m360传赢 - 奢侈品2021新年新事

BY 媒介360

“天猫数据显示，2020年1月至10月，Z世代对奢侈品联名款和限量款的消费额增长了300%至400%”，“在电商领域，中国的奢侈品销售额的线上渗透率从2019年的13%左右增长到2020年的23%。”
除了在数字化加速升级之外，奢侈品品牌还对抖音、B站等这些流量平台持续耕耘。2020年，LV、迪奥、Prada、GUCCI等纷纷入驻抖音，而迪奥还是首个入驻B站的奢侈品品牌。
步入2021，奢侈品品牌们有哪些新年新事？

01// 时尚大秀

1、Chanel将在法国普罗旺斯举办2022年度假系列大秀
1月26日，Chanel在巴黎时装周的秀会以电影的形式在线上发布。

据官方信息，Chanel将在法国普罗旺斯举办2022年度假系列大秀，计划于5月4日举办，或成为品牌今年的第一场线下时装秀。受疫情影响，该品牌被迫取消了原定于去年5月在Capri岛举办的度假系列大秀。
2、Christian Dior 2021春夏高级定制系列
1月25日晚，著名导演MATTEO GARRONE与迪奥再度合作，用一部电影将2021春夏高级定制系列最新的手工之作公诸于众。

该系列以“塔罗城堡”为主题，上演了一场未知命运与华美礼服相交融的视觉盛宴。

在影片中，导演Matteo Garrone用幻想隐喻人生，通过世界上第一副手绘塔罗牌——威斯康提-索弗萨(VISCONTI-SFORZA)塔罗牌引领我们踏入迪奥时装电影。以大阿卡那主牌人物于城堡中寻觅方向为主导，邀请观众以全新视角看待世界。这也是导演精心安排的一场探索之旅，唤启其所钟爱的神秘世界。
在微博上，#迪奥二零二一春夏高订#直播也收获了1194万次观看，微信视频号直播观看量逾1万，抖音、小红书、bilibili以及腾讯视频也有同步直播/
区别传统的时装秀，Dior此次的高订系列由女装创意总监Maria Grazia Chiuri和意大利导演Matteo Garrone合作拍摄的影片《塔罗城堡》呈现，Dior中国特别邀请洪晃、明星刘嘉玲、超模奚梦瑶和品牌大使杨采钰等汇聚在直播间就系列创意进行探讨。

02// 加码电商

1、Hermès爱马仕在天猫的香水官方旗舰店于1月22日正式开业
爱马仕香水官方旗舰店将销售香水、沐浴露、洗发水、乳液、乳霜、香皂、须后水、香体喷雾等商品，亦提供多种礼盒。

在入驻天猫之前，爱马仕直到2018年才在中国推出提供在线购物服务的中文官网，但官网并未提供全线产品，仅提供部分拥有库存的现货产品。因此，此次入驻天猫也是爱马仕加码电商的重要一环。
2、古驰与阿里达成合作，将在天猫开设官方旗舰店
去年年底，开云集团旗下的意大利奢侈品牌古驰GUCCI宣布，已与中国电商巨头阿里巴巴达成合作，将正式进驻天猫奢品Luxury Pavilion。

根据发布的通告，古驰会在天猫开设两家线上官方旗舰店，首家天猫店已于去年12月21日揭幕，提供皮具、鞋履、成衣等产品；销售美妆产品的第二家店则会在今年2月上线，由品牌在香水、美妆领域的做伙伴科蒂集团（COTY）运营。
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03// 明星代言人

1、Christian Louboutin宣布王俊凯成为首位品牌代言人
1月11日，法国巴黎奢侈品Christian Louboutin正式宣布中国青年演员、歌手王俊凯成为首位品牌代言人。

2、Prada普拉达官宣三位全新代言人
1月11日，意大利奢侈品品牌Prada普拉达官宣了三位全新代言人,蔡徐坤、郑爽和春夏。但是因为郑爽的丑闻事件，1月18日Prada官宣取消和郑爽的所有合作。

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04// 跨界联名

1、The North Face X Gucci
自去年9月GUCCI 在Instagram账号发布视频，表示将与户外运动服饰品牌THE NORTH Face合作之后，户外运动玩家和时尚爱好者们就开始翘首以盼。

该系列也终于在去年圣诞节前夕12月23日正式开启抽签登记，参与抽选，获得优先选购资格。

实际上，这是GUCCI首次与另一个品牌合作开发完整系列，同样，此次合作也是The North Face首次与奢侈品牌联手。此次联名系列由 GUCCI 创意总监 Alessandro Michele 亲自操刀设计，以当代户外美学概念打造多元化高机能运动时尚，合作系列包括男女成衣、配饰、包袋与鞋履等，更特别推出帐篷、睡袋等 THE NORTH Face 标志性户外机能装备。
2、哆啦A梦X GUCCI
为庆祝农历年节将至，古驰 GUCCI 推出哆啦A梦联名系列产品，并发布全新形象广告。而该系列产品涵盖多个品类，包括手袋、服饰、鞋履、配件等，萌萌的哆啦A梦形象以印花形式点缀在每件单品上，并于经典的GG Supreme复古图腾融合。值得一提的是，联名系列中的哆啦A梦不只是蓝色而已，还以专为牛年特别设计的造型惊喜登场。

3、Loewe X 龙猫
LVMH 集团旗下西班牙奢侈皮具品牌 Loewe（罗意威）的创意总监 Jonathan Anderson 推出了一个以日本动画电影《龙猫》（My Neighbor Totoro）为灵感的新系列。该系列已于1月8日正式登陆 Loewe 全球门店和 Loewe.com。

LOEWE 这次选用了 Balloon、Puzzle 和 Heel 作为蓝本，将吉卜力工作室最为人所知的动画作品《Totoro 龙猫》的角色们注入其中，袋包皆以上乘的皮革制成。此外，LOEWE 与吉卜力工作室也推出了服饰配件如 T-Shirt、连帽衫、衬衫、鞋款与卡夹等。
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05// 新春限定
1、Alexander McQueen推出2021年春节及情人节胶囊限定系列
Alexander McQueen 近日推出 2021 年春节情人节胶囊限定系列，涵盖全新 Short Story 手袋、Oversized Sneaker、Tread Slick 靴、iPhone 手机包、以及浪漫印花刺绣羊毛丝绸围巾。Alexander McQueen 从六十年代的胸针中汲取灵感，将爱心、白鸽、玫瑰和唇印等关于爱的象征符号与品牌经典元素玩味融合，更特别推出了融合心形印花的 2021 春夏新款 Short Story 手袋限定款。
2、Versace Jeans Couture范思哲推出中国新年胶囊系列

Versace 印花胶囊系列

为迎接中国农历春节的到来，范思哲推出中国新年胶囊系列，该系列以男女成衣及配饰为主，其中包括T恤、衬衫、卫衣、运动服，以及一系列包、运动鞋、棒球帽、手镯和丝巾。
据了解，该胶囊系列中所有产品都饰以品牌标志性的大胆印花，并以两种不同的颜色呈现：一种是清新柔和的色调，另一种是范思哲最具代表性的华丽金色和黑色组合。
3、Bally推出2021新春胶囊系列
瑞士奢侈品牌Bally日前发布新春胶囊系列，并发布中国新春广告短片。其中，臻选的新春胶囊系列涵盖了靴履、包袋、配饰及成衣等产品；新春短片《金牛漫步之旅》（Journey of the Traveling Ox）特邀意大利艺术家兼电影制作人 Virgilio Villoresi 执导，值得一提的是，该短片从融合现代摩登与传统建筑风格的都市缩影为出发点，以中国新春吉祥物“金牛”的视角，灵动地展现品牌的新春祝福。

4、Pandora发布新年特别系列
在中国农历春节即将到来之际，丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉日前推出新年珠宝系列。该系列产品将众多中国元素相结合，包括生肖牛、招财猫、“吉”“發”等，与此同时，Pandora还邀请代言人许光汉拍摄广告大片。值得一提的是，Pandora前不久公布的最新业绩数据，报告显示，得益于线上销售业务的强劲表现，该品牌在2020年11月销售额实现有机增长。
5、Moncler推出新春限定系列
值农历新年将至，意大利奢侈羽绒服品牌 Moncler（盟可睐）推出新春限定系列。值得一提的是，该限定系列男女装皆以璀璨星空为灵感，描绘了“牛宿”在2021年二十八星宿中的位置。

与此同时， Moncler 还携手中国摄影师张家诚创作 2021牛年新春贺岁短片，以独到的镜头语言诠释农历新年。该短片以功夫的视觉形象展现牛的力量之感，从中国武术、练功服和中式传统建筑中汲取灵感，传递新春守护之力。
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06// 品牌影片

1、Burberry发布贺岁微电影《心春由你》
近日，英国奢侈品牌 Burberry （博柏利）发布新禧贺岁微电影《心春由你》。

该微电影由曾国祥执导，品牌代言人周冬雨和品牌形象大使宋威龙共同出演，讲述了主人公在爱情、友情与亲情之间交织的人生故事，鼓励大家拥抱自然、探索未知并感受心春。
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接下来，奢侈品市场还有哪些新的发展趋势？2021年又会有何新亮点出现？我们将持续关注。

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