BY 媒介360
临近年底，网综市场似乎也活跃了起来。
刚刚结束的十一月中，新题材节目扎堆上线，网N代势头不减。腾讯视频《演员请就位2》逢播必上热搜，每一个演员、导师单拎出来都是妥妥的话题担当；首个双平台联播的超级网综《哈哈哈哈哈》，也因为由爱奇艺和腾讯视频双平台联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商的全新共创模式，也备受行业关注。
除了这些亮点之外，据媒介360实时统计，十一月新上网综共计12档，其中爱、优、腾、芒上新数量相差无几，倒是新杀入战局的抖音，带着首档所有格纪实直播综艺真人秀《很高兴认识你》的入局，让人印象深刻。
其中，十一月上新的12档节目，总共吸引57次品牌，可以说是终于迎来了今年下半年合作的小高潮。 究竟，整体11月网综品牌合作情况在各个行业赛道上有什么不一样的景象？
电商APP表现亮眼，在线教育捉对厮杀
十一月网综市场的品牌合作表现中，APP类较为突出。总共34次的品牌合作中，出现了近10次。
冠名方面，唯品会冠名了爱奇艺、腾讯视频联合制作的《哈哈哈哈哈》节目，京东冠名了腾讯视频的《令人心动的offer2》，蘑菇街则冠名了腾讯视频的另外一档节目《Beauty 小姐3》。
非冠名合作上，优酷《奋斗吧主播》中，淘宝直播特约赞助，且是节目的官方直播平台，作业帮直播课特约赞助；《哈哈哈哈哈》节目中贝壳找房APP特约赞助，斑马AI课行业指定；腾讯视频《出逃两日又如何》开眼APP联合呈现。
值得注意的是，唯品会除了《哈哈哈哈哈》节目之外，今年下半年还壕气冠名了腾讯视频另外两档节目《认真的GAGMAN》和《演员请就位2》。在《哈哈哈哈哈》中，“上唯品会搜哈哈 品牌好物都是你的”“品牌好物 就是超值”等品牌定位配合着节目属性相辅相成，5H旅行团拿着“限量”的预算花着最值的钱，也是非常契合。
腾讯视频的《令人心动的offer2》中，加油团们则有机会通过点亮京东花YOUNG灯为实习生们赢得额外OFFER名额，另外除了京东花YOUNG加油榜之外，注册成为京东花YOUNG学生会员的用户还可享受学生专属福利，真正将节目用户与品牌用户有效转化。
网课类APP方面，作业帮直播课和斑马AI课两家可以说是在娱乐营销方面势均力敌。在优酷《奋斗吧主播》中，人气带货官作业帮直播课品牌logo高频露出。此外，据悉节目还将设置直播带货、品牌定制游戏、金主空降等灵活的植入方式，让品牌成为节目的一部分。斑马AI课则和《哈哈哈哈哈》节目一起陪伴观众踏上未知的探索之旅，共同解锁全新的知识和能力，感悟旅途所带来的成长。
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大众“称霸”沃尔沃“刷脸”，台铃携代言人开启精彩
十一月整个网综合作中，只出现了三个汽车品牌，分别是大众、沃尔沃和理想汽车。另外还有一个电动车品牌出现在了名单中，那就是台铃电动车。
在爱奇艺、腾讯视频联合制作播出的《哈哈哈哈哈》中，上海大众威然是节目指定用车，也是节目里出镜率极高的荧幕车型；在爱奇艺《登场了！敦煌》节目里，大众进口汽车途锐行业赞助；腾讯视频《出逃两日又如何》节目中MINI则是联合呈现；沃尔沃汽车在优酷《宇宙打歌中心》中则是行业赞助身份；理想汽车在芒果TV《理想家》里是行业指定身份。此外，台铃电动车也出现在了《哈哈哈哈哈》节目的行业指定名单里。
总体来看，十一月大众汽车可以说是完胜，旗下子品牌在个大网综里频繁刷脸。当然，沃尔沃在今年下半年，也是手握多个重磅IP，在上月收官的腾讯视频《德云斗笑社》里，沃尔沃汽车也是成功植入，成为德云男人们的出行心头好。
另外，需要特别关注的是2020年在综艺节目中刷屏的台铃电动车。从年初独家冠名国内首档都市观察类美食纪实综艺节目《亲爱的,来吃饭》,到年中赞助户外竞技真人秀节目《奔跑吧》,再到暑期热播的励志专业音乐评论节目《中国好声音》,再到正在热播的全新综艺《哈哈哈哈哈》，台铃电动车犹如综艺“常驻嘉宾”一般，实现了全年没有“空档期”的密集式综艺植入。
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要销量要互动，也要精神共鸣
作为网综市场上一直活跃的品类，食品饮料品牌们丝毫没有放弃年终的刷脸机会。
腾讯视频《令人心动的offer2》集结了康师傅冰红茶和炫迈，优酷《宇宙打歌中心》汇聚了蒙牛纯甄和莫小仙，《理想家》里理象国水饺行业指定，爱奇艺《姐妹的茶话会》则由养乐多独家冠名播出。
作为《令人心动的offer2》的联合赞助，康师傅冰红茶在节目中频繁露出，观察室和真人秀场景中，各种饮用场景搭配着“此食此刻燃痛快”的品牌定位，与年轻人活力满满的形象非常相符。节目外，品牌还发起了获得令人心动的职场逆袭装备的活动，与观众进行积极互动，加深品牌印象。
蒙牛纯甄则在撑完创造营小姐姐的腰之后，又来冠名了优酷的打歌节目《宇宙打歌中心》。除了在节目中大肆露出，享受着冠名商的超值权益之外，在微信上，用户可以搜索纯甄小蛮腰小程序，点击[纯甄发光榜]，为想要支持的舞台争光。此外，只要参与微信端的打call活动，用户也可以赢得现场录制门票，对于粉丝而言，妥妥的福利大放送。
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写在最后：
事实上，除了上文中所提到的部分行业合作表现比较突出之外，我们发现像芒果TV新上的几档节目也比较有特色。以《理想家》为例，相比先导片上线时，最新一期节目已成功吸引联合冠名、两家合作伙伴、七家行业指定伙伴、一家特别支持、两家产品支持加入，这也在一定程度上说明了以精细内容撬动节目潜在商业价值空间的可能性。
究竟，未来网综市场还有哪些新可能，十二月市场上又会有哪些品牌脱颖而出？我们将持续关注。
刚刚结束的十一月中，新题材节目扎堆上线，网N代势头不减。腾讯视频《演员请就位2》逢播必上热搜，每一个演员、导师单拎出来都是妥妥的话题担当；首个双平台联播的超级网综《哈哈哈哈哈》，也因为由爱奇艺和腾讯视频双平台联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商的全新共创模式，也备受行业关注。
除了这些亮点之外，据媒介360实时统计，十一月新上网综共计12档，其中爱、优、腾、芒上新数量相差无几，倒是新杀入战局的抖音，带着首档所有格纪实直播综艺真人秀《很高兴认识你》的入局，让人印象深刻。
其中，十一月上新的12档节目，总共吸引57次品牌，可以说是终于迎来了今年下半年合作的小高潮。 究竟，整体11月网综品牌合作情况在各个行业赛道上有什么不一样的景象？
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APP类：电商APP表现亮眼，在线教育捉对厮杀
十一月网综市场的品牌合作表现中，APP类较为突出。总共34次的品牌合作中，出现了近10次。
冠名方面，唯品会冠名了爱奇艺、腾讯视频联合制作的《哈哈哈哈哈》节目，京东冠名了腾讯视频的《令人心动的offer2》，蘑菇街则冠名了腾讯视频的另外一档节目《Beauty 小姐3》。
非冠名合作上，优酷《奋斗吧主播》中，淘宝直播特约赞助，且是节目的官方直播平台，作业帮直播课特约赞助；《哈哈哈哈哈》节目中贝壳找房APP特约赞助，斑马AI课行业指定；腾讯视频《出逃两日又如何》开眼APP联合呈现。
值得注意的是，唯品会除了《哈哈哈哈哈》节目之外，今年下半年还壕气冠名了腾讯视频另外两档节目《认真的GAGMAN》和《演员请就位2》。在《哈哈哈哈哈》中，“上唯品会搜哈哈 品牌好物都是你的”“品牌好物 就是超值”等品牌定位配合着节目属性相辅相成，5H旅行团拿着“限量”的预算花着最值的钱，也是非常契合。
腾讯视频的《令人心动的offer2》中，加油团们则有机会通过点亮京东花YOUNG灯为实习生们赢得额外OFFER名额，另外除了京东花YOUNG加油榜之外，注册成为京东花YOUNG学生会员的用户还可享受学生专属福利，真正将节目用户与品牌用户有效转化。
网课类APP方面，作业帮直播课和斑马AI课两家可以说是在娱乐营销方面势均力敌。在优酷《奋斗吧主播》中，人气带货官作业帮直播课品牌logo高频露出。此外，据悉节目还将设置直播带货、品牌定制游戏、金主空降等灵活的植入方式，让品牌成为节目的一部分。斑马AI课则和《哈哈哈哈哈》节目一起陪伴观众踏上未知的探索之旅，共同解锁全新的知识和能力，感悟旅途所带来的成长。
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02
车企品牌：大众“称霸”沃尔沃“刷脸”，台铃携代言人开启精彩
十一月整个网综合作中，只出现了三个汽车品牌，分别是大众、沃尔沃和理想汽车。另外还有一个电动车品牌出现在了名单中，那就是台铃电动车。
在爱奇艺、腾讯视频联合制作播出的《哈哈哈哈哈》中，上海大众威然是节目指定用车，也是节目里出镜率极高的荧幕车型；在爱奇艺《登场了！敦煌》节目里，大众进口汽车途锐行业赞助；腾讯视频《出逃两日又如何》节目中MINI则是联合呈现；沃尔沃汽车在优酷《宇宙打歌中心》中则是行业赞助身份；理想汽车在芒果TV《理想家》里是行业指定身份。此外，台铃电动车也出现在了《哈哈哈哈哈》节目的行业指定名单里。
总体来看，十一月大众汽车可以说是完胜，旗下子品牌在个大网综里频繁刷脸。当然，沃尔沃在今年下半年，也是手握多个重磅IP，在上月收官的腾讯视频《德云斗笑社》里，沃尔沃汽车也是成功植入，成为德云男人们的出行心头好。
另外，需要特别关注的是2020年在综艺节目中刷屏的台铃电动车。从年初独家冠名国内首档都市观察类美食纪实综艺节目《亲爱的,来吃饭》,到年中赞助户外竞技真人秀节目《奔跑吧》,再到暑期热播的励志专业音乐评论节目《中国好声音》,再到正在热播的全新综艺《哈哈哈哈哈》，台铃电动车犹如综艺“常驻嘉宾”一般，实现了全年没有“空档期”的密集式综艺植入。
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03
食品饮料（含乳品）：要销量要互动，也要精神共鸣
作为网综市场上一直活跃的品类，食品饮料品牌们丝毫没有放弃年终的刷脸机会。
腾讯视频《令人心动的offer2》集结了康师傅冰红茶和炫迈，优酷《宇宙打歌中心》汇聚了蒙牛纯甄和莫小仙，《理想家》里理象国水饺行业指定，爱奇艺《姐妹的茶话会》则由养乐多独家冠名播出。
作为《令人心动的offer2》的联合赞助，康师傅冰红茶在节目中频繁露出，观察室和真人秀场景中，各种饮用场景搭配着“此食此刻燃痛快”的品牌定位，与年轻人活力满满的形象非常相符。节目外，品牌还发起了获得令人心动的职场逆袭装备的活动，与观众进行积极互动，加深品牌印象。
蒙牛纯甄则在撑完创造营小姐姐的腰之后，又来冠名了优酷的打歌节目《宇宙打歌中心》。除了在节目中大肆露出，享受着冠名商的超值权益之外，在微信上，用户可以搜索纯甄小蛮腰小程序，点击[纯甄发光榜]，为想要支持的舞台争光。此外，只要参与微信端的打call活动，用户也可以赢得现场录制门票，对于粉丝而言，妥妥的福利大放送。
......
写在最后：
事实上，除了上文中所提到的部分行业合作表现比较突出之外，我们发现像芒果TV新上的几档节目也比较有特色。以《理想家》为例，相比先导片上线时，最新一期节目已成功吸引联合冠名、两家合作伙伴、七家行业指定伙伴、一家特别支持、两家产品支持加入，这也在一定程度上说明了以精细内容撬动节目潜在商业价值空间的可能性。
究竟，未来网综市场还有哪些新可能，十二月市场上又会有哪些品牌脱颖而出？我们将持续关注。
