BY Jasmine
当00后及Z世代年轻人登上消费主场，市场上的各路玩家似乎就从未将目光逃离过他们。
于是乎，所有品牌都绞尽脑汁试图去了解他们所喜爱的事物，研究他们所热衷的潮流文化，甚至是试图制造些所谓的消费流行。
究竟，什么是潮流？什么才是年轻人真正热爱的潮流？是超越还是跟风？是教育还是引领？在《潮流合伙人2》节目发布会现场，爱奇艺副总裁，节目总制片人车澈和节目总导演翟明辉就现在年轻人热爱的潮流文化及《潮流合伙人2》的升级点做出了自己的解读。
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关于潮流：潮流是一种生活态度，并不需要被谁教育。
从《中国新说唱》、《热血街舞团》、《偶像练习生》到《潮流合伙人》，爱奇艺对于青年文化的流行预判一直非常精准。
但在车澈眼中，爱奇艺从来不是青年文化潮流的“教育者”，而是引领者和践行者。
“从第一季节目到现在，我们从来不会教育年轻人什么才是潮流。这是个伪命题，潮流是根据每个人自身条件出发的，是多元的。”在他看来，“只有follow自己的内心，去按照自己的态度生活，才是最潮流的方式，而不是让别人告诉我们什么是潮流。”
一个越来越明显的趋势是，以往仅仅把目光聚焦在服饰鞋帽等穿搭单品之上，认为「穿得酷」即等于潮流的年轻人，愈发追求理想生活、向往个性生活品质，并开始投入到深层次的潮流品味构建，建立完整而丰富的潮流生活方式。
一财经商业数据中心（CBNData）联合YOHOOD在第七届YOHOOD 2019现场发布《2019中国潮流消费发展白皮书》显示，从“潮流穿搭”的全球搜索趋势来看，相关的图片与视频搜索增多，潮流文化在全球范围内的关注度不断提升，促进了整体潮流市场体量的扩大。近年来，全球潮流市场成交规模保持两位数高速增长，2017年已达到2000亿美金。
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基于这样的洞察与发现，《潮流合伙人2》在节目内容设置与布局上也特意做了相应的升级与改变。
在接受媒体采访时，车澈和翟明辉多次强调潮流并不只是潮服，而是一种生活态度及生活方式。而根据笔者的亲自探访，我们也确实在成都的FOURTRY SPACE里，看到了潮玩、咖啡区、涂鸦墙等更多年轻人热爱的潮流文化表达方式。“希望大家可以在感受到潮流生活态度的同时，也能看到潮流与当代艺术的结合。”车澈表示。
据他透露，国际顶级潮流艺术家Daniel Arsham也会跟FOURTRY品牌玩跨界联名。“当代艺术和潮流之间有个非常模糊的边界，潮流、潮玩到底是玩具还是艺术品？”据说，这也是本季节目车澈希望探讨及关注的一个重点，我们也期待节目播出后能够得到解答。
关于成都：高端、local兼容，人间烟火，时刻潮流
作为一个时尚与传统和谐并行的尖端潮流都市，成都的特色标签吸引了无数年轻一代前来感受潮文化的魅力。本季《潮流合伙人》选择落地成都，也是节目组深思熟虑的结果。
“成都是一个非常奇妙的城市，它把时尚、潮流这种很高端的东西跟生活中最local的一面混搭在了一起。从来没有一个城市的IFS跟路边摊离得这么近。”车澈笑着说道。
在他看来，成都的气质和节目所要传递的生活态度非常吻合，可以说是完美诠释了“人间烟火，时刻潮流”，本季节目也将结合地道的成都元素来经营“FOURTRY SPACE 2020”。
从发布会现场来看，坐落于成都铁像寺水街的FOURTRY SPACE本身也是既复古又新潮的极端碰撞，这也让我们对节目本身产生了更多的期待。
而除了节目内容与成都气质的吻合之外，据悉在节目植入广告上的新玩法也会非常有成都特色。本季节目中将会上线vivo lookbook，由合伙人周扬青及节目中的两位模特拍摄一套主题为“vivo带你看成都”的lookbook，每期1次，每次的场景都会和节目内容相结合，比如如果是麻将主题，周扬青就会带着vivo手机带观众去成都网红麻将馆打卡，教你怎么用vivo手机拍出时尚大片。
而当被问及什么是“人间烟火，时刻潮流”时，车澈表示，“我们每个人过的不都是凡尔赛生活，而是有烟火气的。在节目里，你看到的不光是看到艺术品、潮玩、时尚品牌、潮牌，以及本土的中国设计，还能看到嘉宾们每天起不来床、倒车困难等最贴近生活的内容。”
此外，翟明辉也剧透了不少本季节目的新鲜内容。“除了嘉宾们线上经营、线下营业体验店之外，还有其他包括outing、玩密室等年轻人热爱的生活方式会在节目中得到充分展示。”“这些都是潮流生活方式的组成部分，所有的内容合成起来，才是《潮流合伙人》这样一个节目。”翟导强调。
关于FOURTRY：从内容到品牌到商业落地，打通营销闭环
事实上，第一季节目播出后，笔者对于各路网友“求同款”，上海愚园路体验店大排长队的景象还历历在目，即将上线的第二季节目还会有哪些花式玩法，更让人充满期待。
车澈表示，本季节目将会有三条产品线，FOURTRY by X、FOURTRY CROSS OVER以及FOURTRY SELECTED。三条产品线中，既有个性前卫的独立潮牌，又有品牌梦幻联名，更多深受Z世代潮流人欢迎的创新想法获得了展示空间与整合资源。
与此同时，本季节目还提前开启了线上小程序通道，承载到店预约、货品上新等功能，潮流合伙人们更将深度参与运营潮店，从定制活动日主题、仓库选品、给模特搭配造型、再到为线上小程序拍照修图、线下店铺货品陈列、安排预售上新、甚至是FOURTRYSPACE品牌官博运营，均由合伙人们一手包办，无缝对接。这也让今年的“FOURTRY SPACE 2020”给了大家更大的想象空间。
想必，这也是为什么车澈会反复向我们强调，“FOURTRY并非是一个服装品牌，而是一个“潮流生活方式品牌”的原因。
“综艺节目是最大众的娱乐方式。第一季开始前，我们考虑是否能用综艺节目在一个赛道的产业里撬动什么，我们做到了。第二季，我们开始考虑是否能够将通过节目孵化出来的品牌FOURTRY做到真正的商业落地。我们也做到了。”
值得一提的是，节目距离开播尚有些时日，官方微信小程序FOURTRY就已经打了一场非常漂亮的仗。早在10月22日，节目官方微信小程序FOURTRY就已提前启动小程序预购和售卖，并在双十一期间推出了24小时商品折扣活动，当天小程序销售额较平日增长660%。
此外，据悉，除了成都这个FOURTRY SPACE潮流生活体验空间之外，爱奇艺还将在北京推出线下快闪店，FOURTRY品牌也会进驻到知名百货连卡佛，将内容消费体验延伸到年轻用户生活的更多消费场景中，为用户带来更优质、便捷的潮流消费体验。
事实上，从今年年底各家视频平台招商会上的内容储备上看，潮流赛道上越来越多的平台和玩家争相涌入。作为目前视频平台潮流赛道上唯一一档拥有自主潮牌IP的节目，爱奇艺还是非常欣慰这样的结果，毕竟各家的携手与关注，才能共同带动一个行业的发展和繁荣。尽管各自的重心和目标不同，但是带动的都是中国潮流产业和文化。
写在最后：
从内容到品牌到商业变现落地，《潮流合伙人》和FOURTRY的不断探索，可以说是给到行业一个可借鉴的营销范本。节目正式上线后，还将解锁哪些营销玩法与新消费潮流？我们一起期待！
于是乎，所有品牌都绞尽脑汁试图去了解他们所喜爱的事物，研究他们所热衷的潮流文化，甚至是试图制造些所谓的消费流行。
究竟，什么是潮流？什么才是年轻人真正热爱的潮流？是超越还是跟风？是教育还是引领？在《潮流合伙人2》节目发布会现场，爱奇艺副总裁，节目总制片人车澈和节目总导演翟明辉就现在年轻人热爱的潮流文化及《潮流合伙人2》的升级点做出了自己的解读。
关于潮流：潮流是一种生活态度，并不需要被谁教育。
从《中国新说唱》、《热血街舞团》、《偶像练习生》到《潮流合伙人》，爱奇艺对于青年文化的流行预判一直非常精准。
但在车澈眼中，爱奇艺从来不是青年文化潮流的“教育者”，而是引领者和践行者。
“从第一季节目到现在，我们从来不会教育年轻人什么才是潮流。这是个伪命题，潮流是根据每个人自身条件出发的，是多元的。”在他看来，“只有follow自己的内心，去按照自己的态度生活，才是最潮流的方式，而不是让别人告诉我们什么是潮流。”
一个越来越明显的趋势是，以往仅仅把目光聚焦在服饰鞋帽等穿搭单品之上，认为「穿得酷」即等于潮流的年轻人，愈发追求理想生活、向往个性生活品质，并开始投入到深层次的潮流品味构建，建立完整而丰富的潮流生活方式。
一财经商业数据中心（CBNData）联合YOHOOD在第七届YOHOOD 2019现场发布《2019中国潮流消费发展白皮书》显示，从“潮流穿搭”的全球搜索趋势来看，相关的图片与视频搜索增多，潮流文化在全球范围内的关注度不断提升，促进了整体潮流市场体量的扩大。近年来，全球潮流市场成交规模保持两位数高速增长，2017年已达到2000亿美金。
基于这样的洞察与发现，《潮流合伙人2》在节目内容设置与布局上也特意做了相应的升级与改变。
在接受媒体采访时，车澈和翟明辉多次强调潮流并不只是潮服，而是一种生活态度及生活方式。而根据笔者的亲自探访，我们也确实在成都的FOURTRY SPACE里，看到了潮玩、咖啡区、涂鸦墙等更多年轻人热爱的潮流文化表达方式。“希望大家可以在感受到潮流生活态度的同时，也能看到潮流与当代艺术的结合。”车澈表示。
据他透露，国际顶级潮流艺术家Daniel Arsham也会跟FOURTRY品牌玩跨界联名。“当代艺术和潮流之间有个非常模糊的边界，潮流、潮玩到底是玩具还是艺术品？”据说，这也是本季节目车澈希望探讨及关注的一个重点，我们也期待节目播出后能够得到解答。
关于成都：高端、local兼容，人间烟火，时刻潮流
作为一个时尚与传统和谐并行的尖端潮流都市，成都的特色标签吸引了无数年轻一代前来感受潮文化的魅力。本季《潮流合伙人》选择落地成都，也是节目组深思熟虑的结果。
“成都是一个非常奇妙的城市，它把时尚、潮流这种很高端的东西跟生活中最local的一面混搭在了一起。从来没有一个城市的IFS跟路边摊离得这么近。”车澈笑着说道。
在他看来，成都的气质和节目所要传递的生活态度非常吻合，可以说是完美诠释了“人间烟火，时刻潮流”，本季节目也将结合地道的成都元素来经营“FOURTRY SPACE 2020”。
从发布会现场来看，坐落于成都铁像寺水街的FOURTRY SPACE本身也是既复古又新潮的极端碰撞，这也让我们对节目本身产生了更多的期待。
而除了节目内容与成都气质的吻合之外，据悉在节目植入广告上的新玩法也会非常有成都特色。本季节目中将会上线vivo lookbook，由合伙人周扬青及节目中的两位模特拍摄一套主题为“vivo带你看成都”的lookbook，每期1次，每次的场景都会和节目内容相结合，比如如果是麻将主题，周扬青就会带着vivo手机带观众去成都网红麻将馆打卡，教你怎么用vivo手机拍出时尚大片。
而当被问及什么是“人间烟火，时刻潮流”时，车澈表示，“我们每个人过的不都是凡尔赛生活，而是有烟火气的。在节目里，你看到的不光是看到艺术品、潮玩、时尚品牌、潮牌，以及本土的中国设计，还能看到嘉宾们每天起不来床、倒车困难等最贴近生活的内容。”
此外，翟明辉也剧透了不少本季节目的新鲜内容。“除了嘉宾们线上经营、线下营业体验店之外，还有其他包括outing、玩密室等年轻人热爱的生活方式会在节目中得到充分展示。”“这些都是潮流生活方式的组成部分，所有的内容合成起来，才是《潮流合伙人》这样一个节目。”翟导强调。
关于FOURTRY：从内容到品牌到商业落地，打通营销闭环
事实上，第一季节目播出后，笔者对于各路网友“求同款”，上海愚园路体验店大排长队的景象还历历在目，即将上线的第二季节目还会有哪些花式玩法，更让人充满期待。
车澈表示，本季节目将会有三条产品线，FOURTRY by X、FOURTRY CROSS OVER以及FOURTRY SELECTED。三条产品线中，既有个性前卫的独立潮牌，又有品牌梦幻联名，更多深受Z世代潮流人欢迎的创新想法获得了展示空间与整合资源。
与此同时，本季节目还提前开启了线上小程序通道，承载到店预约、货品上新等功能，潮流合伙人们更将深度参与运营潮店，从定制活动日主题、仓库选品、给模特搭配造型、再到为线上小程序拍照修图、线下店铺货品陈列、安排预售上新、甚至是FOURTRYSPACE品牌官博运营，均由合伙人们一手包办，无缝对接。这也让今年的“FOURTRY SPACE 2020”给了大家更大的想象空间。
想必，这也是为什么车澈会反复向我们强调，“FOURTRY并非是一个服装品牌，而是一个“潮流生活方式品牌”的原因。
“综艺节目是最大众的娱乐方式。第一季开始前，我们考虑是否能用综艺节目在一个赛道的产业里撬动什么，我们做到了。第二季，我们开始考虑是否能够将通过节目孵化出来的品牌FOURTRY做到真正的商业落地。我们也做到了。”
值得一提的是，节目距离开播尚有些时日，官方微信小程序FOURTRY就已经打了一场非常漂亮的仗。早在10月22日，节目官方微信小程序FOURTRY就已提前启动小程序预购和售卖，并在双十一期间推出了24小时商品折扣活动，当天小程序销售额较平日增长660%。
此外，据悉，除了成都这个FOURTRY SPACE潮流生活体验空间之外，爱奇艺还将在北京推出线下快闪店，FOURTRY品牌也会进驻到知名百货连卡佛，将内容消费体验延伸到年轻用户生活的更多消费场景中，为用户带来更优质、便捷的潮流消费体验。
事实上，从今年年底各家视频平台招商会上的内容储备上看，潮流赛道上越来越多的平台和玩家争相涌入。作为目前视频平台潮流赛道上唯一一档拥有自主潮牌IP的节目，爱奇艺还是非常欣慰这样的结果，毕竟各家的携手与关注，才能共同带动一个行业的发展和繁荣。尽管各自的重心和目标不同，但是带动的都是中国潮流产业和文化。
写在最后：
从内容到品牌到商业变现落地，《潮流合伙人》和FOURTRY的不断探索，可以说是给到行业一个可借鉴的营销范本。节目正式上线后，还将解锁哪些营销玩法与新消费潮流？我们一起期待！
