>>>>「把乐带回家」十周年，年度新片在「家」中

有效将品牌内涵与消费者的情感诉求巧妙结合，是百事可乐一直在追求的方向。至此，「百事可乐」抓住“春节回家”这一绝佳契机，坚持每年推出「把乐带回家」系列活动，为“爱打“汽”！

值得一提的是，2020年是「把乐带回家」的第十周年，至此，今年「百事可乐」携手百事新春大使宋佳、潘粤明，打造把乐带回家系列微电影《我爸的快乐》《继荣的新年》，演绎两种人生，迎来一种团圆。

通过《我爸的快乐》《继荣的新年》这二部微电影，抓住了新年还要工作的年轻人“无奈”的心情与在家“盼归”的家人的期待，利用这一消费群体最易受打动的情感渗透方式，真正地把百事“把乐带回家”这一品牌理念植入用户的情感和思想中，建立这一庞大目标群体对百事情感的高度认同，产生有力互动，拉动消费与品牌传播效果。

>>>> 饿了么 × 王一博上演动作大片

正值冬至，饿了么携手品牌代言人王一博上演《小哥们儿》。讲述了在一家市井小店里，邻里一起聊天扯皮，他们提起有一个「朋友」、「小兄弟」、「小哥哥」帮了他们很多忙，而那个随叫随到的人便是王一博。

还记得饿了么在7月上线的六支微电影广告中，王一博首次化身成蓝骑士，完美完成了六个看似奇葩的任务，而这次《小哥人们》的内容，更像是对完成挑战的王一博的赞赏，也是对千千万万个蓝骑士的赞赏！他们总能出现在人们需要的时候提供服务，也和用户成为朋友，让城市生活多一分温暖、便捷和美好。

饿了么的业务升级，开始从聚焦业务向着聚焦人来进行转变，用更丰富的服务赢得了更大的市场和更多消费者的认同，成为了消费者身边的“小哥们儿”！

>>>> 淘宝用年度十大商品回顾 2020 的人间烟火

2020年已经走进了尾声，关于今年最火的商品你都知道吗？

近日，淘宝上线年度盘点，对消费者在淘宝上一整年的商品搜索词进行梳理，发布 2020 年度十大商品，以此来回顾这个特别的年份。

在 2020 年，有 75 亿人次在淘宝上搜索了「口罩」；「打蛋器」全年搜索近亿次；而因为科比去世，「24 号球衣」全年成交量同比增加 6.8 倍；「上门喂猫」服务销量同比去年增加了 220 倍；「盲盒」搜索量近 3 亿次……每一个商品搜索词都代表了当下经历的事情，淘宝通过这种方式对 2020 说「再也不见」，并致敬所有认真生活的人。

有人说，2020年刚开始时绝没想过这一年如此艰辛，更想不到我们能如此迅速走出低谷。与往年相比，今年的十大商品更为特殊，它们连接了欢笑与泪水，让人看到14亿人充满烟火气的生活，也看到2020年不平凡的中国人。

>>>>蒙牛 × 新世相讲述关于《缺席》的故事

12 月 22 日是京东超级品牌日，在此，蒙牛倾情推出家书定制版纯牛奶，替每一个不会表达的人，向父母道一句关心，传递一份爱。同时，蒙牛还携手新世相打造故事微电影《缺席》，重新定义何为家。

影片讲述了父亲 60 大寿的当天，说好要回老家团聚的三个子女却因故缺席，孤苦的父亲无法理解子女对他的忽视，将子女告上法庭。然而在法庭上，却发现子女缺席的背后其实另有隐情……

此次蒙牛推出微电影《缺席》，让大家对“家”这个字有了新的定义，也借此告诉拼搏在外的人：就算有距离，也要让「爱不缺席」。

>>>> 徐锦江化身圣诞老人和聚划算一起送祝福

当被问起徐锦江是谁，可能会一时懵住，但要是说起「九品芝麻官」里的雷豹，大家都会如拨云见日般茅塞顿开吧！作为「鳌拜专业户」徐锦江曾被网友戏称为中国圣诞老人，从此便走红网络，每逢圣诞，都会让“徐·圣诞老人·锦江”老师火上一把。

而今年聚划算百亿补贴官宣演员徐锦江担任「聚划算特邀圣诞老人」，并以「独占鳌头」为主题，联名推出AllBuy 鳌头苹果香薰蜡烛礼盒，以及一套周边礼盒，其中包括 Airpods 套、红酒瓶塞、刀叉套、袜子。同时还上线「鳌拜摸摸头神曲」，展示鳌拜大人的花式摸摸头。

>>>> 五家新锐品牌集结，满足年轻人的小贪「新」

近日，聚划算携手圣诞老人发布一支宣传广告，视频中圣诞老人因看不懂面对年轻人的心愿，遭遇事业危机。聚划算·品牌聚星携手 BEASTER、realme 真我手机、水星家纺、小鹿蓝蓝 DeerBlue、7or9 高跟鞋五家新锐品牌紧急救场，集合 2020 的所有遗憾和期待，生成通往 2021 长长长长的「新」愿清单，希望满足所有年轻人的小贪「新」，输出一波温暖又不失趣味的节日主题活动。

装满年轻人「贪新」的心愿，聚划算·品牌聚星以及五大新锐品牌共同在线上发起了编织世上最长许愿袜的互动活动。由年轻人许下愿望进行转发，并由品牌实现，这一活动吸引了诸多消费者参与。在全年的多个营销节点与年轻消费者一起探索更多可能性的同时，也给到新锐品牌强势露出的机会。未来，更多年轻人消费者将通过平台找到自己想要的新生活方式，而新锐品牌们也将借此破圈上架，与年轻人零距离产生交集。

>>>> 百度健康上线首支品牌片《土方儿》

近日，百度健康上线首支品牌情感片《土方儿》。该片讲述父亲担忧独自漂泊在外的女儿水土不服，向亲朋好友打听了很多土方，忙于工作的女儿觉得父亲太过听信别人的话，便让父亲自己百度，而父亲通过百度得知调节水土不服的方法后，为女儿送去家乡的土和特产，用笨拙的方式默默关心着女儿。

百度健康通过此片演绎了父母和儿女之间的相处模式，作为一站式健康服务平台，百度健康为用户提供了一站式健康服务，也希望用户和家人之间可以多点关心陪伴，因为「他的关心 是你百度不到的良方」。

>>>> 999 推出《2021 止难》锦囊

为了更好迎接 2021，999 推出《2021 止难》锦囊，借着谐音梗分别推出了「不慌章」的定制印章、「抠得容易」的指甲痒痒挠、「免疫笠」的古风斗笠、「霉运止布」的丝绸手帕、「你的暖篮」的黄铜暖手炉、「笑呵呵盒」的木制饭盒等有趣周边。

同时999 还推出了宣传广告，借用各种影视的经典桥段引出不同的周边。看完网友直呼：太好笑了！有江湖内味儿了！！

百度健康通过此次“谐音梗盛宴”，用贴近生活的段子拉近与用户之间的距离感，同时也让我们满怀期待迎接2021，幸福999。

>>>> 字节跳动为听障儿童收集295种声音制成歌曲《答案》

近日，字节跳动跳跳糖Hearing公益团，与中国听力语言康复中心联合发起了“陪你听见世界的声音”公益活动，向遍布全球的字节跳动员工征集他们身边的声音素材，从全球102个城市采集到了295种声音，帮助听障儿童实现他们的“声音愿望”。

在12月5日国际志愿者日这天，跳跳糖员工邀请20名“天线宝宝”来到北京中卫通工区的音乐活动现场，把由字节内部音乐制作团队创作的歌曲《答案》送给他们。这首歌融入了公益团从世界各地收集来的声音，优美的旋律间蕴含着对孩子们最真挚的祝福。

此次字节跳动的公益活动，是将技术与公益相结合的一次大胆尝试，让来自全球各地的声音在听障儿童面前有了交汇的可能。歌曲《答案》的创作更拓宽了公益营销的想象力，告别传统的公益模式，公益营销也能“出圈”。并为听障儿童提供了有建设性的问题解决方案，塑造品牌责任感的同时也留给了大众更多的认同与温情。

>>>> 青啤携手Karl Lagerfeld联名款盲盒 得物首发，正式跨界潮流圈

今年，青岛啤酒携手时尚教父Karl Lagerfeld同名品牌KARL LAGERFELD，深度合作时尚圈灵感缪斯Choupette，以猫会猫，当Muse cat与“夜猫子”相见，酒杯中气泡升腾，灵感剧目即刻上演。
青岛啤酒与KARL LAGERFELD品牌即以“缪斯”作为核心概念，重新设计夜猫子啤酒瓶身，延续夜猫子系列的黑色瓶身，辅以KARL LAGERFELD品牌条纹、星星等元素，并分别印上Karl Lagerfeld和爱猫Choupette Lagerfeld的经典图案，细节之处见巧思。同时还特别推出了夜猫子MUSE盘和夜猫子MUSE小啤包，并用当下年轻人最为追捧的盲盒形式发售，对灵感的追求，对未知的好奇，玩的就是心跳！
青岛啤酒希望拿到夜猫子啤酒MUSE瓶的消费者皆能得到“灵感无限供应”的启发，为生活迸发新的激情与创思。