>>>>立邦 × 马赛克乐队：全新单曲《刷新这世界世界》

新年伊始，立邦携手马赛克乐队带来 MV《刷新这世界》，MV 中马赛克乐队走进了小人国，体验了一把青春魔法的超能力，从校园里的快乐时光、大学时期勇敢求爱到工作上的挫折，再到生活里拥有新家...见证了青春里勇敢向前的故事。突破色彩的视觉限制，多平台、多元化地用音乐刷新青春，把「刷新」融入进生活。

立邦用Z世代的表达方式再次破圈Z世代，在2021的开端用音乐刷新生活，开启美好新年。音乐是世界共通的语言，立邦突破色彩的视觉限制，把“刷新”的态度融入音乐，进一步落实“刷新美好生活空间”的品牌使命。

>>>> 五芳斋《小福气》携五福周边可爱上线

五芳斋作为在新时代潮流中，将可爱进行到底的中国味品牌，近日再次上线，带来贺岁档影片《小福气》，延续以往的可爱俏皮的风格，采用黏土动画演绎五芳斋的新春周边，分别有「福抱」抱枕、「黏黏有福」福字、「满眼都是福」眼镜、「敲有福」敲背锤、「兜有福」福兜，并根据周边带来新春祝福如「被生活揉搓过的人，有福抱」、「爱黏人的人，黏黏有福」、「会玩的人，满眼都是福」等等。

本次五芳影业上线春节档影片《小福气》，并推出可爱治愈的五福周边，深得受众芳心的同时，也为90后带来一波回忆杀，圈了一波好感。

>>>> 百草味 × 陈佩斯让爷的年味回来了！

随着春节脚步的临近，全国开始进入置办年货的黄金时期，酒水饮料、休闲零食等品类更是迎来消费旺季。

至此，百草味携手喜剧大师陈佩斯推出了新春短片《卖年货》，讲述了四九城里一位初来乍到的小贩找陈佩斯饰演的陈爷寻找年味的逗趣故事，小贩愣头愣脑影响了陈爷生意，却无意中用报纸包坚果吸引了大批顾客，最后陈爷道破关键「年味是报纸包的坚果」，也引出当下过年的新含义「年味是父母对游子归家的期盼，是不管能否相聚都要过个好年的祝福」。

连续 11 年登上春晚的精彩演绎让陈佩斯成为「年味最佳代言人」，透过他能够直接勾起无数观众关于传统年味的记忆，此次他和百草味的合作与品牌追溯年味传统、打造「年的味道」品牌认知高度契合。百草味借着新老两代人关于「年的味道」的互动对话，以及报纸包坚果的传统、极具辨识度的吆喝等年味场景，唤起年轻群体对于年味的新感知、传递品牌温度的同时，也强化了品牌「国民年礼」的定位。

>>>>OPPO 和《天官赐福》打造联名礼盒

帮扶国产动漫,是当下国内文化建设的重要内容之一。近日，OPPO Reno5 Pro 携手动画《天官赐福》推出新年限定联名礼盒，并带来 5 款超欧气周边，有联名指环扣、联名手机壳、绕线器、限定主题、卡针、红包等等，据悉，手机还含有《天官赐福》的动画小布彩蛋，用「你好小布」语音唤醒，对其说「天官赐福，百无禁忌」即可召唤动画彩蛋。为了宣传该款礼盒，OPPO 还拍了一支破次元的开箱视频展现了礼盒里的周边，OPPO 希望用这款星愿红，见证用户新年每一个闪光的瞬间。礼盒将于 1 月 15 日上线各大电商平台。

《天官赐福》与 OPPO 两大 IP 的合作,无疑让 1 月 15 日开售的 OPPO Reno5 Pro《天官赐福》动画新年限定联名礼盒更有价值,而在深度定制的背后,这个礼盒更维持了与12GB+256GB 相同的 3799 元定价,价格更容易被用户接受,对于粉丝来说更有收藏意义,也为国漫的宣传加大了推力。

>>>>知乎全新品牌片《有问题，就会有答案》

1 月 13 日，在知乎十周年品牌焕新之际，知乎发布全新品牌主张从「有问题，上知乎」升级为「有问题，就会有答案」，以及同名全新品牌片，由代理商胜加策划。

影片前半段选取了相当宏大的切入视角，用 4 个当代中国人耳熟能详的问题与答案 ，引出新的品牌主张：「有问题，就会有答案」，影片后半段则回归到我们个体，呈现了社会上的各种现实议题，从而铿锵有力地引出 「有问题就会有答案」。

伴随着品牌主张的焕新升级，知乎同时进行了品牌视觉的焕新，整体输出知乎全新升级的品牌形象。知乎将 Icon 从「知」变成了「知乎」，品牌色也变得更加深邃、透亮。

>>>> 快手拍了21张笑脸，请你笑纳 2021

新年伊始，快手以「2021 请笑纳」为主题携手《男人装》杂志找到21位快手用户微笑出境，他们的年龄、职业和生活经历各不相同，但面对镜头却展现出一样的乐观与积极。他们选择用笑容来面对新的一年，也鼓励着所有人，去勇敢的拥抱生活。

快手想借着他们的故事探索关于「笑容的故事」，发掘更多藏在生活之中的意义。用「笑」对望，在感知中，重塑希望；在无形中，让能量发生交换。除了与《男人装》的合作，快手还用用户的影像记录拼贴出一支关于笑容的短片，邀请用户一起用笑去应对 2021 年的每一天。

短片以“人”为基础，既讲述了快手对文化差异的包容，也表达了各种生活的精彩与温暖，与“快手，拥抱每一种生活”主张不谋而合。

>>>> 元気森林携手 B 站带来「新元气宣言」

对于国人来说，观看跨年晚会已成为固有仪式，也是必不可少的一道“精神食粮”。今年元気森林成为 Bilibili 跨年晚会总冠名商，并在跨年晚上发布了一支有梗的广告，广告由多个系列小场景组成，玩梗有令堂令侄令 car、恰饭、一键三连、张三举例、课代表，B 站等等，充满了满满的“B站风”。

除了这支广告，元気森林还携手 B 站 UP 主@逍遥散人、@啊吗粽、@欣小萌推出燃气短片，让他们与曾经的自己跨时空对话，演绎元気森林的「破土而出」的精神。

值得一提的是，在去年的晚会中B站以一波波“回忆杀”收货好评无数，被誉为最好的跨年晚会没有之一，本次携手元气森林带来的广告以高能有梗的形式再次脱颖而出，也让“小破站”再次破圈。

>>>> RIO 把 273 位用户留言做成日历

近日，RIO 微醺推出 2021 年第一款新品——「微醺日日签」，这是 RIO 精选了三年以来 273 位用户在微信后台的所有暖心留言所制作而成，每一条留言都是他们 365 种美好生活的样子，为了让这本台历的体验感更加有仪式感，RIO 将其设计成可撕开的结构，每天撕开当天的日期就可以与一份美好的生活方式不期而遇。

RIO 还请到 B 站 UP 主 @FREESIAA-MADE 拍摄了一支说明视频，展示这款「微醺日日签」的具体样子以及分享了这款产品的幕后故事。据悉，购买两组 CNY 礼盒即可获得这份日日签，RIO 希望借这款日签给用户带来更多温暖和愉悦，让品牌所主张的「一个人的小酒」不是孤独的代名词而是一份来自热爱生活的人的陪伴。

本次PIO收集273位用户的留言做成日历，在打造推出自己的单品周边的同时，也与粉丝用户加深彼此间的情感连接，也增强品牌IP的符号化认知。

>>>> 百草味重现 80 年代小镇街头的「年味」

春节作为中国人的传统节日，置办年货、给亲朋好友送礼的习俗已经深深地刻进了中国人的文化基因里，年礼作为国人访亲探友沟通情感的纽带，送出去的都是人情味，这本身便是中国味。

在1 月 8 日，休闲零食行业领导品牌百草味在杭州龙湖西溪天街打造了一场「年味沉浸展」，通过复古报刊亭、年味报纸头版拍照装置、爆米花摊位三个最具年代特色的场景，向大家还原了 80 年代的传统过年习俗，重现 80 年代小镇街头「年的味道」，勾起人们对年味的回忆。

此次百草味打造的「年味沉浸展」不仅高度还原了 80 年代的年味，更在现场展示了 2021 年百草味的年货礼盒矩阵。其中「年的味道」系列礼盒将产品与过年场景相结合；与国家宝藏联手推出的多款国潮礼盒，颇具中国传统文化韵味；除此之外，百草味还推出了牛气冲天款礼盒和「超有礼」礼盒。

>>>> adidas 携众星祝你新年「不牛不成」

为庆祝即将到来的春节，adidas 推出新春系列，将鱼、牛、貔貅、孔雀、麒麟等图纹式样融入产品设计，打造充满欢庆气氛的新春造型，并携手邀请陈奕迅、易烊千玺、刘亦菲等 adidas 家族明星成员出镜，共同呈现祝福短片。

短片中，一股神秘力量将主角们从社交惯性中猛然拉出，通过不同寻常的行为来到了一个充满活力和真诚的世界，将一句句耳熟能详的祝福语诠释出了新的境界。

整个广告的镜头动感十足，全程都融入运动元素，充分与品牌本身的调性融合，表达了对观众们的新春祝福，更宣扬了不守陈规、活出自我的年轻态度，并传递「新年新愿，不牛不成」的年轻精神与美好祝愿。