BY 媒介360
“美眉们不要睡！不要睡！大家不要睡觉！你们可以点个宵夜，最后20秒！10 秒！现在还很早，才12点49分！不要睡啊，今天晚上真的不能睡！一睡几百块钱没了！开始了！开始了！”
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2020双11预售第一枪，是在李佳琦敲锣打鼓高喊“不要睡”中开始的，一个新名词“琦困无比”就是这么被造出来的，“双11无法入睡的原因”一度登上热搜。今年的双11来得更早，直播间气氛堪比过年。薇娅和李佳琦在20日晚的直播，分别吸引了1.42亿人次和1.61亿人次观看，总销售额分别为32.21亿和33.27亿，总额逼近70亿，销售定金超10亿。
时至今日，双11早已超越单纯的打折促销，而是数亿消费者的一种生活方式，也是数百万商家做年度预算时优先级最高的增长机会。尤其是今年，这是后疫情时代最大的一次全民消费狂欢节，也是商家恢复“元气”的重要节点，成为全球观察中国经济的风向标。
电商平台不仅仅要考虑自身的GMV目标，更是肩负着“促消费，扩内需”的使命，使出浑身解数，打好这场战役：提前开售并延长售卖期、直播电商唱重头戏、下沉市场火力全开、强化线上线下融合、娱乐晚会双倍升级……
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那么，2020双11，电商平台们都放出了哪些“大招”？
>>周期加时：从“光棍节”变“双截棍”
作为中国疫情结束后、年底前的最重磅购物狂欢节，2020年双11阿里巴巴和京东都拿出了“plus版”：今年天猫双11有两个售卖期，分别是11月1日至3日，和11月11日两波售卖，预售从10月21日启动。京东也宣布将从10月21日正式开启，截至11月11日为期22天。
这场横跨了三个周末的双十一，是十余年来历时最长的双十一。对此，阿里官方的说法是，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，为他们带来今年最大的增长机会。同时，消费者有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。
>>好物加量：商品、新品数量最多的一届
今年双11也是参与商家数最多、规模最大的一次双11。根据阿里巴巴数据，本次双11至少有全球25万品牌、500万商家参与，其中首次参与的新品牌有5万个；预计会有1400万款商品参与今年双11，比去年增加40%，在线新品数量超过140万款。
京东的数据是，将汇集超2亿件的5折爆款商品，还有超3亿件新品发售。5000个快速成长的新品牌，2000个产业带，也会首次参加到活动中。截止目前，超过1000家品牌启动了近3000条专供生产线，以保证双11的好物供应。
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在商品供给上，新商家主要来自两大方面：一方面是中小商家、产业带工厂、外贸企业、农产品商家；另一方面是海外品牌、国际奢侈品大牌，双11是这些品牌切入中国市场的契机。
>>补贴加倍：让消费更简单、优惠更直接
据悉，今年天猫双11将是平台出资规模最大的一次双11，整个平台将带来超300亿元的现金补贴，整体规模是去年的2倍。消费者不需要领津贴，跨店购物可以直接满减。
京东方面则宣布，通过推出跨店铺、全品类“头号京贴”、商品页面设置“预估到手价”、提示消费者可使用的优惠信息等，让消费变得“简单快乐”。今年京东也推出了“双百亿计划”，包括京东零售各事业部的“超级百亿补贴”，和品类众多的“超省百亿消费券”。
京东强调，“真”百亿补贴，将全部补贴落到实处让消费者受益，让消费者真正告别各种烧脑的算术题，简简单单地买买买。
>>直播更重头：豪华嘉宾全出动 立体化互动
直播带货已经成为无可争议的风口，体现在双11上，今年直播电商将唱重头戏、打头阵。阿里巴巴的第一份战报，就来自淘宝直播。据悉，10月21日零点刚过，短短10分钟内，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，与去年同期相比，增长4倍。
天猫“618”期间最受关注的“淘宝直播号”明星列车，也将再次“发车”，数百位明星将走进直播间互动带货。从公布的明星名单中看，这次的阵容更加豪华，包括陈伟霆、邓伦、华晨宇、金晨、李易峰、毛不易、任嘉伦、王一博、吴亦凡等。
在互动玩法上，今年双11还新增多种粉丝福利：在直播中，粉丝有机会和爱豆或者总裁连麦互动；同时，淘宝直播APP还在双11上线了语音趣味猜价游戏“一猜到底”，让明星主播在自己的直播间带领用户一边玩游戏猜价格、一边闯关赢万元现金。
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京东方面，将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播，打造品质化直播内容。11月10日的“京东直播超级夜”还邀请了超30位明星携手造势，为用户呈现边看边买边玩的大小跨屏互动体验。
苏宁易购也安排了超级秀直播、超级买手直播、品牌达人直播以及厂播、村播等一系列立体化直播内容。
>>下沉更极致：1元真香、更香、才香
随着下沉市场的平台竞争走入深水区，全面下沉将成为平台间角逐的关键。今年各大电商平台在下沉市场的关键词就是“1元包邮”。
今年7月，拼多多宣布投入1亿元推出首届“真香节”。天猫、京东也先后推出了“1元包邮”，10月，淘宝特价版启动“1元更香节”，1亿件厂货1元包邮到家，活动将持续到“双11”结束。京东旗下社交电商平台京喜也推出了“1元好用才香节”，带来了180多个产业带的亿件商品。
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下沉市场的爆发，也带动了今年很流行的C2M模式，即消费者直达工厂。在C2M模式下，消费者直接通过电商平台向工厂下单，砍掉了库存、物流、总销、分销等一切可以省掉的中间环节，用户以出厂价购买优质产品，把价格降到最低。
>>业态更融合：线下全面加入 全场景联动
今年双11最大的变局或在线下。此次天猫“双11”期间，支付宝首次推出“城市生活狂欢节”，来自饿了么、飞猪、大麦等平台的200万商家推出五折活动，提供包括餐饮、酒旅、娱乐、医美等在内的线下消费供给。同时，天猫“双11”将在200多个城市打造1小时生活圈，手机、潮鞋、奢侈品等最快可以在1小时内送达。
京东也将联合320万家线下门店资源，提供线上线下同价同质服务，包括京东电器超级体验店、京东电器城市旗舰店、1.5万家京东家电专卖店、超600家电脑数码专卖店、1000家京东京车会门店、近100家京东大药房门店和京东健康—联盟大药房等。
双11是全年最重要的消费节日，也承载着拉动内需、激活内循环的职责。平台全面发起线下场景加入双11，线上消费力反哺到线下，让线下服务业商家也能抓住这波增长机遇。
2020双11预售第一枪，是在李佳琦敲锣打鼓高喊“不要睡”中开始的，一个新名词“琦困无比”就是这么被造出来的，“双11无法入睡的原因”一度登上热搜。今年的双11来得更早，直播间气氛堪比过年。薇娅和李佳琦在20日晚的直播，分别吸引了1.42亿人次和1.61亿人次观看，总销售额分别为32.21亿和33.27亿，总额逼近70亿，销售定金超10亿。
时至今日，双11早已超越单纯的打折促销，而是数亿消费者的一种生活方式，也是数百万商家做年度预算时优先级最高的增长机会。尤其是今年，这是后疫情时代最大的一次全民消费狂欢节，也是商家恢复“元气”的重要节点，成为全球观察中国经济的风向标。
电商平台不仅仅要考虑自身的GMV目标，更是肩负着“促消费，扩内需”的使命，使出浑身解数，打好这场战役：提前开售并延长售卖期、直播电商唱重头戏、下沉市场火力全开、强化线上线下融合、娱乐晚会双倍升级……
那么，2020双11，电商平台们都放出了哪些“大招”？
>>周期加时：从“光棍节”变“双截棍”
作为中国疫情结束后、年底前的最重磅购物狂欢节，2020年双11阿里巴巴和京东都拿出了“plus版”：今年天猫双11有两个售卖期，分别是11月1日至3日，和11月11日两波售卖，预售从10月21日启动。京东也宣布将从10月21日正式开启，截至11月11日为期22天。
这场横跨了三个周末的双十一，是十余年来历时最长的双十一。对此，阿里官方的说法是，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，为他们带来今年最大的增长机会。同时，消费者有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。
>>好物加量：商品、新品数量最多的一届
今年双11也是参与商家数最多、规模最大的一次双11。根据阿里巴巴数据，本次双11至少有全球25万品牌、500万商家参与，其中首次参与的新品牌有5万个；预计会有1400万款商品参与今年双11，比去年增加40%，在线新品数量超过140万款。
京东的数据是，将汇集超2亿件的5折爆款商品，还有超3亿件新品发售。5000个快速成长的新品牌，2000个产业带，也会首次参加到活动中。截止目前，超过1000家品牌启动了近3000条专供生产线，以保证双11的好物供应。
在商品供给上，新商家主要来自两大方面：一方面是中小商家、产业带工厂、外贸企业、农产品商家；另一方面是海外品牌、国际奢侈品大牌，双11是这些品牌切入中国市场的契机。
>>补贴加倍：让消费更简单、优惠更直接
据悉，今年天猫双11将是平台出资规模最大的一次双11，整个平台将带来超300亿元的现金补贴，整体规模是去年的2倍。消费者不需要领津贴，跨店购物可以直接满减。
京东方面则宣布，通过推出跨店铺、全品类“头号京贴”、商品页面设置“预估到手价”、提示消费者可使用的优惠信息等，让消费变得“简单快乐”。今年京东也推出了“双百亿计划”，包括京东零售各事业部的“超级百亿补贴”，和品类众多的“超省百亿消费券”。
京东强调，“真”百亿补贴，将全部补贴落到实处让消费者受益，让消费者真正告别各种烧脑的算术题，简简单单地买买买。
>>直播更重头：豪华嘉宾全出动 立体化互动
直播带货已经成为无可争议的风口，体现在双11上，今年直播电商将唱重头戏、打头阵。阿里巴巴的第一份战报，就来自淘宝直播。据悉，10月21日零点刚过，短短10分钟内，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，与去年同期相比，增长4倍。
天猫“618”期间最受关注的“淘宝直播号”明星列车，也将再次“发车”，数百位明星将走进直播间互动带货。从公布的明星名单中看，这次的阵容更加豪华，包括陈伟霆、邓伦、华晨宇、金晨、李易峰、毛不易、任嘉伦、王一博、吴亦凡等。
在互动玩法上，今年双11还新增多种粉丝福利：在直播中，粉丝有机会和爱豆或者总裁连麦互动；同时，淘宝直播APP还在双11上线了语音趣味猜价游戏“一猜到底”，让明星主播在自己的直播间带领用户一边玩游戏猜价格、一边闯关赢万元现金。
京东方面，将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播，打造品质化直播内容。11月10日的“京东直播超级夜”还邀请了超30位明星携手造势，为用户呈现边看边买边玩的大小跨屏互动体验。
苏宁易购也安排了超级秀直播、超级买手直播、品牌达人直播以及厂播、村播等一系列立体化直播内容。
>>下沉更极致：1元真香、更香、才香
随着下沉市场的平台竞争走入深水区，全面下沉将成为平台间角逐的关键。今年各大电商平台在下沉市场的关键词就是“1元包邮”。
今年7月，拼多多宣布投入1亿元推出首届“真香节”。天猫、京东也先后推出了“1元包邮”，10月，淘宝特价版启动“1元更香节”，1亿件厂货1元包邮到家，活动将持续到“双11”结束。京东旗下社交电商平台京喜也推出了“1元好用才香节”，带来了180多个产业带的亿件商品。
下沉市场的爆发，也带动了今年很流行的C2M模式，即消费者直达工厂。在C2M模式下，消费者直接通过电商平台向工厂下单，砍掉了库存、物流、总销、分销等一切可以省掉的中间环节，用户以出厂价购买优质产品，把价格降到最低。
>>业态更融合：线下全面加入 全场景联动
今年双11最大的变局或在线下。此次天猫“双11”期间，支付宝首次推出“城市生活狂欢节”，来自饿了么、飞猪、大麦等平台的200万商家推出五折活动，提供包括餐饮、酒旅、娱乐、医美等在内的线下消费供给。同时，天猫“双11”将在200多个城市打造1小时生活圈，手机、潮鞋、奢侈品等最快可以在1小时内送达。
京东也将联合320万家线下门店资源，提供线上线下同价同质服务，包括京东电器超级体验店、京东电器城市旗舰店、1.5万家京东家电专卖店、超600家电脑数码专卖店、1000家京东京车会门店、近100家京东大药房门店和京东健康—联盟大药房等。
双11是全年最重要的消费节日，也承载着拉动内需、激活内循环的职责。平台全面发起线下场景加入双11，线上消费力反哺到线下，让线下服务业商家也能抓住这波增长机遇。
