BY 媒介360
今年春节，注定又是一个特别的春节。
不论是自愿还是非自愿，在“就地过年”的倡导之下，减少出行、居家消费，成为这个春节的“主旋律”。据交通运输部测算，预计2021年全国春运期间发送旅客17亿人次左右，比2019年下降四成多。
“就地过年”改变了春节的人口分布，将对“春节经济”造成结构性影响。一方面，三四线城市及乡村地区由于人口流入减少，消费相对减少，一线城市比起往年春节人口流出减少，消费可能还会增加；另一方面，交通运输、住宿餐饮等行业受到冲击，云逛街、网上买年货、快递送祝福、一人食、短途游等“新年俗”，也将激发别样消费新形态。
那么，具体而言，“就地过年”到底会对春节经济产生怎样的影响？又会催生出哪些新消费潮流？哪些行业受益最大？
影游过大年，在线互动娱乐产业再次爆发
宅家期间，消磨闲暇时间最好的方式就是在线影视、直播、短视频与游戏。当下，视频娱乐版块已呈现出整体流量暴涨的态势，特别是“全网独播”、“超前点播”等，已成为各大平台的重头戏。
游戏行业的收益，更是立竿见影。对照2020年的数据，在吸金能力方面，《王者荣耀》在2020年除夕当天的流水超过20亿，光是一个赵云的皮肤一天就1.5亿。根据腾讯游戏财报显示，2020年Q1实现了网络游戏收入372.98亿元，增幅高达31%。
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值得关注的是，根据AppStore新游预约列表，今年春节前上线的手游主要包括《梦想新大陆》、《影之刃3》、《一念逍遥》、《重生细胞》等。丰富的游戏产品，让这个宅家的春节更有味。
硬件方面，据苏宁发布数据显示，疫情防控催生宅家娱乐新需求，家庭影院、家庭KTV、直播等玩法兴起，智能数码产品热销。年货节期间，游戏机成交额环比增长143.8%，游戏本销售环比增长50.4%，投影仪成交额同比增长34.2%，智能影音设备同比增长26.03%
电商平台猛推春节大礼包，在线买买买成“新年俗”
“春节买买买”已经成为人们势不可挡的消费习惯。各大电商平台均在纷纷发力春节购物，推出了各自的年货购物节策划，让“原年人”尽情选购。
京东推出了“原地过年·云上团购”，在2月1日至2月5日晚上8点，抢年货福利88.88红包，同时还能抽大额神券助力买买买。“原地过年·乐趣不减”活动，邀请用户去京东炸年兽，瓜分10亿红包。
百度也推出了百度APP“牛气年货一元购”活动，持续到2月28日。“一元秒杀大牌”活动，在每天10点、14点、18点和21点四个时间段准时开启。这些大牌包括：iPhone12、小度智能屏等电子产品；扫地机器人等居家用品。
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针对“就地过年”商机，苏宁易购开发出孝敬父母、情侣送礼、子女礼物等消费场景，2日起上线“让爱先回家”专场，针对无法回乡过年的消费者，推出异地过年绿色通道，给父母、亲友、子女购置年货，适用不同人群的“礼包套餐”。
不论是自愿还是非自愿，在“就地过年”的倡导之下，减少出行、居家消费，成为这个春节的“主旋律”。据交通运输部测算，预计2021年全国春运期间发送旅客17亿人次左右，比2019年下降四成多。
“就地过年”改变了春节的人口分布，将对“春节经济”造成结构性影响。一方面，三四线城市及乡村地区由于人口流入减少，消费相对减少，一线城市比起往年春节人口流出减少，消费可能还会增加；另一方面，交通运输、住宿餐饮等行业受到冲击，云逛街、网上买年货、快递送祝福、一人食、短途游等“新年俗”，也将激发别样消费新形态。
那么，具体而言，“就地过年”到底会对春节经济产生怎样的影响？又会催生出哪些新消费潮流？哪些行业受益最大？
影游过大年，在线互动娱乐产业再次爆发
宅家期间，消磨闲暇时间最好的方式就是在线影视、直播、短视频与游戏。当下，视频娱乐版块已呈现出整体流量暴涨的态势，特别是“全网独播”、“超前点播”等，已成为各大平台的重头戏。
游戏行业的收益，更是立竿见影。对照2020年的数据，在吸金能力方面，《王者荣耀》在2020年除夕当天的流水超过20亿，光是一个赵云的皮肤一天就1.5亿。根据腾讯游戏财报显示，2020年Q1实现了网络游戏收入372.98亿元，增幅高达31%。
值得关注的是，根据AppStore新游预约列表，今年春节前上线的手游主要包括《梦想新大陆》、《影之刃3》、《一念逍遥》、《重生细胞》等。丰富的游戏产品，让这个宅家的春节更有味。
硬件方面，据苏宁发布数据显示，疫情防控催生宅家娱乐新需求，家庭影院、家庭KTV、直播等玩法兴起，智能数码产品热销。年货节期间，游戏机成交额环比增长143.8%，游戏本销售环比增长50.4%，投影仪成交额同比增长34.2%，智能影音设备同比增长26.03%
电商平台猛推春节大礼包，在线买买买成“新年俗”
“春节买买买”已经成为人们势不可挡的消费习惯。各大电商平台均在纷纷发力春节购物，推出了各自的年货购物节策划，让“原年人”尽情选购。
京东推出了“原地过年·云上团购”，在2月1日至2月5日晚上8点，抢年货福利88.88红包，同时还能抽大额神券助力买买买。“原地过年·乐趣不减”活动，邀请用户去京东炸年兽，瓜分10亿红包。
百度也推出了百度APP“牛气年货一元购”活动，持续到2月28日。“一元秒杀大牌”活动，在每天10点、14点、18点和21点四个时间段准时开启。这些大牌包括：iPhone12、小度智能屏等电子产品；扫地机器人等居家用品。
针对“就地过年”商机，苏宁易购开发出孝敬父母、情侣送礼、子女礼物等消费场景，2日起上线“让爱先回家”专场，针对无法回乡过年的消费者，推出异地过年绿色通道，给父母、亲友、子女购置年货，适用不同人群的“礼包套餐”。
