里》用脑洞大开的直播形式完成委托人心愿，融合“大屏+小屏”玩转电商直播……依托优质节目IP，东方卫视以“融合思维”介入不同媒体形态，与实体经济、电商等领域跨界合作，推进了电视业态跨界融合和运营模式创新。
东方卫视并不是单兵作战，背后站着包括BesTV+流媒体、东方明珠在内的整个SMG生态，拥有行业最强、最齐全的文化内容产业矩阵。
这些确保了东方卫视能够在前端以内容爆款打通观众市场，后端提供支援的则是BesTV+利用大数据能力，对整个用户的消费链进行赋能，这个战法确保了东方卫视带动品牌迅速下沉和转化。
“电视+流媒体”双轮驱动下，东方卫视正在将创新的边界从电视渠道延伸到多元渠道，从节目生产延伸到IP生产，从广告变现延伸到产业变现，引领行业系统性创新。
写在最后
2020年9月，作为传统媒体向数字化发展的一个标志，SMG正式推出了“流媒体战略”，东方卫视也将以全新的面貌和内容走进流媒体时代。
2020年，有一种美丽叫坚守；2020年有一种媒体叫逆生长。东方卫视以自己的方式扩展生存发展空间，将电视媒体的触角伸向更广阔的天地。
