但只有好的创意才能使消费者在碎片化信息中建立起品牌认知，进而在刺激消费的同时，也让大众对品牌产生了更多的好感，最后实现品牌营销最大化。

众所周知，广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有各自独特之处。而在1月成百上千的营销案例中，本次我们甄选出10个最具创意和新鲜度的优秀案例进行分析，为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角。

盘点1月营销案例，你pick哪一款？

百威天然淡啤展示“世界上最昂贵的艺术品”

近日，百威啤酒旗下的啤酒品牌天然淡啤（Natural Light）将一个特别的艺术装置放置于纽约中央车站中，号称“世界上最昂贵的艺术品”。据了解，该艺术装置名为“达芬奇的债务”（Da Vinci of Debt），是由美国各地的大学毕业生所捐赠的2600张真实的文凭创作而成的。

值得一提的是，根据通过美国四年大学教育获得的每个文凭的成本进行相加，Natural Light估计这一艺术装置价值4.7亿美元，超过2017年达芬奇的《Salvator Mundi 》所拍卖的价格 4.5亿美元。

此次，百威天然淡啤展示“世界上最昂贵的艺术品”，其意在突显美国大学文凭成本不断上涨和大学债务的影响，进行激发大众一起关注学生贷款问题。而这种荒谬感让艺术成为宣传计划的完美媒介，这样的创新形式，不仅给人眼前一亮的感觉，还有效的提升了用户对品牌的好感度。
 

可口可乐推出定制许愿罐

在「Open to Better」的 campaign 推动下，可口可乐日前在欧洲推出了全新的可乐罐。在瓶身设计上，可口可乐在一侧去除了原有的logo，而是将不同版本的新年愿望加入其中，如“我会为你多笑笑”、“我应该多休息”等。

值得一提的是，人们还可以在可口可乐的在线商店上定制属于自己的愿望，而为了通过包装的力量分享希望与积极的情绪，可口可乐还在社交媒体上发布了一些人愿望背后的故事，反响热烈。

一直以来，可口可乐都基于对消费者需求的深刻洞察，与年轻消费者保持着深刻的情感连接，而此次在欧洲推出了全新的“许愿罐”，也是其以年轻方式对话新一代消费者的方式，可以有效的提升用户对品牌的好感度，拉近与用户之间距离。
 

喜茶发布年度奶茶色号

喜茶作为上新频率很高的茶饮品牌，在新品营销方面有着独特的宣传之道，能为不同特色的产品去寻找不同的呈现形式。近日，喜茶公布年度 2020 年的年度奶茶，并给季节限定、人气新品和人气TOP5的奶茶命名了灵感色。

如生打椰椰奶冻是「椰椰乳白」代表着归零、纯粹、无限；多肉杨梅是「多肉杨梅色」，代表着夏至、热情、脱俗；多肉玫珑瓜是「玫珑青」，代表着清爽、生机、青春........其中「椰椰乳白」、「莓莓冻色」、「多肉葡萄紫」也成为喜茶的年度代表色，喜茶想用这三种颜色传达对未知的全新探索。

当今社会，茶饮品牌层出不穷，而喜茶之所以能脱颖而出，时至今日依然饱受喜爱，与它新独特新鲜的营销手法有着密不可分的关系。本次喜茶推出的“奶茶色号”，不仅收获了很多好感，更让女性消费者踊跃加入“色号”分享当中，进一步提升了品牌知名度。
 

知乎全新品牌片《有问题，就会有答案》

1 月 13 日，在知乎十周年品牌焕新之际，知乎发布全新品牌主张从「有问题，上知乎」升级为「有问题，就会有答案」，以及同名全新品牌片，由代理商胜加策划。

影片前半段选取了相当宏大的切入视角，用 4 个当代中国人耳熟能详的问题与答案 ，引出新的品牌主张：「有问题，就会有答案」，影片后半段则回归到我们个体，呈现了社会上的各种现实议题，从而铿锵有力地引出 「有问题就会有答案」。

伴随着品牌主张的焕新升级，知乎同时进行了品牌视觉的焕新，整体输出知乎全新升级的品牌形象。知乎将 Icon 从「知」变成了「知乎」，品牌色也变得更加深邃、透亮。
 

微信十年故事 @ 每个人

2011 年 1 月，微信 1.0 版本正式发布，2021年1月，微信7.0版本安装在每部手机。2011到2021，微信已成立十周年。

为此，微信将推出「微信十年一刻」特别策划，最先推出了一支影片，记录了一些微信用户的故事：有的人，从小圈子走到大圈子；有的人，把公益拉近手边；有的人，形成了更凝聚的力量；有的人，看到了更多元的世界。此外，微信还推出了测试 h5，为用户定制专属的微信时刻。

十年间，微信从一个通讯工具发展成为一个生活方式，把互联网装进了每一个人的口袋，与 12 亿人的生活融为一体。

 网易娱乐发布大事件盘点《画传 2020》

元旦前夕，网易娱乐每年的大事件盘点《画传2020》终于和大家见面了！今年的画传不仅仅只是一本吃瓜指南，而是来自2020的一封信。

值得一提的是，鉴于2年的特殊环境与时代背景，很遗憾今年没有《娱乐圈画传》，但是网易保留了“画传”这一概念，一改古典画风H5的形式，打造了一支颇具风格的全手绘动画短片《画传2020：擦不掉的记忆》。《画传2020：擦不掉的记忆》整体分为3个篇章，以一位怀孕的母亲和她肚子里的孩子作为主线视角，串联起2020年引起全民关注的娱乐热点和新闻事件。

百草味重现 80 年代小镇街头的「年味」

春节作为中国人的传统节日，置办年货、给亲朋好友送礼的习俗已经深深地刻进了中国人的文化基因里，年礼作为国人访亲探友沟通情感的纽带，送出去的都是人情味，这本身便是中国味。

在1 月 8 日，休闲零食行业领导品牌百草味在杭州龙湖西溪天街打造了一场「年味沉浸展」，通过复古报刊亭、年味报纸头版拍照装置、爆米花摊位三个最具年代特色的场景，向大家还原了 80 年代的传统过年习俗，重现 80 年代小镇街头「年的味道」，勾起人们对年味的回忆。

此次百草味打造的「年味沉浸展」不仅高度还原了 80 年代的年味，更在现场展示了 2021 年百草味的年货礼盒矩阵。其中「年的味道」系列礼盒将产品与过年场景相结合；与国家宝藏联手推出的多款国潮礼盒，颇具中国传统文化韵味；除此之外，百草味还推出了牛气冲天款礼盒和「超有礼」礼盒。
 

OPPO 和《天官赐福》打造联名礼盒

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RIO 把 273 位用户留言做成日历

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